周鴻祎開(kāi)炮：中國(guó)廠商做智能手表就是找死

紅衣大炮又嗆聲：跟風(fēng)做智能手表的中國(guó)企業(yè)都是在找死！原因有二：一，智能手表的本質(zhì)就是?？幔珜?shí)際上中國(guó)企業(yè)都沒(méi)有制造潮流的能力；二，賣(mài)硬件沒(méi)利潤(rùn)。不得不說(shuō)，終于有人說(shuō)人話了。

最近有一個(gè)趨勢(shì)很熱，大家都知道，那就是可穿戴設(shè)備。谷歌推出了一個(gè)GoogleGlass，現(xiàn)在蘋(píng)果現(xiàn)在又要出手表，一下子弄得整個(gè)行業(yè)都很激動(dòng)。于是，大家都在說(shuō)，可穿戴設(shè)備是一個(gè)新的趨勢(shì)，是一個(gè)新的潮流，是行業(yè)發(fā)展的未來(lái)。

你說(shuō)可穿戴設(shè)備是不是機(jī)會(huì)？用正確的廢話來(lái)講，它一定是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。我們可以看到，最早的上網(wǎng)設(shè)備從PC到Pad到手機(jī)，它們都是智能設(shè)備，都能夠和互聯(lián)網(wǎng)、和云端的數(shù)據(jù)發(fā)生交互，越來(lái)越多的設(shè)備將互聯(lián)在一起，互聯(lián)網(wǎng)將無(wú)處不在，我覺(jué)得這一定是未來(lái)的趨勢(shì)。

但是，即使這是趨勢(shì)，那這里面一定就有你的機(jī)會(huì)嗎？我看到很多公司在可穿戴設(shè)備上存在兩個(gè)誤區(qū)：

第一，在美國(guó)，一個(gè)東西賣(mài)99美金，這是一個(gè)挺便宜的價(jià)格。但是，換算成人民幣，這就是600元，在中國(guó)就不是一個(gè)便宜的價(jià)格。你在中國(guó)要做一個(gè)可穿戴的智能設(shè)備，我認(rèn)為那必須要滿(mǎn)足中國(guó)最廣大的草根用戶(hù)的實(shí)際需求，價(jià)格得是他們能接受的價(jià)格。

今天不少公司模仿蘋(píng)果要做手表，我給的建議都很直接。今天很多男人戴表不是看時(shí)間，更多是為了彰顯身份，或者當(dāng)作一種裝飾品，或者追趕一種潮流。所以，現(xiàn)在手表只剩下一個(gè)功能，就是潮流。但是，實(shí)話說(shuō)，中國(guó)的企業(yè)不管大小，不管是不是高科技企業(yè)，都不具備制造市場(chǎng)的元素，不具備引領(lǐng)潮流的能力。你不可能做出一款手表出來(lái)，就達(dá)到百達(dá)翡麗的高度，也不可能像蘋(píng)果一樣引領(lǐng)潮流。

中國(guó)企業(yè)做手表，一定是功能導(dǎo)向的，不管什么東西，覺(jué)得好就往里頭加，短信、日歷、天氣預(yù)報(bào)、微博、微信什么的，肯定都少不了。但你手表的盤(pán)面很小，電池的續(xù)航能力又不夠，你在手表上查看個(gè)什么東西，還不如從兜里掏出手機(jī)直接用更方便。無(wú)論在功能上，還是在便利性上，手表都沒(méi)有手機(jī)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。所以，我覺(jué)得，智能手表除了戴著裝酷，沒(méi)有太多作用。

所以，有些可穿戴設(shè)備看起來(lái)是機(jī)遇，但對(duì)于中國(guó)公司來(lái)說(shuō)實(shí)際上是陷阱，它會(huì)讓你花很多的精力和金錢(qián)，但是消費(fèi)者不會(huì)為它買(mǎi)單。你要做也可以，首先要問(wèn)自己，你到底解決了用戶(hù)的什么問(wèn)題？用戶(hù)憑什么買(mǎi)你的產(chǎn)品？

第二個(gè)誤區(qū)，有些小公司做一個(gè)智能硬件，認(rèn)為增加了功能，就增加了附加值，就可以謀取高額利潤(rùn)了。錯(cuò)了，今天互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的最大顛覆，就是在未來(lái)五年，它會(huì)改變硬件的整個(gè)經(jīng)營(yíng)模式和商業(yè)模式。前一段時(shí)間，在電視產(chǎn)業(yè)，大家已經(jīng)看到了，互聯(lián)網(wǎng)的這幫瘋子沖進(jìn)來(lái)，50寸的電視賣(mài)2999元，60寸的電視賣(mài)3999元。吸引人們買(mǎi)這些電視的，是互聯(lián)網(wǎng)功能嗎？不是，人們是買(mǎi)的是它的價(jià)格。為什么會(huì)有這個(gè)價(jià)格呢？因?yàn)榘凑栈ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的軌跡，硬件會(huì)按照成本價(jià)來(lái)銷(xiāo)售，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)來(lái)獲得規(guī)模性收入和利潤(rùn)。賣(mài)硬件是沒(méi)有利潤(rùn)的。

硬件趨向于零利潤(rùn)，甚至免費(fèi)的趨勢(shì)，早被Kevin Kelly預(yù)言了。他在《技術(shù)想要免費(fèi)》的文章里說(shuō)：在未來(lái)（至少在很短的一段時(shí)間內(nèi)），我們所制造的一切幾乎都將免費(fèi)：冰箱、滑雪板、激光投影機(jī)、服裝等等。實(shí)現(xiàn)的前提，是這些東西融合在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)中，作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的載體。