中國制造千元智能手機崛起

時間：2012-11-21 01:46:14

關(guān)鍵字：中國制造智能手機 BSP 小米

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[導讀]講到中國的手機電話，腦中浮起的盡是?山寨機大本營?的人可能不少吧？在2G的時代，中國的確刮起了一陣山寨機旋風，不只在中國，甚至席卷了鄰近的印度、中東等地區(qū)。當時的山寨機集中地廣東深圳的通信行中，除了羅列出

講到中國的手機電話，腦中浮起的盡是?山寨機大本營?的人可能不少吧？在2G的時代，中國的確刮起了一陣山寨機旋風，不只在中國，甚至席卷了鄰近的印度、中東等地區(qū)。當時的山寨機集中地廣東深圳的通信行中，除了羅列出各手機大廠如諾基亞、摩托羅拉等品牌的山寨機外，同時也經(jīng)常可以看到全身黝黑皮膚的印度人、或中東回教打扮的人跟中國商家殺價。

這樣的畫面也不過是幾年前的事，很快地，市場改頭換面，?智能手機?登場了；但這一次不同，取得政府許可的中國制智能手機大幅增加。以?合法產(chǎn)品?面貌現(xiàn)身市場，意味著中國制智能手機將和Apple、Samsung、HTC等外來的品牌，共同競逐龐大的中國市場。

　　中國制山寨機潮消退

中國市場如今除了三星、諾基亞、Sony、HTC、摩托羅拉等眾人熟悉的大品牌，也可以看到?華為?、?中興?、?聯(lián)想?、?宇龍?等品牌的智能手機，四家中國制智能手機今年第一季在中國市場的市占率超過三分之一，根據(jù)中國工業(yè)技術(shù)學院的報告，這項數(shù)據(jù)在兩年前還只有6.6%，去年爬升到24.5%，今年第一季就超過三成，短短的時間內(nèi)急速成長。

成長的一個原因，在于中國的制造商讓消費者能在千元人民幣內(nèi)，就可以買到兼具功能和設(shè)計感的智能手機，如此一來先受到?jīng)_擊的是：山寨機。在山寨機時代，中國市場的消費者明顯分成兩大階層，一種是花得起五千元人民幣買iPhone的有錢階層，另一種是只買得起便宜貨的山寨機階層。

?千元智能手機?的出現(xiàn)，讓僅有價格便宜的唯一優(yōu)勢的山寨機市場自然消退，并且理所當然地接收山寨機市場，在短時間內(nèi)急速成長。

千元智能手機的中國制造商包括：中興、聯(lián)想、雙門、華為、夏新等都榜上有名。不過華為有些不同的是，更積極地在推高階商品，華為最高階系列商品從今年秋天開始甚至有投入日本市場的計劃。另一個受到注目的品牌是稱之為&ldquo;小米”的企業(yè)。

小米的強項來自于軟件實力，它原來是以Android為原生系統(tǒng)，開發(fā)手機用的客制系統(tǒng)(customer firmware)?MIUI?起家的，剛開始小米的業(yè)務(wù)是幫許多手機客戶更改手機系統(tǒng)，而消費者需要什么功能，小米也積極透過網(wǎng)絡(luò)跟網(wǎng)友互動，收集情報，然后根據(jù)消費者的需求不斷更改手機操作系統(tǒng)。累積了豐富的經(jīng)驗后，小米推出自己的品牌&ldquo;MiOne”，結(jié)果在中國大受歡迎。

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受歡迎的理由除了MiOne在設(shè)計上的洗練度受到稱贊外，最重要的是它的配備規(guī)格高(Qualcomm最高檔芯片組)，跟一般為降低成本而以低規(guī)格零件設(shè)計的中國制手機不同。因為這一點，它迅速地跟其它中國制廠牌切開來，雖然不是千元手機那么便宜，但仍價格兩千以內(nèi)的高規(guī)格產(chǎn)品定位受到歡迎。

　　中國制智能手機新星出現(xiàn)？

根據(jù)易觀國際觀智庫資料(Analysys International)顯示，中國的智能手機市場今年的預(yù)估超過1.3億部，另外一家市調(diào)公司IDC的報告也認為中國今年就會取代美國成為世界最大的市場。這樣的市場容納量，對如蘋果計算機、三星、HTC等國際品牌而言，是沖刺市場占有率及營業(yè)收入的重要戰(zhàn)場。但這一波中國制的千元手機興起后，中國這一塊大市場將復(fù)雜化。

中國政府及電信系統(tǒng)共同在背后支撐著中國制產(chǎn)品，這一點將成為非中國制品牌的一大阻力。最明顯的做法是，如果你踏進通信行打算買預(yù)算千元左右的智能手機，通常會得到多達五、六款的推薦，而且全都是──中國制。中國三大通信公司對國產(chǎn)智能手機提供補助，以確保國產(chǎn)制智能手機的銷售。

蘋果或三星等品牌在中國市場被視為高階智能手機、價格在四千元以上的產(chǎn)品。蘋果或許沒有為爭取市占率而向低價產(chǎn)品靠攏的打算，但三星卻把產(chǎn)品的戰(zhàn)線拉大，也就是說從高價到低價的系列都有，在中低價區(qū)間帶的價格競爭，可能會跟中國制的千元智能手機打得頭破血流。

HTC智能手機在中國的定價并非千元那么低，可見他們對定價非常謹慎，因為要跟中國制千元智能手機正面廝殺，的確得要三思而后行。在中國市場上，日系的智能手機特別少見，幾乎可以說沒有。唯一的例外是Sony Ericsson。日本Sony公司買下瑞典企業(yè)Ericsson，好處是跟其它日本品牌手機相比，能走出日本國內(nèi)，邁向其它市場。在中國Sony具有品牌形象，Xperia也一直有新產(chǎn)品推出，算是營銷成功的日本智能手機品牌。

這一波興起的千元智能手機，或許有機會培養(yǎng)出一個跟蘋果或三星一樣規(guī)模的中國手機品牌。千元智能手機雖然還是扣緊著低價產(chǎn)品的訴求，但其實某種程度上已經(jīng)脫離低價格、低質(zhì)量那樣的層次。千元智能手機同樣也重視技術(shù)，其實是一個很有利基的產(chǎn)品，華為、中興等品牌受到期待，正在崛起的小米當然也是中國市場中，令人拭目以待的新星。

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