果殼發(fā)布新硬件產(chǎn)品 盛大八年盒子夢仍未醒？

21ic電子網(wǎng)，昨日，盛大旗下果殼電子正式發(fā)布新品牌“GEAK”及一系列硬件產(chǎn)品，包括此前熱炒很久的智能手表。我全程參與了此次發(fā)布會，感覺發(fā)布會雖然延續(xù)了盛大一向比較“雷”的特點（例如會雇人歡呼叫好、演講傳銷味十足等），但新產(chǎn)品還是看點頗多的，通過這些產(chǎn)品，我能感受到盛大和陳大年多年前的盒子夢仍在延續(xù)，只是承載了太多內(nèi)容的盛大硬件夢如今仍很難被看好。

1.智能手表和智能戒指的幕后策劃是陳大年？主導(dǎo)此次發(fā)布會的并非顧曉斌，而是陳天橋的胞弟陳大年，果殼電子去年11月份拆分后，其移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已劃歸至陳大年控股的掌門科技旗下。如今陳大年的名字已從盛大集團官網(wǎng)中消失，其專注管理掌門科技。

雷鋒網(wǎng)創(chuàng)始人林軍表示，陳大年本人頗具極客精神，酷愛新奇數(shù)碼產(chǎn)品，他是果殼智能手表和智能戒指真正的幕后策劃。在接受搜狐IT專訪時，顧曉斌也承認，智能手表項目在他擔(dān)任CEO前就已經(jīng)存在了。

林軍表示，在過去的盛大中，陳天橋是戰(zhàn)略家，陳大年是極客，兩種精神很難調(diào)和，這是導(dǎo)致盛大集團硬件產(chǎn)品屢戰(zhàn)屢敗的根本原因。如今，果殼電子完全由陳大年主導(dǎo)，顧曉斌也是一名頗具極客精神的CEO，果殼電子的GEAK系列產(chǎn)品至少在思路上完成統(tǒng)一，這是利好因素。

2.盛大的硬件情結(jié)在延續(xù)。戰(zhàn)略家陳天橋有平臺情結(jié)，極客陳大年有硬件產(chǎn)品情結(jié)，這是盛大終端情節(jié)的來源，從盒子產(chǎn)品開始，盛大始終希望能夠?qū)⒆约旱姆?wù)裝到一款硬件終端中賣給消費者。MacWorld高級顧問于亮表示盛大的硬件情結(jié)仍在延續(xù)，其裝在GEAK硬件當(dāng)中的服務(wù)主要有兩個：

（1）手機游戲。雖然外界唱衰盛大游戲聲音不斷，但要說的是，盛大的手機游戲做的還是不錯的，其手機業(yè)務(wù)2013年Q1營收為1.07億人民幣，較2012年第四季度的820萬人民幣增長了13倍，占盛大游戲總收入的10%。有趣的是，盛大手機游戲業(yè)務(wù)的成功主要依賴的是海外市場，從戰(zhàn)略上講，盛大手機游戲借GEAK手機硬件進入大陸市場是說得通的。

（2）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或許是最后一塊BAT還未占據(jù)絕對優(yōu)勢的領(lǐng)域，也是盛大唯一在高速增長的業(yè)務(wù)，尤其是無線端。侯小強在接受搜狐IT采訪時曾透露過一組數(shù)據(jù)：移動端收入占據(jù)了盛大文學(xué)收入25%，起點客戶端今年一個季度的收入就超過去年全年收入。

3.盛大依然很有錢。果殼電子或者說盛大還是比較有錢的（從今天發(fā)布會的排場能看出來），游戲業(yè)務(wù)依然是現(xiàn)金奶牛般的存在，根據(jù)財報，盛大游戲Q1營收為10.846億元，毛利潤為6.97億元人民幣，毛利率為64.3%，凈利潤2.45億元。盛大游戲賬上還有近22.5億現(xiàn)金，盛大游戲躺著掙錢，果殼電子躺著花錢，這個模式還是能繼續(xù)堅持一段時間的。

4.問題是硬件似乎不太靠譜。果殼電子再度發(fā)力硬件在牌面上看似不錯，但經(jīng)典的盛大式難題似乎又出現(xiàn)了：戰(zhàn)略高屋建瓴，成品一塌糊涂。GEAK系列產(chǎn)品并不被業(yè)內(nèi)人士看好：

(1)智能手機能賺小錢已經(jīng)不易。林軍表示GEAK智能手機已經(jīng)沒有機會，國內(nèi)廠商小米、魅族、OPPO做到現(xiàn)在也只能有幾百萬部，GEAK品牌顯然無法比肩小米、魅族、OPPO，GEAK從零做起太難。曾擔(dān)任國內(nèi)某手機廠商電商總監(jiān)的胡志剛則表示，GEAK智能手機在定位上犯了很大錯誤，GEAKEye主打拍照功能，但卻只在硬件上做文章，這是任何一家廠商都能做到的，甚至不如MeituKiss手機，而MeituKiss手機初期目標銷量是多少？18888部；另一款智能手機GEAK Mars售價2999，在國內(nèi)用戶對國產(chǎn)品牌認知度有限的情況下，這個定價是在胡鬧。

（2）智能手表成不了事。一位同樣從事智能手表開發(fā)的人士對搜狐IT分析表示，智能手表并非戰(zhàn)略級產(chǎn)品，其應(yīng)用范圍非常有限，盛大的手機游戲和文學(xué)作品在智能手表上根本無從體現(xiàn)，只能寄望長期發(fā)展。但問題是，智能手表市場轉(zhuǎn)眼間就會進入紅海，僅在國內(nèi)就有眾多創(chuàng)業(yè)團隊推出或即將推出智能手表產(chǎn)品，在國外，三星、索尼等國外消費電子巨頭也正在推出自己的智能手表產(chǎn)品，果殼智能手表未來將面臨國內(nèi)小廠商產(chǎn)品和國際巨頭產(chǎn)品的雙重夾擊，其生存空間非常有限。