開(kāi)拓新藍(lán)?！∑放茝S瞄準(zhǔn)穿戴式裝置

穿戴式裝置已成為品牌廠新布局焦點(diǎn)。智能型手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)出貨年成長(zhǎng)率逐漸放緩，平均售價(jià)(ASP)也將跌破300美元，因此各大品牌廠已將穿戴式裝置視為繼智能型手機(jī)和平板后，下一波搶攻目標(biāo)，以增添新的營(yíng)收成長(zhǎng)動(dòng)能。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中心研究員蔡卓邵表示，2013～2016年智能型手機(jī)出貨量雖然持續(xù)增加，但年成長(zhǎng)率將由38.68%驟降到6.87%；此外，智能型手機(jī)持續(xù)走向低價(jià)化，預(yù)估2014年后平均售價(jià)將跌破300美元。

平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)亦將遭遇相同命運(yùn)。雖然2010～2015年全球平板計(jì)算機(jī)出貨量將由一千七百萬(wàn)臺(tái)暴增至兩億兩千五百萬(wàn)臺(tái)，但其2011～2015年成長(zhǎng)率卻將由274%一路下滑至9%。

有鑒于此，業(yè)界已開(kāi)始積極研發(fā)繼智能型手機(jī)和平板后的下一波殺手級(jí)應(yīng)用產(chǎn)品--穿戴式裝置，以持續(xù)推升營(yíng)收表現(xiàn)。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所指出，2011～2018年全球穿戴式裝置產(chǎn)值將由12億美元爆炸性成長(zhǎng)至183億美元，出貨量亦由約五千萬(wàn)臺(tái)勁揚(yáng)至兩億五千萬(wàn)臺(tái)。其中，2012～2014年穿戴式裝置市場(chǎng)各式應(yīng)用將遍地開(kāi)花，但百家爭(zhēng)鳴的情況將導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)估至2017～2018年左右，整體零組件技術(shù)及供應(yīng)鏈成熟后，市場(chǎng)將邁向第二波成長(zhǎng)階段。

值得注意的是，盡管穿戴式裝置將帶來(lái)不可小覷的營(yíng)收動(dòng)力，但根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)研究，目前對(duì)穿戴式裝置展現(xiàn)高度興趣的主要消費(fèi)族群仍局限于年收入低于35,000美元的年輕大眾，因此品牌廠為提高穿戴式裝置市場(chǎng)滲透率，多將首波產(chǎn)品目標(biāo)定價(jià)限縮于200～300美元間。

以智慧眼鏡為例，目前各大品牌廠的產(chǎn)品市場(chǎng)定位多為提供時(shí)間、天氣預(yù)報(bào)等信息，并透過(guò)擴(kuò)增實(shí)境(Augmented Reality)及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供社群數(shù)據(jù)、行動(dòng)導(dǎo)航等進(jìn)階服務(wù)，因此，周全的軟件服務(wù)將成為該裝置的重要賣(mài)點(diǎn)，而硬件廠商則須權(quán)衡產(chǎn)品定價(jià)與毛利率，提出符合基礎(chǔ)規(guī)格的關(guān)鍵零組件。

針對(duì)各項(xiàng)智能眼鏡關(guān)鍵零組件成本落點(diǎn)，蔡卓邵分析，整合近距離無(wú)線通訊(NFC)、藍(lán)牙(Bluetooth)、無(wú)線局域網(wǎng)絡(luò)(Wi-Fi)和調(diào)頻(FM)的四合一無(wú)線傳輸模塊，可望以3～6美元的價(jià)格及低占位體積優(yōu)勢(shì)獲得原始設(shè)備制造廠(OEM)青睞；至于處理器部分，廠商將傾向采用特定應(yīng)用集成電路(ASIC)，可能供貨商為德州儀器(TI)及意法半導(dǎo)體(ST)，每顆芯片成本約3～4美元；此外，廠商將采用同樣具低成本優(yōu)勢(shì)的硅基液晶(LcoS)方案做為顯示面板，成本約30～35美元，可能供貨商為立景及禾鈶?？傮w而言，若供應(yīng)鏈廠商可控制各項(xiàng)零組件成本于理想價(jià)格區(qū)間，則智能眼鏡成本將僅50～100美元，仍可為品牌廠帶來(lái)可觀獲利。