“中華酷聯(lián)”子品牌鏖戰(zhàn) 殺紅藍(lán)海

繼中興將子品牌NUBIA （努比亞）定位為電商，華為推出電商品牌“榮耀”，聯(lián)想推出V IB E高端產(chǎn)品線之后，國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)“中華酷聯(lián)”中出招最慢的酷派也動了，于1月8日正式推出子品牌“大神”。據(jù)宇龍酷派常務(wù)副總裁李斌透露，酷派手機(jī)2014年將沖擊6000萬臺銷量，并希望電商平臺能實(shí)現(xiàn)100億目標(biāo)（大神品牌產(chǎn)品為電商平臺銷售）。和NUBIA有“大牛/小牛”，榮耀有“3X/3C”一樣，此次酷派大神也有“大神/大神F1”兩款產(chǎn)品，上打小米3，下打紅米，完全瞄準(zhǔn)小米的產(chǎn)品。

“中華酷聯(lián)”齊聚互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)

作為國產(chǎn)手機(jī)份額最高的四位代表，“中華酷聯(lián)”一直是三大運(yùn)營商最緊密的合作伙伴。也因?yàn)楫a(chǎn)品多為運(yùn)營商定制，質(zhì)量穩(wěn)定、出貨量大，反過來支撐著四家品牌的份額，始終處于國產(chǎn)手機(jī)的最高點(diǎn)。

然而，盡管有運(yùn)營商補(bǔ)貼，靠大規(guī)模走量賺錢的“中華酷聯(lián)”智能手機(jī)也是業(yè)內(nèi)“微利”的代表。有鑒于此，去年年初以來，中華酷聯(lián)紛紛展開對2500元以上高端市場的沖擊。到了2013年7月，小米推出799元的高性價比智能機(jī)紅米，“中華酷聯(lián)”又看到了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)商機(jī)，紛紛展開攻勢。

最早動手的是中興———NUBIA品牌最早定位為高端子品牌，但按照努比亞總經(jīng)理倪飛的說法，2013年是中興終端“試錯”的一年，實(shí)際銷量只有幾十萬臺，并不理想。于是在去年11月，NUBIA加入京東商城的JD phone計劃，品牌被重新改造，推出面向電商渠道的大牛、小牛兩款產(chǎn)品。緊接著，華為于12月推出“榮耀”品牌。對于產(chǎn)品定位，華為終端負(fù)責(zé)人余承東毫不避諱，其中定價798元的榮耀3C主攻小米科技的紅米，1698元的榮耀3X則面對小米3。在這個過程中，聯(lián)想也推出了品牌V IB E。不過和中興、華為不一樣，V IBE主攻高端，線上線下渠道同售，但其中的粉絲營銷也有小米的影子。

藍(lán)海瞬間變紅海

此次酷派推出電商品牌“大神”，產(chǎn)品從配置到定位，明顯也是沖著小米去的，兩款產(chǎn)品均配備了聯(lián)發(fā)科8核處理器、2G BR A M，定價1888元的大神配備了7英寸1080P屏幕，888元的大神F 1則為5英寸720P屏幕。

業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，代表國產(chǎn)手機(jī)最強(qiáng)水平的“中華酷聯(lián)”殺入互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)域，將對2014年的小米構(gòu)成極大威脅。對此，小米也迅速做出反應(yīng)，創(chuàng)始人雷軍宣布紅米售價下調(diào)至699元。

不過，在咨詢機(jī)構(gòu)戰(zhàn)國策首席分析師楊群看來，“中華酷聯(lián)”入局紛紛視小米為目標(biāo)，但同時也在相互“傾軋”。“比如華為榮耀3X號稱性價比極高，但還沒上市銷售，采用相同處理器的酷派大神就發(fā)布，屏幕配置全面超越3X，只貴190元。他們眼中的藍(lán)海已迅速變?yōu)榧t海。”