新興市場六成以上消費(fèi)者準(zhǔn)備購買新的平面電視

在平面電視持續(xù)降價并不斷以新的規(guī)格刺激需求的狀況之下，加上在終端市場持續(xù)發(fā)生的換機(jī)效應(yīng)，消費(fèi)者、特別是新興市場的消費(fèi)者開始對購買新的平面電視表示了極大的意愿。根據(jù)NPD DisplaySearch 在2013年針對全球15個國家共計15,000名終端市場消費(fèi)者所做的消費(fèi)者智能電視使用需求調(diào)查(Smart TV Usage Study)的結(jié)果顯示，新興市場的消費(fèi)者, 特別是在中國、俄羅斯、印度尼西亞、越南、巴西、印度、泰國、墨西哥等地的調(diào)查結(jié)果顯示，超過六成以上的消費(fèi)者表示在最近有購入新的平面電視的意愿。對于持續(xù)成長的液晶電視市場而言，這項調(diào)查的結(jié)果令人興奮;同時也表示了對于液晶面板廠商、芯片廠商、代工、品牌以及智能系統(tǒng)與人機(jī)互動系統(tǒng)的解決方案業(yè)者而言;市場的商機(jī)持續(xù)發(fā)展，如何掌握這些新興市場的消費(fèi)者特別的產(chǎn)品喜好與使用習(xí)慣將是一項新的挑戰(zhàn)。NPD DisplaySearch 也將在11月13日在臺北國際會議中心舉辦2013年智能電視研討會。今年的會議中廣泛探討最新電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈動態(tài)，包括產(chǎn)業(yè)鏈上下游如何快速面對供需的變化及產(chǎn)業(yè)競合的版圖分布。
本項消費(fèi)者智能電視使用需求調(diào)查(Smart TV Usage Study)由 NPD DisplaySearch 針對NPD終端市場消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫中15個國家以每個國家1,000名用戶為基準(zhǔn)共挑選15,000名終端市場消費(fèi)者進(jìn)行在線調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包含了購買新電視的意愿、智能電視的喜好、電視的聯(lián)網(wǎng)方式以及在智能電視上應(yīng)用軟件(App)的使用習(xí)慣等、調(diào)查的結(jié)果顯示了在15個國家的消費(fèi)者呈現(xiàn)的極大的差異，NPD DisplaySearch 并將調(diào)查結(jié)果做成完整報告供智能電視供應(yīng)鏈參考。
針對”是否在不久的將來購買新的平面電視”這項問題，消費(fèi)者有三個回答選項:”可能購買”、”無所謂買不買(未決定)”以及”不可能購買”三個選項作選擇。調(diào)查對象的回答呈現(xiàn)相當(dāng)差異的選項，如下圖所示：

以下為重點(diǎn)摘要:
♦ 在成熟市場，特別是美國、日本、法國、英國、意大利及德國等，消費(fèi)者對于購買新的平面電視表示了較低的意愿。其中除了意大利的抽樣消費(fèi)者中有60%以上、以及英國市場中有40%的比例有購買新的平面電視意愿之外，其余如美國及日本等均呈現(xiàn)較低的購買意愿。美國與日本為平面電視的成熟市場，所以在規(guī)格與價格上的競爭也呈現(xiàn)較成熟的傾向。而在歐洲的部份，這也正表示了在歐洲金融危機(jī)后，英國與意大利呈現(xiàn)較早的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的狀況，同時也提高了消費(fèi)者的平面電視購買意愿。而在成熟市場，”沒意愿購買”的回答比例也是最高的。
♦ 新興市場呈現(xiàn)相當(dāng)不一樣的結(jié)果。中國市場抽樣的1000名消費(fèi)者有高達(dá)85%的消費(fèi)者表示有可能購買新的平面電視，這也跟液晶電視目前在中國大陸市場呈現(xiàn)多樣化競爭并且價格不斷下探有關(guān)，同時城市市場的新房不斷成長以及鄉(xiāng)村市場成長的收入水平也扮演重要的推動力量。另一個原因則是目前為中國市場電視銷售的旺季，特別是由10月份國慶假日到1月元旦、2月中國春節(jié)等這段假期、消費(fèi)者會有較強(qiáng)的購買意愿。NPD DisplaySearch 也觀察到中國LCD電視的規(guī)格已經(jīng)開始領(lǐng)先于世界其他地區(qū)而不只是在市場規(guī)模上為全球最大。
♦ 在俄羅斯、印度尼西亞、越南、巴西、印度、泰國、墨西哥等地的調(diào)查結(jié)果顯示，超過六成以上的消費(fèi)者表示在最近有購入新的平面電視的意愿。這表示了新興市場的液晶電視無窮的潛力。其中印度尼西亞有80%以上、越南為80%、泰國與墨西哥為75%以上、巴西為70%以上、印度與俄羅斯為60%、土耳其為接近50%。