三星智能機市場三箭齊發(fā) 重整生態(tài)鏈防谷歌

時間：2013-01-15 05:50:54

關鍵字：三星智能機 BSP ZEN

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[導讀]打造Bada系統(tǒng)失敗后，三星卷土重來，再次啟動操作系統(tǒng)戰(zhàn)略。三星發(fā)言人日前在一份聲明中表示，三星計劃“在今年推出有競爭力的Tizen設備”，關于可能交付產(chǎn)品的相關數(shù)量、功能等具體細節(jié)將在不久后公布。與

打造Bada系統(tǒng)失敗后，三星卷土重來，再次啟動操作系統(tǒng)戰(zhàn)略。三星發(fā)言人日前在一份聲明中表示，三星計劃“在今年推出有競爭力的Tizen設備”，關于可能交付產(chǎn)品的相關數(shù)量、功能等具體細節(jié)將在不久后公布。與此同時，還有消息稱，三星計劃在2013年向國外銷售3億9千萬臺智能手機，其中包括一系列基于微軟WP8手機操作系統(tǒng)的設備。

Tizen、WP，再加上目前主打的Android，三星在智能手機市場上三條腿走路的策略已經(jīng)很明顯了。這并不是件讓人意外的事，畢竟，對于已經(jīng)處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的三星來說，要與擁有軟硬件一體化生態(tài)圈的蘋果相匹敵，補上軟實力短板勢在必行；此外，谷歌收購摩托羅拉后很可能會向蘋果模式轉(zhuǎn)型，若真如此，作為Android陣營的主力戰(zhàn)將，三星所受到的沖擊勢必是最大的。在此情況下，三星三箭齊發(fā)可以防止腹背受敵，避免長期受制于人。但重整生態(tài)鏈絕非易事，Tizen的支持廠商過少，成為現(xiàn)有手機操作系統(tǒng)格局的破冰者概率不大；而WP雖然勢頭漸漲，但與Android的差距還很大。

三星重啟操作系統(tǒng)戰(zhàn)略

作為智能手機市場上的佼佼者，三星從來都不缺新聞。但近期一則關于該公司將再次啟動操作系統(tǒng)戰(zhàn)略的消息還是在業(yè)界引起了巨大爭議——三星宣布，今年將在英特爾的支持下，出售搭載Tizen操作系統(tǒng)的智能手機。三星在聲明中稱：“我們將在今年發(fā)布有競爭力的新款Tizen設備，并根據(jù)市場狀況擴大產(chǎn)品線。”但三星方面并未同時透露詳細配置、價格或時間表。

Tizen是英特爾、三星以及Linux基金會合作創(chuàng)建的基于Linux的一款全新開源操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)整合了LiMo和MeeGo兩個操作系統(tǒng)，它不僅支持HTML5和基于WAC的應用程序，而且還可采用在目前各種流行的移動終端上，比如智能手機、平板電腦、筆記本電腦以及車載管理系統(tǒng)等。英特爾、三星、NTT DoCoMo和沃達豐高管在去年組成了Tizen協(xié)會，共同支持這款開源操作系統(tǒng)。

除了將推出自家Tizen智能手機之外，三星日前還透露了其2013年的銷售目標。三星希望在2013年向國外銷售五億一千萬臺手機，超過去年的四億兩千萬臺，而其中的三億九千萬臺是智能手機，一億兩千萬臺是低端廉價手機。值得注意的是，三星方面還表示，該公司已經(jīng)開始大量生產(chǎn)ATIV S Windows Phone 8智能手機了，并將很快生產(chǎn)一批中端Windows Phone智能手機，即三星Odyssey?？梢?，在去年獲得Windows Phone 8首發(fā)權(quán)后，三星與微軟的合作被提上2013年的戰(zhàn)略議程已是定局。

重啟自有操作系統(tǒng)戰(zhàn)略，加大與微軟合作力度，過去以Android為主的三星如今三箭齊發(fā)，其2013年的整體產(chǎn)品戰(zhàn)略布局明顯有所改變。

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三條腿走路，避免受制于人

背靠Android，三星近年來在手機市場上高歌猛進，持續(xù)攻城略地，并于2012年第一季度超越諾基亞，成為全球第一大手機廠商，終結(jié)了這家芬蘭巨頭長達14年的市場霸主地位。在諾基亞、RIM等一眾老牌廠商頹敗之勢日顯的今天，蘋果和三星在智能手機市場上形成了雙寡頭壟斷格局，并持續(xù)相互較量著。雖然三星在利潤方面不如蘋果豐厚，但在市場份額上卻將蘋果甩在了后頭，并且，在剛剛開啟的2013年，這一優(yōu)勢有望擴大。市場調(diào)研公司Strategy Analytics日前發(fā)表數(shù)據(jù)稱，在豐富產(chǎn)品組合的幫助下，三星今年的智能機銷量預計將達到2.9億臺，高于2012年預期的2.15億臺，同比增長35%；而蘋果今年的智能機銷量預計將達到1.8億臺，同比增長33%，略低于三星增長率。這意味著，三星今年在全球智能機市場的份額將達到33%，高于蘋果的21%。

盡管三星目前在智能手機市場乃至整個手機市場的地位都無可撼動，但危機猶存。與最大的競爭對手——蘋果公司相比，三星的弱勢在于沒有自主操作系統(tǒng)。而受制于操作系統(tǒng)和軟實力短板，三星想打造出一個像蘋果一樣的生態(tài)圈目前還行不通，這對其未來與蘋果爭奪利潤(而不僅僅是份額)很不利。因此，三星此番欲推出Tizen設備，是其從長遠戰(zhàn)略布局來看必須要走出的一步。

此外，三星旗下的大部分產(chǎn)品都搭載Android系統(tǒng)，少量搭載微軟WP系統(tǒng)，這無異于將自己的命運交付其他人手中。在三星不斷壯大的過程中，Android功不可沒。但商場如戰(zhàn)場，不論三星為Android貢獻了多少市場份額，別忘了，它的東家始終是谷歌。Android陣營內(nèi)廠商關于谷歌收購摩托羅拉后將逐步涉足硬件領域的擔憂一直都在，而近期更是有消息指出，谷歌和摩托羅拉正在研發(fā)一款新的高端智能手機，代號為“XPhone”。如果消息屬實，那么首當其沖受到?jīng)_擊的無疑是三星。而三星在此時宣布將推出自有操作系統(tǒng)手機，一方面或可對谷歌起到一定的警醒作用，另一方面，如果Tizen系統(tǒng)成功的話，三星就可以避免日后被谷歌“一劍封喉”。對此，韓國投資公司KB Investment & Securities分析師Byun Han Joon表示，“Tizen的誕生正值三星希望降低對谷歌的依賴之際，該公司擔心谷歌其智能手機市場的領頭羊地位可能會在谷歌收購摩托羅拉移動后被削弱。”

總之，在迎面有蘋果、HTC、“中華酷聯(lián)”一眾中國廠商等強敵環(huán)飼，背后的Android陣營內(nèi)部又要防著谷歌“補一刀”的情況下，三星再次啟動操作系統(tǒng)戰(zhàn)略，顯然是為了防止腹背受敵，避免長期受制于人。

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破冰現(xiàn)有格局并非易事

當然，三星要重整生態(tài)鏈絕非易事。

先來看自有手機操作系統(tǒng)。眼下智能手機操作系統(tǒng)市場已經(jīng)被谷歌Android和蘋果iOS壟斷，即便是黑莓也在垂死掙扎，更何況Tizen還太年輕，除了三星外，沒有廠商會愿意耗費巨資來扶持它的成長，支持廠商少，Tizen要想成為現(xiàn)有格局的破冰者并非易事。此外，盡管出身名門——受到Linux基金會以及三星、英特爾、NTT DoCoMo支持，但Tizen系統(tǒng)缺少龐大的用戶群體以及可供應用開發(fā)者生存的體系，很難取得實質(zhì)意義上的成功。

再來說三星的備選項Windows Phone。IDC最新發(fā)布的報告指出，到2016年，蘋果iOS將會比現(xiàn)在增長0.3%，達到19.1%；Android將從68.3%下跌至63.8%；而Windows Phone在智能手機市場的份額將獲得大幅提升，達到11.4%。但是，且不論競爭如此激烈的智能手機市場在四年后會有怎樣翻天覆地的變化，即便如今Windows Phone勢頭漸漲，但與Android相比，差距依然很大。

此外，Tizen、Windows Phone和Android這三條路線之間的關系如何處理，如何實現(xiàn)過渡都是問題。如果在三者之間搖擺不定，谷歌勢必會對此不滿，這對于目前對Android依賴性還很強的三星來說，顯然是很危險的。而對于自主系統(tǒng)的研發(fā)，如果不能做到壯士斷腕，Tizen很難殺出一條血路，最終也只能成為又一個Bada了。

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