GPU架構廠商間的市場博弈 高通QRD平臺“接地氣”
[導讀]架構廠商間的市場博弈目前國際上主導GPU的廠商包括ARM、Imagination、高通、AMD、Intel、Nvidia等少數(shù)的幾家，這些企業(yè)各有自身的業(yè)務側重，在智能手機、平板電腦和智能電視三大領域已經(jīng)展開強烈攻勢，只為爭取到有利
架構廠商間的市場博弈
目前國際上主導GPU的廠商包括ARM、Imagination、高通、AMD、Intel、Nvidia等少數(shù)的幾家，這些企業(yè)各有自身的業(yè)務側重，在智能手機、平板電腦和智能電視三大領域已經(jīng)展開強烈攻勢，只為爭取到有利的市場份額。
對于競爭的激烈態(tài)勢，ARM Dennis Laudick顯得樂觀豁達，他告訴記者，競爭能夠驅動架構廠商進行創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新恰恰是市場發(fā)展的推動力。在GPU領域，ARM的競爭對手同時也可能是其他領域強大的合作伙伴。因此，ARM十分歡迎這種競爭與市場多樣性。
他還表示：“對于Mali系列產(chǎn)品在市場上取得的功耗、性能與成本的領先地位，我們十分自豪。同時，對于產(chǎn)品的創(chuàng)新與特性，諸如可擴展性、帶寬降低以及快速上市等，我們也很自信。這些都體現(xiàn)在Mali系列不斷增長的市場份額上。目前，70%的智能電視、超過50%的安卓平板電腦以及超過20%的安卓智能手機采用了Mali系列GPU。當然，Mali系列并不是市場上唯一的GPU解決方案，這也促使我們繼續(xù)創(chuàng)新，為我們的合作伙伴帶來更優(yōu)秀的產(chǎn)品，造福市場?！?BR>
除此之外，他還認為產(chǎn)品質量與技術支持也十分重要。ARM的合作伙伴目前面臨著驚人的競爭與上市時間的壓力，根據(jù)ARM在處理器IP業(yè)務上多年的經(jīng)驗，得知這兩者對于合作伙伴而言有多么關鍵。
眾所周知，ARM在低功耗處理器設計領域歷史悠久，而低功耗特性正是其自始包含在GPU產(chǎn)品中的主要特性，也將繼續(xù)作為ARM設計中最基礎的部分。除了功耗和性能方面的優(yōu)勢外，Mali系列產(chǎn)品同時也擁有平衡的可擴展架構。對于其合作伙伴，意味著能夠制造雙核、四核、八核乃至更高核數(shù)的產(chǎn)品，同時在不同產(chǎn)品間實現(xiàn)完全的軟件兼容。同一個合作伙伴，能夠利用不同的核數(shù)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品來滿足高端與低端市場，或者伴隨一款成功的Mali產(chǎn)品，額外開發(fā)采用“升級”核數(shù)的產(chǎn)品，并對性能進行線性縮放以實現(xiàn)匹配，而僅需在開發(fā)中面對最小的軟件復雜度、風險與上市時間延遲。這一靈活性備受合作伙伴的好評。特別是目前圖形設備市場正持續(xù)擴展與細分，僅僅考慮性能是不夠的。Mali能夠幫助合作伙伴在更高端性能領域進行競爭，但Mali所具備的最大化的再利用率、最小化的風險、及更具競爭力的成本，才是制勝的優(yōu)勢所在。
在ARM強大的競爭面前， David Harold同樣表示競爭對市場有好處，尤其是面對這么巨大的機會。目前，市場上已確立地位的IP供應商如Imagination，或是如NVIDIA這樣的新入行者，對整個行業(yè)來說都很重要，因為它們能夠選擇并推動每一家公司進行創(chuàng)新。他說，對于像Imagination這樣的芯片IP公司而言，同時擁有多個處理器架構帶來的優(yōu)勢。設計團隊的互操作性以及發(fā)展路徑的融合，無疑是兩個主要方面。同時Imagination的處理器幾乎用于企業(yè)和消費市場的每一臺設備，因此能夠收集更廣泛的客戶反饋，從而更輕松地影響市場趨勢。
David Harold表示Imagination很早就發(fā)現(xiàn)了移動市場的潛力?！拔覀儶毺氐姆謮K式延遲渲染（TBDR）技術，在市場上大有可為。一旦我們在移動設備上跟合作伙伴建立起了穩(wěn)定的業(yè)務聯(lián)系，進入其他領域是理所當然的?！盌avid Harold自信滿滿地告訴記者，到目前為止，還沒有產(chǎn)品可以匹敵Imagination的TBDR效率。因為PowerVR的TBDR和低功耗設計有很強的優(yōu)勢，事實證明，它幫助Imagination的客戶實現(xiàn)了大量出貨，它將繼續(xù)成為移動和嵌入式圖形，以及未來SoC計算中的GPU之選。
“我們與關鍵客戶緊密合作，提供靈活的授權機會。芯片供應商如今可在Imagination一站式找到他們所有多媒體和處理器IP所需?？v觀我們的技術，我們提供構建智能平臺的全部所需，廣泛用于從低端嵌入式微控制器到高性能應用處理器。這包括我們的MIPS CPU、PowerVR GPU和VPU（繪圖、視頻和視像處理器）、Ensigma RPU（無線電通信處理器）以及更多?！彼f。
據(jù)了解，Imagination的策略已連續(xù)取得很好的成績，幫助其合作伙伴克服真實挑戰(zhàn)，在一個SoC內部集成多個處理器，然后讓他們發(fā)揮最大潛力。
在拓展智能手機、平板電腦和智能電視市場份額的策略上，相比ARM、Imagination這樣強勁的競爭對手，高通鮑山泉表示，高通已經(jīng)針對移動行業(yè)的新進者推出了高通參考設計平臺（QRD）。業(yè)界普遍認為，QRD越來越“接地氣”了。鮑山泉說：“從Qualcomm角度，我們的驍龍?zhí)幚砥鲹碛懈呒商匦裕豢钐幚砥骷闪薑rait CPU、Adreno GPU、射頻、電源管理、多媒體、衛(wèi)星導航、DSP、連接性、內存、軟件/HLOS等多個組件。也就是說，我們交付給客戶的不僅僅是芯片，而是全套綜合解決方案。
據(jù)悉目前，Qualcomm在應用處理器、GPU、DSP、3G/LTE多模處理器、射頻等領域，出貨量均居全球第一。其中，驍龍?zhí)幚砥鞲采w完整市場需求，高通驍龍?zhí)幚砥飨盗兄С值慕K端類型包括：高端智能手機、智能電視、數(shù)字媒體適配器和平板電腦，以及中端及大眾市場、入門級的智能手機和平板電腦。
“目前，我們的合作伙伴已在17個國家發(fā)布了250多款基于QRD的智能終端。QRD提供硬件元器件、工具、測試、文檔、完整的材料清單、硬件設計、PCBA設計及結構外觀、軟件組件等，幫助合作伙伴在60天甚至更短的時間內打造出一部具有差異化競爭優(yōu)勢的智能終端?！彼麖娬{，目前QRD平臺面向智能手機和平板電腦，平臺支持LTE/3G。在智能電視方面，以樂視新推出的超級電視為例，是全球首款采用驍龍600 (MPQ8064)處理器的智能電視，低功耗、強大的圖形渲染能力和移動性是電視合作伙伴選擇“驍龍”的重要原因。
目前國際上主導GPU的廠商包括ARM、Imagination、高通、AMD、Intel、Nvidia等少數(shù)的幾家，這些企業(yè)各有自身的業(yè)務側重，在智能手機、平板電腦和智能電視三大領域已經(jīng)展開強烈攻勢，只為爭取到有利的市場份額。
對于競爭的激烈態(tài)勢，ARM Dennis Laudick顯得樂觀豁達，他告訴記者，競爭能夠驅動架構廠商進行創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新恰恰是市場發(fā)展的推動力。在GPU領域，ARM的競爭對手同時也可能是其他領域強大的合作伙伴。因此，ARM十分歡迎這種競爭與市場多樣性。
他還表示：“對于Mali系列產(chǎn)品在市場上取得的功耗、性能與成本的領先地位，我們十分自豪。同時，對于產(chǎn)品的創(chuàng)新與特性，諸如可擴展性、帶寬降低以及快速上市等，我們也很自信。這些都體現(xiàn)在Mali系列不斷增長的市場份額上。目前，70%的智能電視、超過50%的安卓平板電腦以及超過20%的安卓智能手機采用了Mali系列GPU。當然，Mali系列并不是市場上唯一的GPU解決方案，這也促使我們繼續(xù)創(chuàng)新，為我們的合作伙伴帶來更優(yōu)秀的產(chǎn)品，造福市場?！?BR>
除此之外，他還認為產(chǎn)品質量與技術支持也十分重要。ARM的合作伙伴目前面臨著驚人的競爭與上市時間的壓力，根據(jù)ARM在處理器IP業(yè)務上多年的經(jīng)驗，得知這兩者對于合作伙伴而言有多么關鍵。
眾所周知，ARM在低功耗處理器設計領域歷史悠久，而低功耗特性正是其自始包含在GPU產(chǎn)品中的主要特性，也將繼續(xù)作為ARM設計中最基礎的部分。除了功耗和性能方面的優(yōu)勢外，Mali系列產(chǎn)品同時也擁有平衡的可擴展架構。對于其合作伙伴，意味著能夠制造雙核、四核、八核乃至更高核數(shù)的產(chǎn)品，同時在不同產(chǎn)品間實現(xiàn)完全的軟件兼容。同一個合作伙伴，能夠利用不同的核數(shù)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品來滿足高端與低端市場，或者伴隨一款成功的Mali產(chǎn)品，額外開發(fā)采用“升級”核數(shù)的產(chǎn)品，并對性能進行線性縮放以實現(xiàn)匹配，而僅需在開發(fā)中面對最小的軟件復雜度、風險與上市時間延遲。這一靈活性備受合作伙伴的好評。特別是目前圖形設備市場正持續(xù)擴展與細分，僅僅考慮性能是不夠的。Mali能夠幫助合作伙伴在更高端性能領域進行競爭，但Mali所具備的最大化的再利用率、最小化的風險、及更具競爭力的成本，才是制勝的優(yōu)勢所在。
在ARM強大的競爭面前， David Harold同樣表示競爭對市場有好處，尤其是面對這么巨大的機會。目前，市場上已確立地位的IP供應商如Imagination，或是如NVIDIA這樣的新入行者，對整個行業(yè)來說都很重要，因為它們能夠選擇并推動每一家公司進行創(chuàng)新。他說，對于像Imagination這樣的芯片IP公司而言，同時擁有多個處理器架構帶來的優(yōu)勢。設計團隊的互操作性以及發(fā)展路徑的融合，無疑是兩個主要方面。同時Imagination的處理器幾乎用于企業(yè)和消費市場的每一臺設備，因此能夠收集更廣泛的客戶反饋，從而更輕松地影響市場趨勢。
David Harold表示Imagination很早就發(fā)現(xiàn)了移動市場的潛力?！拔覀儶毺氐姆謮K式延遲渲染（TBDR）技術，在市場上大有可為。一旦我們在移動設備上跟合作伙伴建立起了穩(wěn)定的業(yè)務聯(lián)系，進入其他領域是理所當然的?！盌avid Harold自信滿滿地告訴記者，到目前為止，還沒有產(chǎn)品可以匹敵Imagination的TBDR效率。因為PowerVR的TBDR和低功耗設計有很強的優(yōu)勢，事實證明，它幫助Imagination的客戶實現(xiàn)了大量出貨，它將繼續(xù)成為移動和嵌入式圖形，以及未來SoC計算中的GPU之選。
“我們與關鍵客戶緊密合作，提供靈活的授權機會。芯片供應商如今可在Imagination一站式找到他們所有多媒體和處理器IP所需?？v觀我們的技術，我們提供構建智能平臺的全部所需，廣泛用于從低端嵌入式微控制器到高性能應用處理器。這包括我們的MIPS CPU、PowerVR GPU和VPU（繪圖、視頻和視像處理器）、Ensigma RPU（無線電通信處理器）以及更多?！彼f。
據(jù)了解，Imagination的策略已連續(xù)取得很好的成績，幫助其合作伙伴克服真實挑戰(zhàn)，在一個SoC內部集成多個處理器，然后讓他們發(fā)揮最大潛力。
在拓展智能手機、平板電腦和智能電視市場份額的策略上，相比ARM、Imagination這樣強勁的競爭對手，高通鮑山泉表示，高通已經(jīng)針對移動行業(yè)的新進者推出了高通參考設計平臺（QRD）。業(yè)界普遍認為，QRD越來越“接地氣”了。鮑山泉說：“從Qualcomm角度，我們的驍龍?zhí)幚砥鲹碛懈呒商匦裕豢钐幚砥骷闪薑rait CPU、Adreno GPU、射頻、電源管理、多媒體、衛(wèi)星導航、DSP、連接性、內存、軟件/HLOS等多個組件。也就是說，我們交付給客戶的不僅僅是芯片，而是全套綜合解決方案。
據(jù)悉目前，Qualcomm在應用處理器、GPU、DSP、3G/LTE多模處理器、射頻等領域，出貨量均居全球第一。其中，驍龍?zhí)幚砥鞲采w完整市場需求，高通驍龍?zhí)幚砥飨盗兄С值慕K端類型包括：高端智能手機、智能電視、數(shù)字媒體適配器和平板電腦，以及中端及大眾市場、入門級的智能手機和平板電腦。
“目前，我們的合作伙伴已在17個國家發(fā)布了250多款基于QRD的智能終端。QRD提供硬件元器件、工具、測試、文檔、完整的材料清單、硬件設計、PCBA設計及結構外觀、軟件組件等，幫助合作伙伴在60天甚至更短的時間內打造出一部具有差異化競爭優(yōu)勢的智能終端?！彼麖娬{，目前QRD平臺面向智能手機和平板電腦，平臺支持LTE/3G。在智能電視方面，以樂視新推出的超級電視為例，是全球首款采用驍龍600 (MPQ8064)處理器的智能電視，低功耗、強大的圖形渲染能力和移動性是電視合作伙伴選擇“驍龍”的重要原因。
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