庫存壓力增，2014年第一季全球智能型手機(jī)出貨下滑5.1%

根據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce調(diào)查顯示，2013年第四季全球智能型手機(jī)出貨季成長6.5%，達(dá)2億六千五百萬支，與去年同期相比成長32.2%。其中高價(jià)位手機(jī)受到蘋果新機(jī)帶動(dòng)，出貨比重由第三季的35%提升至37%，而中低價(jià)位手機(jī)(市售價(jià)在450~150 USD)出貨比重維持在五成左右。2013年全年出貨量為9億4,500萬支，年成長幅度達(dá)33.5%。TrendForce指出，由于各手機(jī)廠商為了達(dá)成2013銷售目標(biāo)，利用第四季旺季銷售沖刺出貨，導(dǎo)致庫存壓力隨之攀升。今年第一季受到庫存消化以及新機(jī)預(yù)期心理影響，預(yù)估全球智能型手機(jī)出貨量將小幅下滑5.1%，呈現(xiàn)數(shù)年來首次出貨衰退?！?

強(qiáng)強(qiáng)相爭，高階智慧手機(jī)市場蘋果三星對決

TrendForce數(shù)據(jù)顯示，三星第四季出貨量約8,000萬支，出貨量小幅成長3.8%。雖然三星在智能型手機(jī)出貨量上持續(xù)成長，然而其高階機(jī)種在整體出貨比重持續(xù)下滑，2013年第一季高階智能型手機(jī)占三星整體出貨比重接近50%，然而到下半年，高階機(jī)種出貨比重已下滑至38%，中低價(jià)位產(chǎn)品已成為出貨成長主力，是導(dǎo)致第四季三星獲利不如預(yù)期的原因之一。

在高階智能型手機(jī)上與三星強(qiáng)強(qiáng)相爭的蘋果，去年第四季憑借iPhone5于中國市場大鳴大放，iPhone整體出貨量達(dá)5,000萬支，季成長達(dá)47.8%，相比去年同期成長11.2%。其中iPhone5S出貨約3,400萬支，占整體出貨比重接近七成。TrendForce認(rèn)為，蘋果于去年第三季推出的iPhone5將中國列入第一波銷售名單，確實(shí)有助于拓展蘋果在中國市場市占，由5% 大幅攀升至12%，預(yù)計(jì)2014年第一季中國移動(dòng)的TD版本開賣后，蘋果于中國市場影響力將逐漸放大。

除此之外，TrendForce挑出2014年智能型手機(jī)市場兩大黑馬，分別為SONY與LG。SONY今年傾集團(tuán)資源全力發(fā)展智能型手機(jī)產(chǎn)品，以及其關(guān)鍵電子零件，成功拉抬日本本土市場智能型手機(jī)市占率提升至兩成以上。全系列產(chǎn)品出貨從2013年第一季起明顯攀升，到今年第四季，單季出貨已達(dá)1,200萬支以上，季度成長1.6%，相比去年同期成長62%，第三季全球市占率提升至5%。而前十名當(dāng)中另一批黑馬LG，則是受惠于Google Nexus系列代工訂單，LG第四季出貨量超越1,100萬支，季成長2%，相比去年同期則成長57%，全球市占率提升至4.2%。

三星蘋果火力猛，中國品牌受壓制

今年第四季中國前四大品牌除了以低于300RMB手機(jī)壓境的酷派之外，出貨相較第三季均出現(xiàn)小幅衰退，原因在于十一長假備貨效應(yīng)不如往年熱烈，國外品牌如三星、蘋果第三季底發(fā)表的新機(jī)種強(qiáng)勢登陸影響最大。TrendForce認(rèn)為，2014年可期待的中國本土手機(jī)品牌為TCL和小米，TCL雖然總出貨量在中國品牌中僅有二三線的水平，不過其不論質(zhì)量與產(chǎn)品水平上已獲得阿爾卡特(Alcatel)的認(rèn)同，且爭取到新的代工訂單，穩(wěn)固海外出口。小米則是在競爭激烈的市場取得高性價(jià)比手機(jī)通行證，且不斷的透過公開活動(dòng)表現(xiàn)中國式創(chuàng)新，在十足的品牌力帶動(dòng)下，2014年拼手機(jī)出貨達(dá)4,000萬支。

TrendForce強(qiáng)調(diào)，雖然手機(jī)制造門坎已經(jīng)不斷降低，但是中國品牌手機(jī)僅能在中低階產(chǎn)品擴(kuò)張市占率，在高階產(chǎn)品與海外市場成果有限，中國智能型手機(jī)品牌仍需改善產(chǎn)品水平以及品牌價(jià)值才能突破市場藩籬，擴(kuò)大市占版圖的機(jī)會(huì)。