中國(guó)智能手機(jī)中低端市場(chǎng)硝煙彌漫

5月13日消息，伴隨智能手機(jī)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，格局一直風(fēng)云變幻。曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的蘋果，現(xiàn)在卻是“盡顯疲態(tài)”，出貨量下跌、市場(chǎng)份額下跌、凈利潤(rùn)下跌、股價(jià)下跌……最近有消息稱，疲態(tài)盡顯的蘋果欲主動(dòng)從神壇走下，推出低價(jià)iPhone以搶占中國(guó)近6億部的中低端市場(chǎng)規(guī)模，可謂是“后蘋果時(shí)代”的一次重大戰(zhàn)略性調(diào)整。但是，蘋果能否順利進(jìn)入這個(gè)規(guī)模龐大的市場(chǎng)，仍需問(wèn)問(wèn)以聯(lián)想、小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌是否愿意。

眾多周知，在高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌一直不敵蘋果、三星等行業(yè)老大，但在使用人群最廣泛的中低端市場(chǎng)，卻是被國(guó)產(chǎn)品牌霸占著。如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)論是質(zhì)量還是技術(shù)都得到了跨越式進(jìn)步，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)耕耘也都積累了一定的品牌美譽(yù)度，擁有一大批忠實(shí)的品牌擁護(hù)者。聯(lián)想、小米等各自有著明確的市場(chǎng)定位，有互補(bǔ)有競(jìng)爭(zhēng)，憑借千元智能機(jī)策略，依據(jù)多變的外觀、多樣的功能、超值的性價(jià)比強(qiáng)化品牌，牢牢占據(jù)了中國(guó)的中低端手機(jī)市場(chǎng)。

針對(duì)精準(zhǔn)人群的獨(dú)特功能新突破

國(guó)產(chǎn)手機(jī)攻占市場(chǎng)的法寶有三：外觀、價(jià)格以及產(chǎn)品性能。產(chǎn)品方面首當(dāng)其沖的就是智能手機(jī)的外觀，不少用戶抱怨國(guó)際品牌在手機(jī)外觀方面不如國(guó)產(chǎn)機(jī)花樣翻新，且價(jià)格可望而不可及，這給了本土品牌發(fā)展壯大的機(jī)遇。為了占據(jù)一方市場(chǎng)，品牌林立的國(guó)產(chǎn)手機(jī)竭盡所能，依靠細(xì)分市場(chǎng)突出品牌特色。朵唯就面對(duì)喜歡自拍的女性朋友而推出在自拍功能上有著極大的創(chuàng)新智能手機(jī)。

中國(guó)特色的銷售模式、營(yíng)銷模式再創(chuàng)新

國(guó)產(chǎn)品牌更了解中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，更能針對(duì)用戶推出有中國(guó)特色的銷售模式?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)銷售成為區(qū)別于原有賣場(chǎng)銷售的另一條重要的銷售渠道，這之中不得不說(shuō)的一匹黑馬就是小米手機(jī)。當(dāng)時(shí)，某款小米手機(jī)發(fā)布僅僅半年時(shí)間，已經(jīng)在瘋狂的網(wǎng)上秒殺搶購(gòu)中積累了180萬(wàn)臺(tái)的銷量，在小米科技成立兩周年慶典上，10萬(wàn)臺(tái)手機(jī)預(yù)訂僅用了6分05秒就被搶購(gòu)一空，成為當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)話題之一。

影響銷量的除了銷售模式還有營(yíng)銷策略，社會(huì)化媒體時(shí)代，微博逐漸成為營(yíng)銷重地，哪些是中國(guó)消費(fèi)者感興趣的話題，只有中國(guó)人才更了解。近期比較火熱的話題有，

當(dāng)今手機(jī)市場(chǎng)，一面是蘋果、三星瓜分高利潤(rùn)市場(chǎng)，另一面是眾多廠商爭(zhēng)搶龐大的中低端市場(chǎng)份額，市場(chǎng)的硝煙從來(lái)不曾消散。有野心的商家從來(lái)不甘心屈居一隅，但要搶占別人的手中之物也并非易事。即便是曾經(jīng)霸占過(guò)行業(yè)第一位置的蘋果，想要順利的搶占中低端市場(chǎng)，恐怕已經(jīng)茁壯成長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，會(huì)聯(lián)合起來(lái)說(shuō)一句，NO。