進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視 小米或?yàn)槿谫Y遭遇封殺

今天下午，小米正式在北京發(fā)布了其互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，使用Android 4.0系統(tǒng)，售價399元，將于12月份正式發(fā)售，這也意味著小米正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場。

小米進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，謀求的是什么？是為融資準(zhǔn)備的“資本故事”，還是對互聯(lián)網(wǎng)電視新商業(yè)模式的探索？剛剛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場的小米，又能否擺平互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中錯綜復(fù)雜的利益關(guān)系？

探索新商業(yè)模式？

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，小米選擇進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場，看好的是互聯(lián)網(wǎng)電視未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)政策的明朗化，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入“爆發(fā)期”，來兩到三年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模將達(dá)到5000萬。

2010年，廣電總局下發(fā)了有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視管理的181號文件，并發(fā)放了7張集成播控平臺牌照， CNTV、杭州華數(shù)、百視通(600637,股吧)、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民電臺分別獲得，廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的管控也從封殺轉(zhuǎn)向了對產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)。

在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)扎根多年的優(yōu)朋普樂副總裁甘辛此前在對話鳳凰科技時就表示，基于目前廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照監(jiān)管方式，除了數(shù)字版權(quán)等問題，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策阻礙已經(jīng)基本消除，預(yù)計(jì)明年整個產(chǎn)業(yè)將開始爆發(fā)。據(jù)甘辛稱，目前優(yōu)朋普樂通過采取與電信運(yùn)營商套餐捆綁，向用戶收取包月費(fèi)用的商業(yè)策略，已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)盈利。

據(jù)了解，通過與電信運(yùn)營商固網(wǎng)套餐捆綁，向終端用戶提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，然后再與電信運(yùn)營商及內(nèi)容合作平臺分成，是絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視提供商所采用的基本商業(yè)模式。

不過，與優(yōu)朋普樂等其他互聯(lián)網(wǎng)電視廠商不同，小米似乎繞過了電信運(yùn)營商，目前只向終端用戶提供免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容。按照雷軍的說法，小米盒子目前沒考慮怎么盈利，目前不會向用戶收費(fèi)，未來至少一兩年內(nèi)不會通過廣告等方式賺錢。

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對此，三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)總編吳純勇認(rèn)為，小米這樣做的主要目的可能還是希望砸一筆錢，通過提供免費(fèi)的內(nèi)容服務(wù)占領(lǐng)渠道、搶奪用戶，在積累一定用戶規(guī)模的情況下，最終找出一個全新的商業(yè)模式。

吳純勇猜測，小米盒子的商業(yè)模式可能主要分為以下幾種情況：1、靠硬件及終端創(chuàng)造一部分價值；2、當(dāng)小米機(jī)頂盒一旦有了規(guī)模之后，再通過廣告賺錢；3、在向用戶提供一段時間免費(fèi)內(nèi)容之后，未來小米盒子在內(nèi)容層面也一定是免費(fèi)+付費(fèi)的形式；4、未來通過向第三方（比如說各種應(yīng)用）收費(fèi)；5、一些其他增值服務(wù)，比如小額支付等。

“除了前三種比較常見的商業(yè)模式，雷軍最終想要做成的，可能還是第四和第五種商業(yè)模式。” 吳純勇表示，他可能想要把互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒做成一個客廳里的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺。

為融資？

不過，對于小米進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的原因，工信部電信研究院研究員、互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊崑則給出了最為簡單而直接的答案，“融資”。

楊崑表示，目前智能手機(jī)行業(yè)競爭激烈，小米在當(dāng)前的競爭環(huán)境下已經(jīng)不具備早先的性價比優(yōu)勢，小米手機(jī)的故事已經(jīng)很難再講下去。

IDG資本某分析師（因IDG資本為小米公司投資方之一，故不方便透露分析師姓名）就表示，在智能手機(jī)行業(yè)，隨著其它互聯(lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入和中興、華為等傳統(tǒng)手機(jī)廠商的反擊，小米手機(jī)的性價比優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在。

“雖然小米2已經(jīng)發(fā)布，但其面臨著元器件供應(yīng)不足的問題，很難搶先占有市場。與此同時，傳統(tǒng)手機(jī)廠商如中興、華為等，已經(jīng)在性價比上超過了小米手機(jī)，再加上傳統(tǒng)手機(jī)廠商的其他優(yōu)勢，小米想要在智能手機(jī)行業(yè)再度延續(xù)曾經(jīng)的輝煌已經(jīng)不太可能。”前述IDG分析師稱。

此前，小米先后與2010年年底、2011年年底和2012年6月分別完成總額為4100萬、9000萬和2.16億美元的三輪融資，目前公司估值已經(jīng)高達(dá)40億美元，接近黑莓制造商RIM的市值。前述IDG分析師認(rèn)為，在現(xiàn)在的情況下，小米除了要保證小米2手機(jī)繼續(xù)保持小米1原有市場銷售的情況下，還必須要迅速推出新的業(yè)務(wù)，否則難以支撐40億美元的高估值。

“而在這樣的智能手機(jī)競爭環(huán)境和資本故事下，小米為了獲得投資人的認(rèn)可，就必須尋找一個新的故事講給投資人聽，而這個故事就是目前在中國剛剛起步的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。” 楊崑稱。

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難以擺平的利益關(guān)系

不過，不管小米是為了尋找新的商業(yè)模式真正去探索實(shí)體產(chǎn)業(yè)中新的商業(yè)模式，還是為了單純的謀求融資，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，小米要面臨的問題非常多，其要擺平的利益關(guān)系也異常復(fù)雜。

有分析認(rèn)為，小米涉足互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，來自廣電總局方面的監(jiān)管將可能成為其一大發(fā)展障礙。不過，吳純勇認(rèn)為，只要小米同擁有牌照的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺方達(dá)成合作，就不會是問題。

雷軍也表示，小米盒子在正式發(fā)布的時候會在遵守有關(guān)主管部門的政策，同時會公布與其合作的擁有播控牌照的廣電單位。

吳純勇認(rèn)為，在小米現(xiàn)在的商業(yè)模式下，如何滿足互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中各方復(fù)雜的利益訴求，才是小米面臨的最主要問題。他表示，在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)中，涉及的相關(guān)利益方太多，大家對互聯(lián)網(wǎng)電視的理解和各自的利益訴求不同，小米未來是否能擺平這些關(guān)系和利益，直接關(guān)系到小米盒子未來的發(fā)展。

吳純勇表示，目前來看，管理機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視頻廠商、電視臺等，對于視音頻內(nèi)容管理的理解各不相同，大家各有各的看法。同時，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)又涉及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視頻廠商、電視臺、有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、電信運(yùn)營商、內(nèi)容制作方、版權(quán)方等多個利益實(shí)體，各自對于利益的訴求也不同。

“小米作為終端渠道提供者，如何平衡這些利益實(shí)體之間的關(guān)系，是個很大的難題。” 吳純勇稱。

“僅從小米目前的商業(yè)模式來看，它等于是利用了運(yùn)營商和內(nèi)容版權(quán)放的帶寬和內(nèi)容資源，但卻剝奪了這些產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)所應(yīng)得的利益，從這一點(diǎn)來講，內(nèi)容版權(quán)方就不會答應(yīng)。” 楊崑表示。

有業(yè)內(nèi)人士直言，運(yùn)營商和內(nèi)容版權(quán)方在小米盒子上賺不到錢，小米盒子就有可能面臨被產(chǎn)業(yè)封殺的風(fēng)險。

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來源：[db:出處]

作者：tee