生存法則之IP篇：Imagination--有IP，贏天下
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企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵：走在市場(chǎng)前面，生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，參與標(biāo)準(zhǔn)制定
獨(dú)特之處：擁有消費(fèi)產(chǎn)品部，IMGworks IC后端設(shè)計(jì)服務(wù)
挑戰(zhàn)：人才，并購(gòu)后的消化
Imagination技術(shù)公關(guān)主管Alexandru Voica
我們一起來(lái)看下Alexandru的分享：
關(guān)于市場(chǎng)和產(chǎn)品定位
請(qǐng)介紹下貴公司目前覆蓋的應(yīng)用領(lǐng)域有哪些？產(chǎn)品線(xiàn)又有哪些？這種產(chǎn)品線(xiàn)和應(yīng)用的定位源于什么考慮？
Alexandru：Imagination Technologies是多媒體和通信技術(shù)的全球領(lǐng)導(dǎo)者，開(kāi)發(fā)并授權(quán)領(lǐng)先市場(chǎng)的圖形、視頻、顯示、嵌入式處理、多標(biāo)準(zhǔn)通信和互連、以及跨平臺(tái)V.VoIP 和 VoLTE的處理器解決方案。在過(guò)去的十年間，我們主要瞄準(zhǔn)移動(dòng)和嵌入式市場(chǎng)，包括移動(dòng)和手持設(shè)備、家庭電子、移動(dòng)計(jì)算、汽車(chē)、網(wǎng)絡(luò)，并開(kāi)拓和擴(kuò)展到新興市場(chǎng)，如醫(yī)療保健、家庭自動(dòng)化和安全。
我們的主要產(chǎn)品分為五大系列，他們分別是：PowerVR圖形處理器和視頻處理器（GPU和VPU）、MIPS 32位和64位CPU、Ensigma 無(wú)線(xiàn)通信處理器（RPU）、用于物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)的FlowCloud IP，以及HelloSoft V.VoIP 和VoLTE通信IP。
面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)格局，您覺(jué)得貴公司現(xiàn)階段最大的挑戰(zhàn)或威脅是什么？你們又將如何應(yīng)對(duì)？
Alexandru：我們所處的市場(chǎng)中仍將充滿(mǎn)波動(dòng)和變數(shù)，但我們堅(jiān)信，憑借我們強(qiáng)大和廣泛的IP產(chǎn)品系列以及采用這些IP的以解決方案為中心的平臺(tái)，未來(lái)我們將抓住很多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
去年年初我們?cè)媾R的一個(gè)挑戰(zhàn)是將MIPS團(tuán)隊(duì)整合到Imagination之中。在完成收購(gòu)程序后，公司運(yùn)行情況良好；2013年我們簽署了22項(xiàng)針對(duì)MIPS內(nèi)核的授權(quán)給現(xiàn)有的客戶(hù)和新客戶(hù)，并發(fā)布了MIPS Series 5“Warrior”系列的新CPU IP內(nèi)核。
另一個(gè)挑戰(zhàn)則與尋找合適的候選工程師有關(guān)，尤其是在畢業(yè)生當(dāng)中。我們?cè)诓粩鄬ふ易顑?yōu)秀的人才，工程師人才的流動(dòng)性會(huì)加大技術(shù)公司的成長(zhǎng)困難。我們繼續(xù)通過(guò)新的途徑來(lái)吸引最好的工程師們，包括畢業(yè)生以及有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人士，使他們加入到Imagination的隊(duì)伍當(dāng)中，幫助我們繼續(xù)提升在國(guó)際舞臺(tái)上的表現(xiàn)力和領(lǐng)導(dǎo)力。
對(duì)于未來(lái)2年內(nèi)的產(chǎn)品規(guī)劃和市場(chǎng)拓展，貴公司有怎樣的規(guī)劃？這種規(guī)劃是基于哪些考慮？
Alexandru：作為一家IP公司，我們需要比由OEM廠商或芯片供應(yīng)商所組成的典型的生產(chǎn)領(lǐng)域公司看得更遠(yuǎn)。我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)一直致力于改進(jìn)現(xiàn)有的技術(shù)或開(kāi)發(fā)創(chuàng)新和激動(dòng)人心的產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)一個(gè)綜合的IP內(nèi)核通常需要2-3年左右，而集成了這一內(nèi)核的終端產(chǎn)品發(fā)布還需要2-3年。SoC會(huì)主要影響產(chǎn)品功能，所以系統(tǒng)設(shè)計(jì)師必須做出正確的選擇。
我們的CEO曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，IP公司必須要有“水晶球”心態(tài)，在預(yù)測(cè)未來(lái)時(shí)應(yīng)該基于對(duì)關(guān)鍵領(lǐng)域真實(shí)趨勢(shì)的理解，而不是通過(guò)分析無(wú)止境的數(shù)據(jù)表格來(lái)做出決策。基本上，無(wú)論何時(shí)當(dāng)我們要開(kāi)始部署新的技術(shù)，就必須將三大因素納入考慮，它們是：消費(fèi)趨勢(shì)和行為、行業(yè)演變以及技術(shù)趨勢(shì)。
我們已經(jīng)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的過(guò)程中考慮到了這些因素，這些最新的產(chǎn)品包括我們完全兼容的32位和64位MIPS Warrior CPU，可在全系列內(nèi)滿(mǎn)足例如虛擬化和安全等關(guān)鍵需要。針對(duì)我們新的高端PowerVR Series6XT內(nèi)核和入門(mén)級(jí)的Series6XE內(nèi)核，我們也考慮到了這些因素，這兩款產(chǎn)品通過(guò)提供開(kāi)創(chuàng)性的技術(shù)而延續(xù)了我們?cè)趫D形和GPU計(jì)算領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。由于了解到我們的客戶(hù)將會(huì)更多地將連接性帶到他們的SoC中，我們幫助他們開(kāi)發(fā)出集成度更高的產(chǎn)品，通過(guò)Ensigma RPU將連接和廣播帶到片上系統(tǒng)中。同時(shí)我們也關(guān)注新興物聯(lián)網(wǎng)和云連接設(shè)備市場(chǎng)的未來(lái)需求，通過(guò)獨(dú)特的FlowCloud，幫助我們的客戶(hù)快速構(gòu)建并管理機(jī)器與機(jī)器以及人與機(jī)器互聯(lián)設(shè)備。
Imagination也在相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)組織和舉措中走在前列，這些對(duì)我們的客戶(hù)和他們的市場(chǎng)很重要。根據(jù)這一原則，我們作為Khronos組織和HAS基金會(huì)的創(chuàng)辦成員引領(lǐng)著異構(gòu)處理發(fā)展，針對(duì)很多標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行研究，來(lái)使不同的IP塊能夠在一個(gè)片上系統(tǒng)中共同更高效地運(yùn)行。
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