果殼發(fā)布新硬件產(chǎn)品 盛大八年盒子夢(mèng)仍未醒？

21ic電子網(wǎng)，昨日，盛大旗下果殼電子正式發(fā)布新品牌“GEAK”及一系列硬件產(chǎn)品，包括此前熱炒很久的智能手表。我全程參與了此次發(fā)布會(huì)，感覺(jué)發(fā)布會(huì)雖然延續(xù)了盛大一向比較“雷”的特點(diǎn)（例如會(huì)雇人歡呼叫好、演講傳銷(xiāo)味十足等），但新產(chǎn)品還是看點(diǎn)頗多的，通過(guò)這些產(chǎn)品，我能感受到盛大和陳大年多年前的盒子夢(mèng)仍在延續(xù)，只是承載了太多內(nèi)容的盛大硬件夢(mèng)如今仍很難被看好。

1.智能手表和智能戒指的幕后策劃是陳大年？主導(dǎo)此次發(fā)布會(huì)的并非顧曉斌，而是陳天橋的胞弟陳大年，果殼電子去年11月份拆分后，其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已劃歸至陳大年控股的掌門(mén)科技旗下。如今陳大年的名字已從盛大集團(tuán)官網(wǎng)中消失，其專(zhuān)注管理掌門(mén)科技。

雷鋒網(wǎng)創(chuàng)始人林軍表示，陳大年本人頗具極客精神，酷愛(ài)新奇數(shù)碼產(chǎn)品，他是果殼智能手表和智能戒指真正的幕后策劃。在接受搜狐IT專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，顧曉斌也承認(rèn)，智能手表項(xiàng)目在他擔(dān)任CEO前就已經(jīng)存在了。

林軍表示，在過(guò)去的盛大中，陳天橋是戰(zhàn)略家，陳大年是極客，兩種精神很難調(diào)和，這是導(dǎo)致盛大集團(tuán)硬件產(chǎn)品屢戰(zhàn)屢敗的根本原因。如今，果殼電子完全由陳大年主導(dǎo)，顧曉斌也是一名頗具極客精神的CEO，果殼電子的GEAK系列產(chǎn)品至少在思路上完成統(tǒng)一，這是利好因素。

2.盛大的硬件情結(jié)在延續(xù)。戰(zhàn)略家陳天橋有平臺(tái)情結(jié)，極客陳大年有硬件產(chǎn)品情結(jié)，這是盛大終端情節(jié)的來(lái)源，從盒子產(chǎn)品開(kāi)始，盛大始終希望能夠?qū)⒆约旱姆?wù)裝到一款硬件終端中賣(mài)給消費(fèi)者。MacWorld高級(jí)顧問(wèn)于亮表示盛大的硬件情結(jié)仍在延續(xù)，其裝在GEAK硬件當(dāng)中的服務(wù)主要有兩個(gè)：

（1）手機(jī)游戲。雖然外界唱衰盛大游戲聲音不斷，但要說(shuō)的是，盛大的手機(jī)游戲做的還是不錯(cuò)的，其手機(jī)業(yè)務(wù)2013年Q1營(yíng)收為1.07億人民幣，較2012年第四季度的820萬(wàn)人民幣增長(zhǎng)了13倍，占盛大游戲總收入的10%。有趣的是，盛大手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的成功主要依賴(lài)的是海外市場(chǎng)，從戰(zhàn)略上講，盛大手機(jī)游戲借GEAK手機(jī)硬件進(jìn)入大陸市場(chǎng)是說(shuō)得通的。

（2）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或許是最后一塊BAT還未占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，也是盛大唯一在高速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，尤其是無(wú)線(xiàn)端。侯小強(qiáng)在接受搜狐IT采訪(fǎng)時(shí)曾透露過(guò)一組數(shù)據(jù)：移動(dòng)端收入占據(jù)了盛大文學(xué)收入25%，起點(diǎn)客戶(hù)端今年一個(gè)季度的收入就超過(guò)去年全年收入。

3.盛大依然很有錢(qián)。果殼電子或者說(shuō)盛大還是比較有錢(qián)的（從今天發(fā)布會(huì)的排場(chǎng)能看出來(lái)），游戲業(yè)務(wù)依然是現(xiàn)金奶牛般的存在，根據(jù)財(cái)報(bào)，盛大游戲Q1營(yíng)收為10.846億元，毛利潤(rùn)為6.97億元人民幣，毛利率為64.3%，凈利潤(rùn)2.45億元。盛大游戲賬上還有近22.5億現(xiàn)金，盛大游戲躺著掙錢(qián)，果殼電子躺著花錢(qián)，這個(gè)模式還是能繼續(xù)堅(jiān)持一段時(shí)間的。

4.問(wèn)題是硬件似乎不太靠譜。果殼電子再度發(fā)力硬件在牌面上看似不錯(cuò)，但經(jīng)典的盛大式難題似乎又出現(xiàn)了：戰(zhàn)略高屋建瓴，成品一塌糊涂。GEAK系列產(chǎn)品并不被業(yè)內(nèi)人士看好：

(1)智能手機(jī)能賺小錢(qián)已經(jīng)不易。林軍表示GEAK智能手機(jī)已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)廠商小米、魅族、OPPO做到現(xiàn)在也只能有幾百萬(wàn)部，GEAK品牌顯然無(wú)法比肩小米、魅族、OPPO，GEAK從零做起太難。曾擔(dān)任國(guó)內(nèi)某手機(jī)廠商電商總監(jiān)的胡志剛則表示，GEAK智能手機(jī)在定位上犯了很大錯(cuò)誤，GEAKEye主打拍照功能，但卻只在硬件上做文章，這是任何一家廠商都能做到的，甚至不如MeituKiss手機(jī)，而MeituKiss手機(jī)初期目標(biāo)銷(xiāo)量是多少？18888部；另一款智能手機(jī)GEAK Mars售價(jià)2999，在國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)知度有限的情況下，這個(gè)定價(jià)是在胡鬧。

（2）智能手表成不了事。一位同樣從事智能手表開(kāi)發(fā)的人士對(duì)搜狐IT分析表示，智能手表并非戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，其應(yīng)用范圍非常有限，盛大的手機(jī)游戲和文學(xué)作品在智能手表上根本無(wú)從體現(xiàn)，只能寄望長(zhǎng)期發(fā)展。但問(wèn)題是，智能手表市場(chǎng)轉(zhuǎn)眼間就會(huì)進(jìn)入紅海，僅在國(guó)內(nèi)就有眾多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)推出或即將推出智能手表產(chǎn)品，在國(guó)外，三星、索尼等國(guó)外消費(fèi)電子巨頭也正在推出自己的智能手表產(chǎn)品，果殼智能手表未來(lái)將面臨國(guó)內(nèi)小廠商產(chǎn)品和國(guó)際巨頭產(chǎn)品的雙重夾擊，其生存空間非常有限。