評(píng)論：智能手機(jī)市場(chǎng)中橫掃世界的“中國(guó)風(fēng)”

近來，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)有一股“東風(fēng)”正在吹向世界。華為在巴塞羅那通信展大出風(fēng)頭，OPPO橫掃泰國(guó)，小米進(jìn)軍臺(tái)灣并在一個(gè)多月前招攬到“虎哥”，以及最近中興聯(lián)合NBA宣傳自家智能手機(jī)賺足了眼球。中國(guó)智能手機(jī)漸成氣候，正在全球市場(chǎng)展現(xiàn)出越來越重要的地位。

智能手機(jī)興起不過是近幾年的事情，而中國(guó)智能手機(jī)的歷史相比之下，就更短了。筆者好奇，是什么推動(dòng)中國(guó)廠商靜悄悄地卻以閃電般的速度崛起；未來的中國(guó)智能手機(jī)會(huì)如何發(fā)展， 以及全球市場(chǎng)中能發(fā)展到什么程度？本文就這兩個(gè)感興趣的話題做一些探討。

一、當(dāng)中國(guó)制造遇到智能手機(jī)

中國(guó)智能手機(jī)顯示出走向世界的實(shí)力，大約是在2011年中，隨著安卓系統(tǒng)的成熟，和摩爾定律帶來的處理器性能提升，加上軟件硬件的開放可以自己選擇采購，中國(guó)廠商體現(xiàn)出制造一流產(chǎn)品的潛力。

當(dāng)時(shí)，筆者就注意到了這個(gè)趨勢(shì)，下面是2011年中我對(duì)中國(guó)制造和智能手機(jī)做的評(píng)論。

在阿里云手機(jī)的沖擊波剛剛過去之后，小米手機(jī)又一次吸引了包括癮科技在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外媒體的注視。聯(lián)想到中興、華為、TCL的手機(jī)銷量躋身世界前列，深圳五兄弟（gfive，基伍，當(dāng)時(shí)它在國(guó)內(nèi)還沒有品牌）的山寨機(jī)橫掃亞非拉低端手機(jī)市場(chǎng)，熟悉的情景不禁讓人感嘆，中國(guó)制造又來了。

回顧改革開放，世界對(duì)中國(guó)逐步開放市場(chǎng)的三十多年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，今天智能手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)起云涌不過是重復(fù)昨天的一個(gè)個(gè)故事。從紡織品、到機(jī)電、到通訊、到建筑。 今天，智能手機(jī)將和前幾年的個(gè)人電腦、液晶電視、功能手機(jī)一樣，中國(guó)制造會(huì)在未來的幾年又一次橫掃全球，拿下主流市場(chǎng)。

90年代，功能手機(jī)是國(guó)際巨頭的天下，中國(guó)家電企業(yè)靠買韓國(guó)的落后方案，生產(chǎn)出來大量品質(zhì)低劣，性能不穩(wěn)定的手機(jī)，敗壞了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌。幾個(gè)行業(yè)巨頭，也只能找日本韓國(guó)臺(tái)灣的一些代工廠貼牌賺個(gè)掛牌費(fèi)。 當(dāng)MTK拿出一套低價(jià)穩(wěn)定的軟硬件解決方案之后，中國(guó)大大小小的手機(jī)制造企業(yè)迅速崛起，不僅在幾年內(nèi)把摩托羅拉等國(guó)外巨頭在中國(guó)的功能手機(jī)市場(chǎng)蠶食殆盡，還一舉出口到亞非拉廣大第三世界，讓花100美元買NOKIA 1100的第三世界窮人們用一半的錢就能用上支持MP3、MP4能照相還有大喇叭、QVGA彩屏中國(guó)制造手機(jī)。

幾年后，當(dāng)google放出android，大幅度降低智能手機(jī)制造門檻的時(shí)候，物美價(jià)廉的中國(guó)制造的智能手機(jī)橫掃世界主流市場(chǎng)也只是時(shí)間問題了。 當(dāng)小米手機(jī)與NOKIAC6-01這款同價(jià)位的手機(jī)擺在一起，QVGA的MTK面對(duì)NOKIA1100的感覺是不是又來了？（2年后，小米一飛沖天，諾基亞被微軟收購）

二、諾基亞的遺產(chǎn)

在中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展壯大的時(shí)候，需要同時(shí)提一下諾基亞的沒落，諾基亞面對(duì)這一輪智能手機(jī)沖擊浪潮，先是大企業(yè)病，內(nèi)部部門傾軋，反應(yīng)遲鈍。（塞班部門打擊maemo部門）后來是和Intel合作meego又浪費(fèi)了一年時(shí)間。即使這樣，諾基亞依然有一個(gè)季度2000多萬智能機(jī)的銷量，中國(guó)市場(chǎng)35%的驚人份額。

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隨后，諾基亞被微軟木馬入侵，一步步失去了市場(chǎng)份額。這就給其他廠商留出來巨大的市場(chǎng)空間，高端是蘋果和三星，低端就是中國(guó)企業(yè)。

在2013年2月，諾基亞被收購前，我對(duì)諾基亞從2009到2012四年的財(cái)務(wù)報(bào)表做了分析，指出諾基亞留出的市場(chǎng)空間。

        這是諾基亞從2009年到2012年四年的全球各個(gè)地區(qū)銷售數(shù)量圖。

首先，讓我們來關(guān)注北美市場(chǎng)。諾基亞衰落的過程，實(shí)際是諾基亞手機(jī)被安卓、蘋果手機(jī)替代的過程，這個(gè)過程首先發(fā)生在北美。

    　2010年，北美市場(chǎng)下跌18%，這是諾基亞的警告

2011年，北美市場(chǎng)出現(xiàn)雪崩式的下降，銷量減少65%

2012年，再降44%，看總數(shù)已經(jīng)可以忽略不計(jì)了。

這一方面是諾基亞的功能機(jī)和塞班機(jī)已經(jīng)失去競(jìng)爭(zhēng)力，另外一方面說明諾基亞選擇WP系統(tǒng)的錯(cuò)誤，無論原因是什么，諾基亞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不足是現(xiàn)實(shí)。從開始小幅衰退到大幅衰退大約有2年的時(shí)間，這樣就讓出了大量的市場(chǎng)份額。

諾基亞的北美市場(chǎng)本來就不大，讓出了1000多萬的份額。

然后讓我們來看看歐洲市場(chǎng)，歐洲市場(chǎng)的替代比北美晚了一年，到了2011年北美雪崩，歐洲市場(chǎng)才開始下降。

2012年，歐洲市場(chǎng)還是23%的下降，幅度不大不小。但是歐洲市場(chǎng)的基數(shù)比較大，在這個(gè)過程中讓出了5000多萬的份額。中興和華為的低價(jià)安卓機(jī)，實(shí)際上吃的就是諾基亞讓出的部分份額，當(dāng)然大頭還是被三星和蘋果吃掉了。

下面讓我們看看大中華區(qū)市場(chǎng)，主要是中國(guó)大陸市場(chǎng)。大中華區(qū)市場(chǎng)非常類似北美市場(chǎng)，2011年出現(xiàn)20%的小幅下降，2012年就是58%的大雪崩。這個(gè)過程實(shí)際也是智能機(jī)取代功能機(jī)，安卓、蘋果取代塞班的過程。中國(guó)的特殊性是能夠做出蘋果、三星做不出的低價(jià)智能機(jī)，直接威脅到諾基亞的功能機(jī)。直接沖擊諾基亞低端市場(chǎng)。在這個(gè)過程中，諾基亞也讓出5000多萬的市場(chǎng)份額，而中國(guó)廠商享用了不小的份額，小米手機(jī)的700萬銷量很大程度要感謝諾基亞讓出的這5000萬多份額。

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中國(guó)市場(chǎng)諾基亞的份額還有2750萬，可挖掘的潛力已經(jīng)不是很大，中國(guó)手機(jī)廠商的未來在哪？讓我們看看諾基亞亞非拉市場(chǎng)，諾基亞的中東非洲、南美、環(huán)太平洋地區(qū)，銷量剛剛開始下降，也就是說，智能機(jī)取代功能機(jī)才剛剛開始，相當(dāng)于中國(guó)2010年的情況。有巨大的市場(chǎng)潛力。

而這幾個(gè)地區(qū)的銷量都非常大，2億多部的市場(chǎng)份額，按照北美和大中華區(qū)的比例，至少有1.3億臺(tái)年銷量的份額。這是多么龐大的市場(chǎng)?。?/p>

在北美、在歐洲、在大中華區(qū)，已經(jīng)證明過諾基亞的功能機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力無法和安卓智能機(jī)相比，而亞非拉的消費(fèi)水平是蘋果和三星做不了的。這都是中國(guó)廠商的機(jī)會(huì)！

去年華為3000萬，中興3000萬，已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最多。如果能夠進(jìn)軍亞非拉諾基亞把持的地區(qū)，只要有公平競(jìng)爭(zhēng)，至少1.3億的份額會(huì)是未來1、2年能夠拿到的。

在諾基亞醒悟之前，這是一個(gè)時(shí)間窗口，看誰能夠把握住了。（幾個(gè)月后，諾基亞剛剛有一點(diǎn)覺醒的意思，準(zhǔn)備開發(fā)安卓智能機(jī)，微軟就收購了諾基亞。）

諾基亞的讓出的市場(chǎng)份額，給中國(guó)智能手機(jī)走向世界留出了巨大的空間。

三、過度競(jìng)爭(zhēng)中的中國(guó)智能手機(jī)

有一本書叫《競(jìng)底》，魅族的JWONG曾經(jīng)很推崇這本書，我個(gè)人很早就看過，也很贊成里面的一些觀點(diǎn)。書中第一個(gè)例子，就是中國(guó)企業(yè)做電話機(jī)，配重從鐵塊到水泥一步步降低成本的例子。

幾千年小農(nóng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來的生存智慧，中國(guó)人有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在產(chǎn)品中，就是沒有技術(shù)封鎖的產(chǎn)品，中國(guó)人能做到非常高的水平。

具體到智能手機(jī)上，在2011年后，小米先引發(fā)了處理器的競(jìng)爭(zhēng)，隨之大家跟上。到了2013年，除了蘋果、三星用自己的處理器還能領(lǐng)先半個(gè)身位，索尼，HTC都沒有任何處理器方面的優(yōu)勢(shì)。

做超薄，華為的P1剛剛吹噓完設(shè)計(jì)制造如何不易，OPPO就用finder狠狠打了華為的臉，讓P1S胎死腹中，然后VIVO在幾個(gè)月后就刷新了OPPO的記錄，TCL卯足了勁又薄了1mm，一年后VIVO X3用5.75mm暫時(shí)終結(jié)超薄的戰(zhàn)斗。

而同期，國(guó)外廠商，超薄手機(jī)的始作俑者摩托羅拉反而落后了，推崇超薄的蘋果也沒有跟上。其實(shí)在功能機(jī)時(shí)代的超薄比拼中，最后做到最薄的就是深圳的優(yōu)美（在國(guó)內(nèi)非常低調(diào)的廠商，而各個(gè)各樣的新奇國(guó)外手機(jī)，什么最薄，電池待機(jī)一年的歐洲牌子手機(jī)，其實(shí)都是它做的）

比屏幕，OPPO find5僅僅比HTC晚了一點(diǎn)點(diǎn)上1080p的屏幕，然后是nubia，都比三星早，以至于三星發(fā)布S4的時(shí)候，并沒有什么驚喜。馬上要開vivo xplay3s發(fā)布會(huì)，2560×1440的屏幕又會(huì)是全球領(lǐng)先。

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比音頻，蘋果在3gs以后已經(jīng)是手機(jī)音頻的王者，被認(rèn)為不可超越，而vivo用影音方面的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)行把HIFI級(jí)別CD上的DAC拿到手機(jī)上，XPLAY更是喪心病狂的上了高品質(zhì)運(yùn)放，一舉奠定王者地位。

比攝像頭，諾基亞暫時(shí)無敵，中國(guó)廠商硬件已經(jīng)追平蘋果、三星，但是軟件優(yōu)化調(diào)試還有不小的差距，仍然在追趕中。

當(dāng)國(guó)內(nèi)過度競(jìng)爭(zhēng)出來的優(yōu)秀產(chǎn)品，有海外渠道，面對(duì)同價(jià)位的外國(guó)廠商產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品力是無敵的。所以有海外渠道的國(guó)內(nèi)廠商混的都還不錯(cuò)。海外競(jìng)爭(zhēng)變成內(nèi)戰(zhàn)的延續(xù)。

四、差距

中國(guó)制造的最大差距，不是產(chǎn)品，而是品牌。低價(jià)有低價(jià)的優(yōu)勢(shì)，但是也有低價(jià)的問題，品牌溢價(jià)不足，難以進(jìn)入高端市場(chǎng)是中國(guó)制造的問題，也是中國(guó)智能手機(jī)遇到的問題。三星從低端到高端用了幾十年時(shí)間，中國(guó)企業(yè)也需要這樣一個(gè)過程。

不過，最大的市場(chǎng)還是中低端市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)做為中國(guó)制造的一部分，已經(jīng)走向世界。

 

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來源：[db:出處]

作者：tee