家電簡(jiǎn)單制造時(shí)代終結(jié)

第112屆廣交會(huì)4日結(jié)束，作為外貿(mào)風(fēng)向標(biāo)之一，到展的全球采購(gòu)商人數(shù)下滑使得本屆廣交會(huì)稍顯冷清。不過(guò)在低迷的市場(chǎng)中，部分企業(yè)依靠創(chuàng)新和品牌影響力仍然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，持續(xù)低迷的市場(chǎng)和伴隨而來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局的改變，或許預(yù)示著中國(guó)家電外貿(mào)簡(jiǎn)單制造時(shí)代的終結(jié)，企業(yè)的生存亟待產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌價(jià)值拓展。

廣交會(huì)凸顯家電外貿(mào)緩中趨穩(wěn)態(tài)勢(shì)

受全球經(jīng)濟(jì)低迷影響，參會(huì)的全球采購(gòu)商人數(shù)出現(xiàn)下滑。以機(jī)電產(chǎn)品為主的第一期廣交會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至18日趕赴本屆大會(huì)的全球采購(gòu)商總數(shù)為93529人，與上屆同期105616人相比，下降幅度達(dá)到11.4%。

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，廣交會(huì)上中國(guó)機(jī)電企業(yè)對(duì)歐洲市場(chǎng)出口成交額下滑降幅達(dá)到23.1%；對(duì)美洲成交下降7.5%；對(duì)非洲成交略降0.3%。

商務(wù)部發(fā)言人沈丹陽(yáng)在日前點(diǎn)評(píng)前9個(gè)月外貿(mào)數(shù)據(jù)時(shí)表示，當(dāng)前外貿(mào)環(huán)境仍然復(fù)雜嚴(yán)峻，擴(kuò)大外需仍然面臨很多困難，我國(guó)外貿(mào)仍處于緩中企穩(wěn)、穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì)。

不過(guò)優(yōu)質(zhì)企業(yè)仍保持一定增長(zhǎng)。記者了解到，規(guī)模大的品牌家電企業(yè)今年仍保持了25%左右的出口增長(zhǎng)，而中小家電企業(yè)則增速下滑甚至出現(xiàn)虧損。

環(huán)球市場(chǎng)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)魏濤表示，從走訪優(yōu)質(zhì)家電企業(yè)得到的信息顯示，今年1至9月份，40%左右的企業(yè)生意好于去年，30%持平，只有30%同比下降。

品牌和創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)

市場(chǎng)低迷的同時(shí)，部分企業(yè)卻依托創(chuàng)新和自主品牌實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)。

“公司在廣交會(huì)上的訂單已經(jīng)排到明年三季度。”格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人陸驥烈說(shuō)。記者了解到，自主品牌產(chǎn)品出口額已經(jīng)占到格蘭仕總銷(xiāo)售的15%左右，由于自主品牌相對(duì)貼牌利潤(rùn)豐厚很多，在當(dāng)前市場(chǎng)低迷的情況下，格蘭仕正在加快推進(jìn)自主品牌建設(shè)。

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與格蘭仕相似的還有國(guó)內(nèi)多家品牌家電企業(yè)。據(jù)五礦化工商會(huì)調(diào)查，采購(gòu)商對(duì)品牌展區(qū)精品較青睞，品牌區(qū)總成交達(dá)3.71億美元，較上屆大幅上升21.58%。

創(chuàng)新的產(chǎn)品也成為吸引訂單的主要因素。浙江華美電器制造有限公司帶來(lái)了最新的388升和518升圓弧冰淇淋冷柜，冷柜的玻璃門(mén)考慮到非洲和中東地區(qū)的熱帶氣候，采用整體注塑工藝，贏得了采購(gòu)商的好評(píng)。前3天就接到阿爾及利亞、印尼等國(guó)訂單150萬(wàn)美元。

簡(jiǎn)單制造模式終結(jié)

持續(xù)低迷的市場(chǎng)和伴隨而來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的改變，預(yù)示著中國(guó)外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)到了轉(zhuǎn)折的拐點(diǎn)，越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)識(shí)到，以往依靠簡(jiǎn)單制造獲得低利潤(rùn)的模式已經(jīng)不可能再持續(xù)。

西南證券家電行業(yè)分析師表示，企業(yè)依賴(lài)整體市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大，依靠簡(jiǎn)單制造生產(chǎn)就能實(shí)現(xiàn)與行業(yè)整體齊升齊長(zhǎng)的時(shí)代將一去不復(fù)返。競(jìng)爭(zhēng)的加劇將使得技術(shù)規(guī)模匹配度高，品牌渠道具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)脫穎而出。

陸驥烈表示，從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，外貿(mào)行業(yè)的低迷加劇了資源的重新分配，采購(gòu)商對(duì)于產(chǎn)品的要求更高，因此更多的訂單將向能滿(mǎn)足更高要求的優(yōu)質(zhì)企業(yè)聚集。

事實(shí)上，這一趨勢(shì)在上一屆廣交會(huì)上已得到顯現(xiàn)。在上一屆廣交會(huì)上，成交在1000萬(wàn)美元以上的企業(yè)有202家，占總成交額的64.3%，其中格力、美的、格蘭仕、志高等10家品牌家電公司在一期成交額均破億元，總成交額占比達(dá)到43.5%。

而這個(gè)趨勢(shì)的出現(xiàn)，將使得強(qiáng)者恒強(qiáng)。志高空調(diào)公共關(guān)系部部長(zhǎng)黃通華認(rèn)為，進(jìn)入調(diào)整時(shí)期的家電行業(yè)，馬太效應(yīng)將越來(lái)越明顯。這個(gè)趨勢(shì)是家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰的必經(jīng)過(guò)程，也是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的一個(gè)體現(xiàn)。

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作者：tee