突圍硬件盈利之困：華為學(xué)習(xí)蘋(píng)果重塑生態(tài)圈

受制于微利之困的中國(guó)手機(jī)行業(yè)正在尋找突圍的機(jī)會(huì)，大家把目光紛紛盯上了軟件領(lǐng)域。

4月15日，阿里云宣布與基伍、夏新等五家終端手機(jī)廠商戰(zhàn)略合作，并發(fā)布6款搭載阿里云OS手機(jī)操作系統(tǒng)的手機(jī)，并投資10億元開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。此前，工信部也曾力推“中國(guó)手機(jī)操作系統(tǒng)”，并稱將于4月份上線。

“操作系統(tǒng)以及軟件應(yīng)用是手機(jī)產(chǎn)品的新機(jī)會(huì)，我們目前也在研究，并在搭建應(yīng)用產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟。”在近日召開(kāi)的一場(chǎng)華為終端內(nèi)部研討會(huì)中，華為終端負(fù)責(zé)人余承東表示，華為手機(jī)今后將會(huì)朝手機(jī)軟件方面發(fā)力，目標(biāo)是構(gòu)筑成熟的生態(tài)圈。

艾媒CEO張毅認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)廠商整體仍是虧損經(jīng)營(yíng)，硬件的“軍備競(jìng)賽”已經(jīng)很難讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商賺到錢(qián)。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智能終端是最重要的入口，手機(jī)廠商應(yīng)該從手機(jī)軟件和操作系統(tǒng)中尋找更多的機(jī)會(huì)。”

突圍硬件盈利之困

工信部最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶已破11.2億，國(guó)產(chǎn)機(jī)份額高達(dá)71.7%，但蘋(píng)果和三星依然是利潤(rùn)高地的占領(lǐng)者，“不賺錢(qián)”或“賺小錢(qián)”依然是大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的現(xiàn)實(shí)情況。

“手機(jī)從硬件上看同質(zhì)化的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。”手機(jī)廠商酷派董事長(zhǎng)郭德英近日在接受采訪時(shí)表示，無(wú)論是屏幕還是攝像頭，還是手機(jī)制作材料基本都是那幾家全球廠商，硬件上這兩年的升級(jí)已經(jīng)超過(guò)了過(guò)去幾年的速度，所以想要在硬件上獲利的空間會(huì)越來(lái)越小。

酷派的年報(bào)顯示了作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)受制于利潤(rùn)下降的現(xiàn)狀，雖然其2012年財(cái)報(bào)顯示毛利由上一年的10.8億港元上升到17.2億港元，但毛利率卻從2011年的17.7%下降至了12%。

而對(duì)于更多的中小手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，“抱團(tuán)”阿里巴巴似乎也是突圍硬件盈利之困的出路之一。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，在阿里集團(tuán)基于其大數(shù)據(jù)平臺(tái)的商業(yè)智能，如果運(yùn)用得當(dāng)，輔以其強(qiáng)大的電商銷售能力，無(wú)異于是眾多國(guó)產(chǎn)三、四線手機(jī)終端品牌廠商的救生艇。此外，10億扶持應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和廠商分成構(gòu)想也讓硬件手機(jī)廠商看到了賺錢(qián)的希望。

“扶持開(kāi)發(fā)者，構(gòu)建成熟的生態(tài)圈是目前手機(jī)行業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)。”國(guó)內(nèi)一手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人表示，但現(xiàn)實(shí)是號(hào)稱開(kāi)放式平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身既有的市場(chǎng)資源有限，很難讓開(kāi)發(fā)者獲得用戶支持，也很難發(fā)展起來(lái)；而蘋(píng)果的開(kāi)發(fā)平臺(tái)立足在美國(guó)，技術(shù)交流不便再加上語(yǔ)言上的溝通不便更是難以激活中國(guó)龐大的第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)者。

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學(xué)習(xí)蘋(píng)果重塑生態(tài)圈

對(duì)于華為甚至更多的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，手機(jī)“軟實(shí)力”的探索早在一年前就已經(jīng)開(kāi)始。

在去年7月份，華為陸續(xù)向消費(fèi)者呈現(xiàn)了從應(yīng)用商店到目前的華為網(wǎng)盤(pán)、Cloud+、Music+等平臺(tái)性的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，并隨著華為手機(jī)新系統(tǒng)界面Emotion UI一同發(fā)布。而國(guó)內(nèi)其他廠商也發(fā)布了自己OS和Flyme。傳統(tǒng)手機(jī)制造廠商除了硬件制造，也在手機(jī)的應(yīng)用功能和系統(tǒng)上苦練內(nèi)功，希望能在軟件市場(chǎng)上分一杯羹。

對(duì)于較大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，怎樣打造自己的生態(tài)圈一直是一個(gè)較為糾結(jié)的問(wèn)題。

一家中小國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商表示，上游芯片方案商已經(jīng)提供了一整套的解決方案，使用的多是安卓OS，手機(jī)出貨量大的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)自動(dòng)上門(mén)尋求合作。“但因?yàn)轶w驗(yàn)問(wèn)題，消費(fèi)者買了手機(jī)后刷機(jī)刷系統(tǒng)的現(xiàn)象還是比較普遍，像最近出現(xiàn)的錘子ROM也是看中這個(gè)市場(chǎng)。”

“對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)一年的探索，有一些調(diào)整。華為已經(jīng)決定不再做獨(dú)立的應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，而是把更多的精力放在開(kāi)放平臺(tái)的打造上。”華為終端云業(yè)務(wù)部總裁黃冀表示，華為的未來(lái)在軟件方面的戰(zhàn)略是希望將自己的平臺(tái)開(kāi)放出來(lái)，與更多的開(kāi)發(fā)者共享，像相冊(cè)或者瀏覽器等應(yīng)用交由第三方網(wǎng)站和開(kāi)發(fā)者去做，這一點(diǎn)和蘋(píng)果一樣。

有華為內(nèi)部員工表示，此前華為自己做一些獨(dú)立應(yīng)用是看中了應(yīng)用市場(chǎng)的前景，并且也有一些為運(yùn)營(yíng)商做應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)，但卻因此束縛了手機(jī)在軟件方面的創(chuàng)新能力，而開(kāi)放給第三方是大勢(shì)所趨，華為做出了及時(shí)調(diào)整。

“華為終端希望做一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，吸引優(yōu)秀的第三方APP到這上面來(lái)，一方面可以和華為的UI系統(tǒng)深度集成起來(lái)，提高我們手機(jī)的體驗(yàn)，另一方面開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)華為在全球的運(yùn)營(yíng)商和終端網(wǎng)絡(luò)，把APP覆蓋到140多個(gè)國(guó)家，這對(duì)大家來(lái)說(shuō)是雙贏。”黃冀說(shuō)。

國(guó)內(nèi)另一手機(jī)廠商則表示，聚焦做大平臺(tái)放棄獨(dú)立發(fā)展一個(gè)個(gè)的產(chǎn)品，是一個(gè)路子，蘋(píng)果采取的就是自己不做任何移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，靠做大平臺(tái)吸引全球應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的方式。“但如何利用自身優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)好生態(tài)圈中的關(guān)系，目前即使是蘋(píng)果也沒(méi)有給出非常完美的答案。”該手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人說(shuō)。
 

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作者：tee