廠商搶推柔性屏幕手機(jī) 差異化噱頭大于實(shí)際

智能手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，尋求差異化成為手機(jī)廠商苦苦追求的目標(biāo)。最近，韓國(guó)的兩家手機(jī)廠商都盯上了柔性屏幕手機(jī)。先是10月7日，LG集團(tuán)旗下的液晶面板制造商LGDisplay宣布將加速量產(chǎn)全球首款用于智能手機(jī)的柔性O(shè)LED顯示屏幕，業(yè)界隨后猜測(cè)LG可能將在下個(gè)月推出柔性屏幕手機(jī)。兩天之后，另一家韓國(guó)手機(jī)廠商三星聯(lián)合韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商SK電信發(fā)布了旗下首款柔性屏幕手機(jī)—GALAXYRound。
柔性屏幕手機(jī)的橫空出世引來(lái)了業(yè)界的一片探討聲，主流的觀點(diǎn)認(rèn)為，柔性屏幕手機(jī)是手機(jī)廠商差異化的一種嘗試，但目前更多還處在炒作噱頭的階段。
Galaxy Round發(fā)布引關(guān)注
10月9日，三星發(fā)布了號(hào)稱全球首款曲面屏幕智能手機(jī)的GalaxyRound，引發(fā)了業(yè)界的極大關(guān)注，爭(zhēng)議聲也隨之而來(lái)。
Round最吸引眼球的也是最大的賣點(diǎn)是擁有三星OLED電視機(jī)般的弧形屏。此外，在外觀上，Round采用5.7英寸1080p顯示屏，背殼采用皮革設(shè)計(jì)。在性能上，Round裝備了一顆2.3GHzMSM8974四核處理器，32GB內(nèi)置存儲(chǔ)，3GB運(yùn)行內(nèi)存，microSD卡槽最高支持64GB，電池為2800mAh。攝像頭方面，和GalaxyS4以及Note3一樣，Round擁有1300萬(wàn)像素?cái)z像頭和200成前置攝像頭，也具有1080p視頻拍攝能力。在功能方面，三星在Round中加入了“rolleffect”(滾降效果)和“gravityeffect”(重力效果)兩個(gè)新功能。
業(yè)界對(duì)于Round的關(guān)注主要集中在兩點(diǎn)。一是Round是否開創(chuàng)了柔性屏幕手機(jī)的先河。與人們想象中柔性屏幕手機(jī)可以隨意彎曲不同，Round僅安裝了彎曲的屏幕，在電池、主板等配件上與其他手機(jī)并無(wú)不同之處，因此，業(yè)界更多的認(rèn)為Round離真正意義上“靈活的柔性手機(jī)”其實(shí)還相差甚遠(yuǎn)，但Round至少為柔性屏幕手機(jī)的量產(chǎn)開了一個(gè)頭。
另外，就是Round到底有多大的實(shí)用性。有說法認(rèn)為Round屏幕呈輕微水平弧狀符合人體工程學(xué)，配合用戶手形及臉面進(jìn)行設(shè)計(jì)，聽電話時(shí)會(huì)較舒服。同時(shí)，由于接觸面的關(guān)系，在落地時(shí)也不易摔壞屏幕。但看衰Round的觀點(diǎn)認(rèn)為，Round在功能上與目前市場(chǎng)上的高端手機(jī)相比并無(wú)出彩之處，加上三星暫時(shí)沒有能力大規(guī)模生產(chǎn)可彎曲屏幕，因此Round不可能成為暢銷產(chǎn)品，更多的只是三星的一種實(shí)力展示。
手機(jī)廠商探索差異化道路
其實(shí)，無(wú)論業(yè)界對(duì)于三星GalaxyRound有何爭(zhēng)議之聲，至少一點(diǎn)可以達(dá)成共識(shí)，那就是GalaxyRound以及所代表的柔性屏幕手機(jī)是手機(jī)廠商這些年來(lái)不斷尋求智能手機(jī)差異化發(fā)展的一種嘗試。
眾所周知，智能手機(jī)市場(chǎng)的同質(zhì)化問題已是整個(gè)行業(yè)面臨的最大威脅。從外觀到功能，各家廠商生產(chǎn)的智能手機(jī)幾乎千篇一律，如果考慮價(jià)格因素，那么在同價(jià)位下，各品牌的智能手機(jī)連配置也相差無(wú)幾。在此背景下，手機(jī)廠商無(wú)不希望在差異化發(fā)展的道路上有所建樹。拍照手機(jī)、3D手機(jī)、巨屏手機(jī)、多核手機(jī)……這些差異化定位的智能手機(jī)不斷出現(xiàn)。
“隨著智能手機(jī)的品牌和數(shù)量增多，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，所以智能手機(jī)差異化的發(fā)展方向?qū)?huì)成為必然。盡然目前眾多智能手機(jī)廠商都在尋求差異化發(fā)展，但是在我看來(lái)智能手機(jī)差異化的發(fā)展路線才剛剛開始。”原點(diǎn)手機(jī)CEO張偉華這樣看待目前智能手機(jī)的差異化。
對(duì)于手機(jī)廠商如何拓展差異化發(fā)展之路，有業(yè)內(nèi)人士諫言，手機(jī)廠商應(yīng)該懂得“畫地為牢”，選擇好自身的差異化路線，從而保證手機(jī)品牌的粉絲數(shù)量。反正，如果“盲目的追求差異化只會(huì)導(dǎo)致最終的失敗，無(wú)法獲得用戶們的青睞。”
OPPO公關(guān)總監(jiān)劉磊也提到，智能手機(jī)差異化的發(fā)展和用戶需求之間有著緊密的聯(lián)系，未來(lái)智能手機(jī)的差異化方向?qū)⑹怯捎脩舻男枨髞?lái)決定。
柔性屏幕手機(jī)任重道遠(yuǎn)
從目前業(yè)界對(duì)柔性屏幕手機(jī)的評(píng)價(jià)以及業(yè)內(nèi)人士對(duì)于智能手機(jī)差異化發(fā)展的看法可以看出柔性屏幕手機(jī)還有很長(zhǎng)的路要走。
現(xiàn)階段，除了三星，LG也在發(fā)力柔性屏幕手機(jī)。LGDisplay日前表示，已經(jīng)開始量產(chǎn)6英寸柔性屏幕。有知情人士透露，LG有可能計(jì)劃在今年11月份發(fā)布自己的曲面顯示屏智能手機(jī)——GFlex。但是如果即將亮相的GFlex柔性屏幕手機(jī)也同三星GalaxyRound一樣，那恐怕又將讓大家失望。
有業(yè)內(nèi)人士表示，三星目前的柔性屏幕手機(jī)屏幕內(nèi)凹，用戶體驗(yàn)不夠好，更多是做示范和展示作用。而且柔性屏幕智能手機(jī)未來(lái)要取得重要突破，還需要柔性電池、柔性主板、柔性機(jī)身的共同配合。另有專家表示，三星從2009年開始基本每個(gè)季度都會(huì)發(fā)布柔性屏幕相關(guān)產(chǎn)品的圖片，到今年才正式推出首款柔性屏幕產(chǎn)品，可以看到在技術(shù)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)等環(huán)節(jié)還不夠完善。
顯然，目前出現(xiàn)的柔性屏幕手機(jī)有點(diǎn)偷換概念的嫌疑。所謂的“柔性”僅僅表現(xiàn)在屏幕的一個(gè)弧度上，這種設(shè)計(jì)其實(shí)并不能將柔性屏幕的特性體現(xiàn)出來(lái)，實(shí)用性和普通屏幕也沒有太大差別。業(yè)界對(duì)此并不滿意。
看來(lái)，在柔性屏幕手機(jī)的發(fā)展道路上，還有很長(zhǎng)的路要走。不過新技術(shù)的誕生，發(fā)展總有一個(gè)過錯(cuò)，需要時(shí)間的慢慢培育。只是正如OPPO公關(guān)總監(jiān)劉磊所提到的，用戶的需求決定未來(lái)智能手機(jī)的差異化方向。柔性屏幕手機(jī)的發(fā)展也需看重用戶體驗(yàn)。