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[導(dǎo)讀]近些年來,小米憑借物美價(jià)廉的智能手機(jī)在中國(guó)吸引了數(shù)百萬粉絲,但為了擴(kuò)大利潤(rùn)率,該公司還準(zhǔn)備以此為基礎(chǔ)拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。不過,這一野心卻面臨艱巨的挑戰(zhàn)之路。經(jīng)過了兩年的發(fā)展,小米已經(jīng)憑借物美價(jià)廉的智能

近些年來,小米憑借物美價(jià)廉的智能手機(jī)在中國(guó)吸引了數(shù)百萬粉絲,但為了擴(kuò)大利潤(rùn)率,該公司還準(zhǔn)備以此為基礎(chǔ)拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。不過,這一野心卻面臨艱巨的挑戰(zhàn)之路。
經(jīng)過了兩年的發(fā)展,小米已經(jīng)憑借物美價(jià)廉的智能手機(jī)在中國(guó)吸引了數(shù)百萬粉絲。于是,他們希望突破硬件銷售的局限,通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和游戲賺取更多收入。
從國(guó)際市場(chǎng)來看,小米更著名的身份是“中國(guó)的蘋果”,這也是該公司創(chuàng)始人雷軍2010年創(chuàng)立這家公司以來一直在著力打造的形象。他始經(jīng)常穿著黑上衣、牛仔褲和運(yùn)動(dòng)鞋頻頻在公開場(chǎng)合亮相,而這恰恰是史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)最典型的裝束。
但雷軍后來改變了著裝,而根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的測(cè)算,小米今年第二季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷量也超過了蘋果公司。
然而,小米的低價(jià)意味著它必須忍受微薄的利潤(rùn),這也正是雷軍希望挺進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原因。據(jù)估計(jì),中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將從2012年的90億美元增至2015年的300億美元。
“小米有點(diǎn)像蘋果,但更像亞馬遜,還帶有一些谷歌的特質(zhì)?!崩总娫诒本┙邮懿稍L時(shí)說,他當(dāng)時(shí)身穿藍(lán)色襯衫、藍(lán)牛仔褲和棕色鞋子。
“手機(jī)只是一個(gè)載體,”雷軍說,“微軟用包裝在紙盒里的光盤來銷售Windows,難道這就表示微軟是紙盒公司嗎?”
小米物美價(jià)廉的手機(jī)確實(shí)廣受歡迎:根據(jù)跑分軟件公司安兔兔的數(shù)據(jù),該公司的旗艦機(jī)型小米2S是今年上半年中國(guó)最熱門的手機(jī)。
小米最新的紅米手機(jī)售價(jià)僅為130美元,遠(yuǎn)低于iPhone5的770美元和新一代三星Galaxy的470美元。
小米今年第二季度的市場(chǎng)份額位于中國(guó)第6,較蘋果公司高出一位。但隨著蘋果公司的新一代iPhone在9月發(fā)布,并有可能針對(duì)新興市場(chǎng)推出低價(jià)智能手機(jī),這種領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)可能很快就將消失。
特洛伊木馬
43歲的雷軍表示,現(xiàn)在應(yīng)該停止與蘋果公司的對(duì)比,轉(zhuǎn)而與阿里巴巴、百度和騰訊等中國(guó)本土巨頭展開競(jìng)爭(zhēng)。
小米目前每月通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)收約2000萬元人民幣(約合327萬美元),其中包括了一個(gè)游戲中心、一個(gè)在線集市和一個(gè)與騰訊微信競(jìng)爭(zhēng)的社交信息應(yīng)用。
今年上半年,這一數(shù)字不到小米月營(yíng)收的1%。
雷軍估計(jì),隨著小米發(fā)展他所謂的軟件生態(tài)系統(tǒng),該公司明年每月的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收有望達(dá)到1.5億元人民幣。
他拒絕提供細(xì)節(jié),但卻表示,小米已經(jīng)擁有挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)領(lǐng)域的硬件產(chǎn)品。“小米賣手機(jī)就像亞馬遜賣Kindle?!彼a(bǔ)充說。
行業(yè)專家警告稱,盡管雷軍的野心很大,但相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的龐大規(guī)模,以及在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的既有產(chǎn)品,該公司仍然相形見絀。
新加坡IT咨詢公司RedTechAdvisors分析師邁克爾·克倫德寧(MichaelClendenin)表示,多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者也已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)下載內(nèi)容,不愿花錢購(gòu)買軟件,因此小米很難通過這種方式賺錢。
“蘋果公司擁有優(yōu)秀的生態(tài)系統(tǒng),但他們的目的是為了讓用戶持續(xù)使用他們的硬件,而不是用硬件來銷售軟件?!彼f。
百度目前的市值為495億美元,即將IPO的阿里巴巴估值可能超過1000億美元。
克倫德寧認(rèn)為,騰訊微信在中國(guó)智能手機(jī)用戶中的普及率已經(jīng)超過一半,阿里巴巴旗下的淘寶則是全球訪問量最大的20家網(wǎng)站之一,新浪微博在中國(guó)的微型博客領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo),小米很難在這些領(lǐng)域與這些企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)。
“如果雷軍想開發(fā)優(yōu)秀的手機(jī),然后將其作為擊敗騰訊和其他企業(yè)的特洛伊木馬,我認(rèn)為他今后將面臨一場(chǎng)苦戰(zhàn)?!彼a(bǔ)充說。
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