榮耀X計劃針對誰 華為的互聯(lián)網(wǎng)思維來了？

21ic電子網(wǎng)訊：華為是每年MWC上的主角之一，但近三年來，華為終端成為這個主角的重頭戲。這也正常，現(xiàn)在智能手機是整個移動互聯(lián)網(wǎng)世界的主角，作為手機市場上的重量級玩家，華為借助MWC這樣的平臺展示品牌再好不過了。華為終端在MWC上的一舉一動都讓業(yè)界關(guān)注。WMC2014馬上就要開幕了，傳言華為終端又將推出“令人眼睛一亮的產(chǎn)品”（余承東語），華為榮耀總裁劉江峰也在微博上明言，華為榮耀將在MWC2014上發(fā)布年度重磅產(chǎn)品。之后華為榮耀多個高管微博集體賣萌，以X造型暗示，華為在本屆巴展上即將發(fā)布的重磅新品，極有可能是一個新的系列：X系列。

之前兩屆巴展上，華為打造的是P系列，無論是P1還是P2，都給業(yè)界留下深刻印象。華為手機有Ascend D系列，P系列，也有Y系列，這次X系列產(chǎn)品的推出，必定與之前不同?；仡櫾趧偨Y(jié)束的CES展上，華為推出微型游戲主機和智能路由器，看出其終端產(chǎn)品已經(jīng)開始跨界。X系列產(chǎn)品，必定也是跨界產(chǎn)品。

神秘X系

誰說只有小米會炒作，現(xiàn)在華為終端的炒作也是有過而無不及。

為了給巴展推出的發(fā)X產(chǎn)品造勢，華為終端先是“曝”出郵件門：把余承東和劉江峰之間的郵件泄密，透出華為將在WMC2014執(zhí)行X計劃，然后華為終端高管們紛紛在微博上集體賣萌，大秀X造型，接著華為終端幾個官方微博推出神秘的“X”海報，當(dāng)然了，一大堆的“猜測文章”在網(wǎng)絡(luò)上撲面而來。

透過這么多的線索，我們可以得到如下幾個核心信息：第一，X計劃將在MWC2014公開發(fā)布；第二，X計劃是覆蓋到華為終端，但以華為榮耀為主體的品牌戰(zhàn)略計劃，而這將決定榮耀品牌在2014年及以后的走向；第三，與華為即將發(fā)布的新產(chǎn)品相關(guān)，極有可能新產(chǎn)品系列就是命名為X系。

而從新產(chǎn)品來看，即將發(fā)布的X系列產(chǎn)品，也極有可能讓大家真正耳目一新。產(chǎn)品數(shù)量極有可能在3款以上，而且形態(tài)各不相同，這個并不難推測，我們從華為在CES2014展上發(fā)布的三款不同產(chǎn)品即可得出，當(dāng)時華為發(fā)布了一款Mate2，微型游戲主機TRON、及華為智能路由器，分別對應(yīng)個人隨身、智能家居型產(chǎn)品?？煽闯鋈A為志在推出滿足個人及家庭的更多終端產(chǎn)品，MWC想必不例外！至于產(chǎn)品會是哪些？手機、智能手表、智能電視或?qū)⑹亲罹呖赡艿摹?/p>

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榮耀X1有互聯(lián)網(wǎng)基因嗎

黃章復(fù)出，第一句話就是自責(zé)：魅族這兩年的最大的失誤是“神一樣的產(chǎn)品，豬一樣的營銷”，暗示自己的“仇家”雷軍是“豬一樣的產(chǎn)品，神一樣的營銷”。但無論如何，小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷思維給華為的上上下下都上了深刻的一課。

所以，當(dāng)連任正非都開始談互聯(lián)網(wǎng)思維的時候，沖在一線的華為終端的員工更是希望自己馬上植入互聯(lián)網(wǎng)基因，既做出“神一樣的產(chǎn)品”，也能有“神一樣營銷”。

華為終端在去年將榮耀單獨作為子品牌運作，實質(zhì)是將榮耀作為一塊互聯(lián)網(wǎng)思維的實驗田，成則闖出一番天地，敗則不拖累華為手機主品牌。

榮耀新掌門人劉江峰春節(jié)后上班第一天，就發(fā)了一篇《讓我們重新出發(fā)》的文章，對自己的所思所想作以表態(tài)。文章的核心展現(xiàn)了其對移動互聯(lián)網(wǎng)的深刻理解，即平等，開放，去中心化，要講求速度，展現(xiàn)其發(fā)展思路，并充分顯示了其帶領(lǐng)榮耀向前走的決心。可以說，這篇文章是這位新掌門“榮耀互聯(lián)網(wǎng)思維的宣言”，是說給榮耀員工聽的。

劉江峰在《出發(fā)》一文中，對未來榮耀產(chǎn)品做了明確的要求，他寫道：

“酷”是互聯(lián)網(wǎng)十分看重的品質(zhì)，因為這會帶來年輕而活躍的用戶群，死忠用戶、消費者、狂熱粉絲。失去了酷，也就失去了這一大群為其背書為其傳播的活躍人群，沒了人群沒了氣勢，還會有后續(xù)的生意么？我們的榮耀手機，一定要做出真正酷的產(chǎn)品，我們要讓酷的人加入我們的團隊，不拘一格。要讓我們的每個應(yīng)用，每個產(chǎn)品，都有全權(quán)負責(zé)的產(chǎn)品經(jīng)理，要對消費者口碑負責(zé)，對用戶體驗負責(zé)。用戶體驗至上，是我們一切產(chǎn)品設(shè)計的準繩。

有人猜測榮耀X1可能是大屏手機，但不管是什么產(chǎn)品，這款產(chǎn)品一定要具有劉江峰要求的“酷”元素。余承東透露說X1是一款“有外形，有頭腦，有招牌動作，有獨門絕技”的產(chǎn)品，可以看出，X1應(yīng)該是一款外觀漂亮且內(nèi)置強大的產(chǎn)品。

X代表著神秘未知，或許華為會給大家?guī)砀剂衔醇暗睦锍瘫a(chǎn)品，且這款產(chǎn)品或?qū)Q定榮耀今后的走向。但X1到底酷不酷，會不會引發(fā)粉絲們的尖叫，兩天以后，一切都會水落石出。

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　　X計劃針對誰

2013年華為終端成績不錯，市場份額雖然占據(jù)全球前三，但風(fēng)頭卻被小米搶走，雷軍的互聯(lián)網(wǎng)思維，甚至講到了國家領(lǐng)導(dǎo)人的面前。米2和紅米也是風(fēng)頭一時無二，創(chuàng)造了2000萬部的年銷售量，而華為被寄于厚望的P6，公開的數(shù)據(jù)是2013年11月，銷售300萬部。

所以從去年11月底，華為將榮耀品牌獨立，推出榮耀3C和榮耀3X，直指紅米和小米3，被業(yè)界解讀為榮耀品牌跟隨小米品牌戰(zhàn)略。但對于華為來講，居人之下，不是其本色，所以，馬年開年，華為榮耀推出X計劃，。榮耀3C推出之時就直盯紅米，使外界很多人都認為榮耀必定將與小米直接PK。榮耀3C發(fā)布后，人氣超越紅米，給了榮耀團隊很大信心，又逢劉江峰作為新任掌門，也必定是新官上任三把火，率先擺出X造型以示其封殺小米的決心，來給小米重重一擊，也是極可能發(fā)生的。

但如果僅僅以為華為的對手是小米，那卻是低估了華為的野心。華為用了20多年時間，超越所有對手，成為全球最大的電信設(shè)備制造商，在手機領(lǐng)域，顯然也不會甘居人后。對于華為來講，盡管目前主要市場在國內(nèi)，但它的目標(biāo)卻在全球市場。從榮耀的戰(zhàn)略來看，榮耀獨立時除走電商路線外，還走國際化路線。所以榮耀必定不會限于國內(nèi)和小米死纏。而國際化最大的勁敵是誰？顯然是三星和蘋果。榮耀X新品，應(yīng)該是榮耀和三星、蘋果PK的重磅武器，X1能否成為華為2014年挑戰(zhàn)蘋果、三星的第一款產(chǎn)品，讓我們拭目以待。

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來源：[db:出處]

作者：tee