分析華為選小米做對(duì)手引發(fā)的的不良反應(yīng)

原本手機(jī)圈的平安夜挺平安的，卻被華為終端CEO余承東中午的一條微博打破了平靜，“打價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)沒(méi)有哪家能夠持續(xù)發(fā)展和成功的！西方公司的做法往往是看誰(shuí)比誰(shuí)產(chǎn)品做得更好，價(jià)格賣得更貴！這次榮耀3c手機(jī)比競(jìng)品好那么多，價(jià)格卻便宜，不是我們的初衷。之所以這樣，是要讓消費(fèi)者看到我們電商的誠(chéng)意，省去傳統(tǒng)渠道零售環(huán)節(jié)的高成本，讓產(chǎn)品有更高的性價(jià)比，構(gòu)筑榮耀品牌！”

盡管一直以來(lái)，余承東在公開(kāi)場(chǎng)合都表示，“華為在手機(jī)領(lǐng)域主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是國(guó)際巨頭蘋果三星，不是國(guó)內(nèi)友商。”可是，但凡有點(diǎn)智商的人都看得出來(lái)，這次定價(jià)798元的“榮耀3c”是沖著小米科技799元的“紅米”去的，后者就是余承東微博中所說(shuō)的那款“竟品”。

筆者可以理解現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的想法——殺入這個(gè)領(lǐng)域，不找小米捉對(duì)廝殺還能找誰(shuí)？但筆者無(wú)法理解的是，為什么連華為也要這樣做？既然有了三星、蘋果這樣的“高標(biāo)準(zhǔn)”、“嚴(yán)要求”，為何不繼續(xù)以他們?yōu)槟繕?biāo)？走不出小米的影子，就開(kāi)拓不出一條屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)道路。

“華為，不僅僅是世界500強(qiáng)。”這句話意味深長(zhǎng)。在筆者看，華為是國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)中最接近三星、蘋果的。到目前為止，華為在系統(tǒng)設(shè)備端擁有豐富的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論開(kāi)拓市場(chǎng)還是應(yīng)付各種專利麻煩、反傾銷訴訟，始終顯露出國(guó)際大企業(yè)的風(fēng)范，這點(diǎn)在國(guó)內(nèi)同類企業(yè)中幾乎無(wú)人能出其右。有這樣的底蘊(yùn)做基礎(chǔ)，發(fā)力手機(jī)市場(chǎng)以來(lái)，雖然磕磕絆絆，可成績(jī)也是有目共睹。另外作為操盤者，余承東個(gè)人口碑褒貶不一，但他緊貼三星蘋果的打法確實(shí)帶領(lǐng)華為手機(jī)硬生生殺出一條品牌之路。

可這次，華為選小米做對(duì)手，等于把自己框死在了相對(duì)較小的格局里，而這種選擇更可能帶來(lái)一系列不良反應(yīng)。

首先是“品牌模糊”：盡管“榮耀”看上去是個(gè)獨(dú)立的品牌，但和華為的分割并不是很明顯。要說(shuō)“華為戰(zhàn)三星蘋果”、“榮耀戰(zhàn)小米”，那也只是余承東一廂情愿的事。品牌不完全隔開(kāi)，很難清楚傳遞給消費(fèi)者。在京東商城的產(chǎn)品分類里，榮耀3c也依然歸類在華為品牌之下。

其次是“繁榮假象”：12月25日上午10：08分，華為榮耀3c在華為商城和京東上開(kāi)賣，按照余承東的說(shuō)法，15秒售罄。至于一共賣了多少臺(tái)，他沒(méi)有說(shuō)。

有人說(shuō)，榮耀3c熱銷證明華為“狙擊”紅米很成功。退一步，不考慮榮耀該不該找小米當(dāng)對(duì)手，單看眼前可見(jiàn)的“售罄”，這也沒(méi)什么值得驕傲的——就像紅米開(kāi)賣時(shí)一樣，榮耀3c超高的性價(jià)比擺在面前，被搶購(gòu)一空很正常，賣不完才有問(wèn)題。不僅僅是華為，中興、酷派、聯(lián)想、魅族、金立、OPPO、VIVO……但凡排名靠前的國(guó)內(nèi)品牌，拿出同樣的配置和售價(jià)，一樣賣精光。

倒是同時(shí)具備移動(dòng)電源和無(wú)線路由功能的小玩意華為“喵王”能被搶購(gòu)一空，說(shuō)明華為在產(chǎn)品創(chuàng)新上的大成功。很可惜，寫這篇文章時(shí)筆者上京東看了看，這款448元的小玩意兒還有貨。

最后是“自我侵蝕”：人們看到的是榮耀3c的熱銷，卻不知它背負(fù)的沉重——在華為商城、京東商城、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)營(yíng)業(yè)廳中，售價(jià)999元的華為G610-T11靜靜的躺著，它和榮耀3c一樣是移動(dòng)雙卡雙待手機(jī)，同樣采用聯(lián)發(fā)科MT6582四核處理器、1G RAM、5寸顯示屏，分辨率還略低，是華為千元機(jī)中熱銷的代表?？删驮跇s耀3c“槍挑”貴1元的紅米時(shí)，先把貴200元的老大哥G610-T11斬于了馬下，后面還可能引起經(jīng)銷商和運(yùn)營(yíng)商的不滿。

殺敵八千，自損一萬(wàn)，既然華為也走上了互聯(lián)網(wǎng)的道路，作為這家企業(yè)的粉絲，看著它付出了這么多，自然衷心希望它能在更廣闊的天地中行走，走得更遠(yuǎn)也走得更穩(wěn)。更希望榮耀品牌別忘了屬于華為的榮耀，切莫入戲太深。把自己當(dāng)作了一粒小米，得不償失。