亞馬遜Kindle入華塵埃落定

時間：2013-06-02 16:27:14

關鍵字：亞馬遜 KINDLE BSP 電子書

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[導讀]在多次推遲之后，Kindle入華終于落定。Kindle將于6月7日正式在國內上市，其中Kindle電子閱讀器和Kindle Fire平板電腦將同步入華銷售。銷售渠道方面，亞馬遜除自家網(wǎng)站外還選擇了蘇寧易購做為線上的獨家銷售渠道。此外

在多次推遲之后，Kindle入華終于落定。Kindle將于6月7日正式在國內上市，其中Kindle電子閱讀器和Kindle Fire平板電腦將同步入華銷售。

銷售渠道方面，亞馬遜除自家網(wǎng)站外還選擇了蘇寧易購做為線上的獨家銷售渠道。此外，亞馬遜還與蘇寧等線下渠道達成合作，在門店設置品牌專區(qū)。本周已經(jīng)有網(wǎng)友拍攝到蘇寧北京安貞店的亞馬遜銷售柜臺。

低調籌備近一年

據(jù)悉，Kindle原定于去年底上市，由于種種政策性原因，Kindle的上市時間不得不多次推遲，但是Kindle入華準備工作一直在悄然進行。

去年11月，Kindle軟件系統(tǒng)開始支持中文。去年12月13日，亞馬遜中國在其網(wǎng)站上增加了“Kindle商店”類別，并推出免費的Kindle閱讀軟件及Kindle電子書下載。

當時，“Kindle商店”在亞馬遜中國入口并不明顯，但是提供的內容卻十分豐富，幾乎覆蓋所有圖書銷售內容，并且包括諸多如《金陵十三釵》、《喬布斯傳》等暢銷書，還提供3折到8折不等的折扣。

隨后，亞馬遜陸續(xù)上線了，Cloud Drive在線存儲服務、應用程序商店以及針對開發(fā)者的銷售計劃。Kindle相關的服務也開始在亞馬遜中國首頁占據(jù)顯著位置。

Kindle商店最底層頁面顯示，其由中文在線提供運營支持，牌照號碼為“新出網(wǎng)證(京)字045號”。不過在Kindle商店推出后不久，亞馬遜即因牌照遭到新聞出版總署的調查。

根據(jù)相關規(guī)定，從事電子書業(yè)務必須獲得出版、復制、發(fā)行、進口這四項資質，其中“出版”資質最為困難。

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根據(jù)新聞出版總署《電子出版物出版管理規(guī)定》，要想獲得出版資質必須“有符合新聞出版總署認定條件的主管、主辦單位”，這對于亞馬遜這樣的外企來說，幾乎無法實現(xiàn)。因此亞馬遜必須與中國背景的公司采用合作的方式運行。

彼時，新聞出版總署認為其中可能存在違規(guī)，并開展調查，后來亞馬遜通過多方溝通解決了上述問題。這也是Kindle入華進程中遇到的最大障礙。如果Kindle能夠如期上市，外國電子書產(chǎn)業(yè)鏈入華渠道已經(jīng)打通，未來將有更多的國外電子出版公司能夠依照“亞馬遜路徑”入華。

糾結定價問題

據(jù)內部人士透露，雖然上市日期已定，但是售價卻是亞馬遜最為糾結的問題，遲遲難以確定，目前仍在等待總部的最終答復。

在美國，Kindle共分為4個版本，分別是Kindle Paperwhite 3G售價179美元；Kindle Paperwhite售價119美元；Kindle普通版售價69美元；Kindle DX售價299美元。

Kindle Fire也有四個版本，8.9英寸的Fire HD 4G LTE售價399美元；8.9英寸的Fire HD 售價269美元；7英寸的Fire HD售價199美元；7英寸的普通版Fire售價159美元。

事實上，Kindle在美國的銷售一直處于微利、甚至虧損的狀態(tài)。亞馬遜的盈利模式是通過后續(xù)電子書的銷售盈利。但是，中國版權環(huán)境堪憂，大量中國用戶下載盜版圖書，亞馬遜方面擔心如果與美國定價一致，恐怕無法在中國盈利；而如果定價太高，用戶將轉向水貨市場，無法保持競爭力。

在過去的幾個月中，為了盡量消除盜版，亞馬遜陸續(xù)發(fā)起清場行動，包括愛看豆在內的多家第三方Kindle電子書下載渠道已被關閉。愛看豆2012年1月上線，月PV(頁面訪問量)800萬，注冊用戶20萬，曾經(jīng)是國內最大的Kindle電子書下載渠道。

除了盜版電子書渠道，可能與亞馬遜構成競爭關系的閱讀軟件也受到影響。據(jù)豆瓣內部人士透露，在亞馬遜方面的強烈要求下，豆瓣閱讀已于1月前關閉了Kindle推送功能。

“長期以來，中國一代代亞馬遜的追隨者對它的學習往往只得其形，不得其神，亞馬遜強大完善的數(shù)據(jù)收集、分析與管理機制，以及基于用戶個性化管理的服務模式難以復制。國內同類閱讀器如果與亞馬遜形成同質化競爭，則將面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。”多看副總裁胡曉東曾撰文如是說。

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