生存法則之消費(fèi)篇：FTDI--小而靈動(dòng)，持續(xù)創(chuàng)新
FTDI的公司成立于1992年3月13日，是由現(xiàn)任首席執(zhí)行官弗雷德•達(dá)特(Fred Dart)所成立的。目前FTDI全球有上百名員工。
FTDI的初始產(chǎn)品為個(gè)人電腦主板的芯片組，IBM為其早期主要客戶，芯片用在AMBRA和PS/ 2的個(gè)人電腦上。后來(lái)擴(kuò)大其產(chǎn)品線，包括接口：如MM232R，USB-COM232-PLUS1，和USB和其他通信協(xié)議之間的轉(zhuǎn)換。2013年推出最新的嵌入式視頻引擎（ EVE ）技術(shù)產(chǎn)品。
產(chǎn)品應(yīng)用包括工業(yè)控制系統(tǒng)、安防設(shè)備、計(jì)算機(jī)外圍設(shè)備、導(dǎo)航設(shè)備、銷售自動(dòng)化設(shè)備、家庭自動(dòng)化系統(tǒng)、醫(yī)學(xué)器具、通信系統(tǒng)、能源系統(tǒng)等等。
顯然這是一個(gè)典型的傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)生態(tài)下誕生的企業(yè)，圍繞USB技術(shù)進(jìn)行一些相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)，而在去年進(jìn)行的采訪中，與非網(wǎng)記者了解到這家廠商的產(chǎn)品線也在發(fā)生變化，開始進(jìn)入圖像處理和顯示領(lǐng)域。
結(jié)合此次生存法則的話題，我對(duì)FTDI公司的疑問(wèn)是，傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)鏈下的企業(yè)如何適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)的產(chǎn)業(yè)變局從而更好的生存？怎樣調(diào)整自己的產(chǎn)品規(guī)劃和市場(chǎng)定位？讓我們從FTDI產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理 Dave Sroka的回答中尋找答案吧。
FTDI產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理 Dave Sroka
“任何服務(wù)于科技行業(yè)的公司都需要因應(yīng)市場(chǎng)的脈動(dòng)而迅速改變，不論新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，新的市場(chǎng)或各種新的應(yīng)用皆不斷變化?！?同時(shí)Dave Sroka也表示，“高度創(chuàng)新的嵌入式系統(tǒng)設(shè)計(jì)意味著，不斷都會(huì)有新的應(yīng)用。在FTDI，我們保持警惕，這樣我們就可以找出目前市場(chǎng)上還沒有的IC解決方案，然后迅速采取行動(dòng)，推出高性能，功能豐富的產(chǎn)品，以帶來(lái)真正的價(jià)值。我們隨時(shí)關(guān)切市場(chǎng)可以與我們現(xiàn)有的設(shè)備以及新的產(chǎn)品領(lǐng)域提供服務(wù)的新趨勢(shì)，提供高附加價(jià)值和豐富的功能?！?BR>
顯然，一方面，生存需求使FTDI必須要有狼的嗅覺、豹的速度，另一方面，也是輕量級(jí)選手的優(yōu)勢(shì)在于靈活和響應(yīng)快速，這些特點(diǎn)讓FTDI得以根據(jù)市場(chǎng)需求變化快速布局新產(chǎn)品和新應(yīng)用。
“在過(guò)去的幾年里，我們已經(jīng)找到許多新機(jī)會(huì)，如極受歡迎的Raspberry Pi， 與Android操作系統(tǒng)的市場(chǎng)趨勢(shì)，Arduino的開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)等。去年的這個(gè)時(shí)候，我們推出我們的嵌入式視頻引擎（ EVE ）技術(shù)產(chǎn)品。將高度先進(jìn)的圖形控制器集成顯示器，音頻和觸摸集成到單一芯片，并已被證明是非常有效實(shí)施智能顯示器到一個(gè)廣泛的終端應(yīng)用。在接下來(lái)的2年，我們期待繼續(xù)提供能堅(jiān)持我們的核心“輕松設(shè)計(jì)”的理念來(lái)提供高度差異化，功能性十足的集成電路。我們也將在紐倫堡嵌入式大會(huì)上發(fā)表一些新的產(chǎn)品?！盌ave如是說(shuō)。
與此同時(shí)，F(xiàn)TDI面對(duì)的挑戰(zhàn)也是很多小型企業(yè)共同的問(wèn)題，包括如何吸納優(yōu)秀的技術(shù)人才?！傲硪粋€(gè)重大挑戰(zhàn)是芯片的假冒日益猖獗?！边@一點(diǎn)是其他廠商并未提及的，我的理解是假冒芯片對(duì)大廠商來(lái)說(shuō)只是九牛一毛，而對(duì)小廠商的損傷卻是不可估量的。此外，F(xiàn)TDI還要面臨的挑戰(zhàn)包括隨著市場(chǎng)的拓展尤其新興市場(chǎng)的地域和應(yīng)用的復(fù)雜度更高的情況下，如果為客戶提供更好的本地化的技術(shù)支持。對(duì)上述挑戰(zhàn)，目前FTDI采取的對(duì)策包括通過(guò)引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)豐富的工程師，以及有潛力的大學(xué)畢業(yè)生，不斷地充實(shí)技術(shù)團(tuán)隊(duì)；依靠FTDI強(qiáng)大的USB的橋接晶片的品牌和聲譽(yù)，可靠的產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)程序，軟件和支持服務(wù)。同時(shí)將強(qiáng)力的打擊假冒芯片以維護(hù)用戶權(quán)益和高品質(zhì)的市場(chǎng)口碑；以及加強(qiáng)對(duì)本地分銷商的培訓(xùn)，同時(shí)關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)收的變化，增加對(duì)重點(diǎn)應(yīng)用市場(chǎng)的技術(shù)支持力度。Dave強(qiáng)調(diào)，“FTDI公司目前擁有位于新加坡和臺(tái)灣兩個(gè)主要研發(fā)中心，將開發(fā)好的部分最後提交到英國(guó)總部。這兩個(gè)中心在過(guò)去幾年的擴(kuò)張意味著我們?cè)趤喼逕o(wú)論是工程人員或業(yè)務(wù)的數(shù)量都已超越歐美。同時(shí)，我們?cè)黾恿藢⒔槐兜匿N售、現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用工程師和客戶工程支持人員。這反映了我們?cè)谶@一地區(qū)看到FTDI的巨大潛力?！?BR>
“持續(xù)創(chuàng)新一直是FTDI Chip是茁壯成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。近來(lái)FTDI運(yùn)用其輕松設(shè)計(jì)理念，不斷開發(fā)新的產(chǎn)品領(lǐng)域和應(yīng)用。在未來(lái)我們希望經(jīng)由尋找工業(yè)應(yīng)用并利用我們的專業(yè)知識(shí)，開發(fā)各種半導(dǎo)體解決方案，或者通過(guò)納入獨(dú)特的系統(tǒng)功能，并通過(guò)開發(fā)新的方法和技術(shù)，來(lái)提供設(shè)計(jì)者更好的解決方案，無(wú)論成本，功耗，尺寸，功能，上市時(shí)間，或整個(gè)系統(tǒng)都獲得改善?！盌ave最后總結(jié)。
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