無(wú)視多屏互動(dòng) 機(jī)頂盒將在2015年迎來(lái)巔峰
[導(dǎo)讀]盡管付費(fèi)電視行業(yè)越來(lái)越關(guān)注替代設(shè)備如電腦、智能手機(jī)和平板電腦的交付服務(wù)，但其傳統(tǒng)的旗艦平臺(tái)——機(jī)頂盒(STB)仍然持續(xù)擴(kuò)展，機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨量將在2013年至2015年創(chuàng)新高。根據(jù)最新的IHS機(jī)頂盒市場(chǎng)報(bào)告，2013年全球
盡管付費(fèi)電視行業(yè)越來(lái)越關(guān)注替代設(shè)備如電腦、智能手機(jī)和平板電腦的交付服務(wù)，但其傳統(tǒng)的旗艦平臺(tái)——機(jī)頂盒(STB)仍然持續(xù)擴(kuò)展，機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨量將在2013年至2015年創(chuàng)新高。
根據(jù)最新的IHS機(jī)頂盒市場(chǎng)報(bào)告，2013年全球用于有線、衛(wèi)星、地面和網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)的數(shù)字電視服務(wù)的機(jī)頂盒出貨量將增長(zhǎng)至2.69億個(gè)，較2012年的2.5億個(gè)增長(zhǎng)8%。到2014年，機(jī)頂盒出貨量將再次增長(zhǎng)6%達(dá)到2.86億個(gè)，這一數(shù)值在2015年會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)1%，達(dá)到2.9億個(gè)，這將是該市場(chǎng)的頂峰，如下圖所示。
“由于運(yùn)營(yíng)商越來(lái)越重視支持多屏設(shè)備，機(jī)頂盒作為付費(fèi)電視視頻消費(fèi)的主導(dǎo)設(shè)備，正面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn), ”IHS電視技術(shù)高級(jí)首席分析師Daniel Simmons表示?！氨M管如此，運(yùn)營(yíng)商為了管理其交付網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者越來(lái)越多地使用的消費(fèi)電子設(shè)備之間的兼容性，仍在繼續(xù)部署機(jī)頂盒。由于付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商急于適應(yīng)交付平臺(tái)和包括高清晰度(HD)在內(nèi)的視頻格式的變化，機(jī)頂盒出貨量將持續(xù)上升，并在未來(lái)幾年內(nèi)達(dá)到頂峰?！?BR>
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多屏互動(dòng)亦敵亦友
受到多屏設(shè)備日益增加的影響，許多報(bào)告指出機(jī)頂盒即將滅亡。例如，在IHS在2012年指出，由于到2015年，多屏設(shè)備將占從大型運(yùn)營(yíng)商獲取電視服務(wù)的平臺(tái)的一半，機(jī)頂盒在付費(fèi)電視市場(chǎng)的統(tǒng)治將走到盡頭。并且，付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商為了避免來(lái)自Netflix、Amazon和其他廠商所提供的獨(dú)立平臺(tái)OTT服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)威脅，逐漸將注意力聚焦到多屏設(shè)備的視頻交付上。
盡管如此，這并不意味著機(jī)頂盒將停止使用，或者在短期內(nèi)停止出貨。事實(shí)上，IHS認(rèn)為付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商將繼續(xù)部署機(jī)頂盒并將之作為視頻服務(wù)的中央平臺(tái)。
有趣的是，由于運(yùn)營(yíng)商針對(duì)個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦和其他設(shè)備交付服務(wù)提供多媒體家庭網(wǎng)關(guān)(MHG) 機(jī)頂盒，支持以應(yīng)用程序模式進(jìn)行操作。多屏設(shè)備的興起將在未來(lái)幾年內(nèi)促進(jìn)機(jī)頂盒市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
網(wǎng)關(guān)增長(zhǎng)
此外，在成熟市場(chǎng)，付費(fèi)電視的數(shù)字化已經(jīng)完成或接近完成，到高清的過(guò)渡和MHG機(jī)頂盒將有助于維持機(jī)頂盒在2013年至2015年的出貨量并增加收入。
到高清的遷移正在繼續(xù)，預(yù)計(jì)2014年全球?qū)⑹状斡谐^(guò)50%的付費(fèi)電視機(jī)頂盒可以支持高清視頻。這些變化將驅(qū)使機(jī)頂盒市場(chǎng)收入在2013年增長(zhǎng)到222億美元，使其成為機(jī)頂盒市場(chǎng)歷史上最有價(jià)值的一年。IHS預(yù)計(jì)在更遠(yuǎn)的未來(lái)，機(jī)頂盒市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步受到超高清(UHD)服務(wù)的推動(dòng)而更上層樓。
2012年廠商排名，2015年以后誰(shuí)會(huì)是贏家？
在接下來(lái)的幾年，機(jī)頂盒市場(chǎng)的銷量將會(huì)受到印度有線電視數(shù)字化需求的驅(qū)動(dòng)，主要是對(duì)于更基本的機(jī)型的需求。此外，中歐和東歐以及美洲南部和中部的地面電視數(shù)字化也將推動(dòng)機(jī)頂盒出貨量的增長(zhǎng)。
在2015年出貨量創(chuàng)歷史新高后，全球機(jī)頂盒出貨量預(yù)計(jì)將開(kāi)始下降，2016年下滑5%，2017年再次下滑2%。
“到2016年，全球從模擬到數(shù)字電視的過(guò)渡幾乎已經(jīng)完成，導(dǎo)致機(jī)頂盒總出貨量萎縮，” Daniel Simmons表示?！半S著增長(zhǎng)結(jié)束的臨近，那些可以憑借其最先進(jìn)的機(jī)頂盒技術(shù)在成熟市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值，并且從新興市場(chǎng)獲取最大利潤(rùn)的廠商將會(huì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
英國(guó)廠商Pace在2012年出貨量占總體付費(fèi)電視機(jī)頂盒出貨量的11.3%，穩(wěn)居全球最大廠商。法國(guó)廠商Technicolor在2012年的出貨量幾乎增長(zhǎng)了500萬(wàn)個(gè)，最終超越了摩托羅拉，成為該市場(chǎng)的第二名。機(jī)頂盒出貨量的增長(zhǎng)也是思科2013年獲得成功的關(guān)鍵因素，按營(yíng)收排名，思科是全球最大的付費(fèi)電視機(jī)頂盒廠商。盡管如此，總部位于格魯吉亞的Arris合并摩托羅拉之后，總體營(yíng)收在2012年超過(guò)了思科。
根據(jù)最新的IHS機(jī)頂盒市場(chǎng)報(bào)告，2013年全球用于有線、衛(wèi)星、地面和網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)的數(shù)字電視服務(wù)的機(jī)頂盒出貨量將增長(zhǎng)至2.69億個(gè)，較2012年的2.5億個(gè)增長(zhǎng)8%。到2014年，機(jī)頂盒出貨量將再次增長(zhǎng)6%達(dá)到2.86億個(gè)，這一數(shù)值在2015年會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)1%，達(dá)到2.9億個(gè)，這將是該市場(chǎng)的頂峰，如下圖所示。
“由于運(yùn)營(yíng)商越來(lái)越重視支持多屏設(shè)備，機(jī)頂盒作為付費(fèi)電視視頻消費(fèi)的主導(dǎo)設(shè)備，正面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn), ”IHS電視技術(shù)高級(jí)首席分析師Daniel Simmons表示?！氨M管如此，運(yùn)營(yíng)商為了管理其交付網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者越來(lái)越多地使用的消費(fèi)電子設(shè)備之間的兼容性，仍在繼續(xù)部署機(jī)頂盒。由于付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商急于適應(yīng)交付平臺(tái)和包括高清晰度(HD)在內(nèi)的視頻格式的變化，機(jī)頂盒出貨量將持續(xù)上升，并在未來(lái)幾年內(nèi)達(dá)到頂峰?！?BR>
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多屏互動(dòng)亦敵亦友
受到多屏設(shè)備日益增加的影響，許多報(bào)告指出機(jī)頂盒即將滅亡。例如，在IHS在2012年指出，由于到2015年，多屏設(shè)備將占從大型運(yùn)營(yíng)商獲取電視服務(wù)的平臺(tái)的一半，機(jī)頂盒在付費(fèi)電視市場(chǎng)的統(tǒng)治將走到盡頭。并且，付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商為了避免來(lái)自Netflix、Amazon和其他廠商所提供的獨(dú)立平臺(tái)OTT服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)威脅，逐漸將注意力聚焦到多屏設(shè)備的視頻交付上。
盡管如此，這并不意味著機(jī)頂盒將停止使用，或者在短期內(nèi)停止出貨。事實(shí)上，IHS認(rèn)為付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商將繼續(xù)部署機(jī)頂盒并將之作為視頻服務(wù)的中央平臺(tái)。
有趣的是，由于運(yùn)營(yíng)商針對(duì)個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦和其他設(shè)備交付服務(wù)提供多媒體家庭網(wǎng)關(guān)(MHG) 機(jī)頂盒，支持以應(yīng)用程序模式進(jìn)行操作。多屏設(shè)備的興起將在未來(lái)幾年內(nèi)促進(jìn)機(jī)頂盒市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
網(wǎng)關(guān)增長(zhǎng)
此外，在成熟市場(chǎng)，付費(fèi)電視的數(shù)字化已經(jīng)完成或接近完成，到高清的過(guò)渡和MHG機(jī)頂盒將有助于維持機(jī)頂盒在2013年至2015年的出貨量并增加收入。
到高清的遷移正在繼續(xù)，預(yù)計(jì)2014年全球?qū)⑹状斡谐^(guò)50%的付費(fèi)電視機(jī)頂盒可以支持高清視頻。這些變化將驅(qū)使機(jī)頂盒市場(chǎng)收入在2013年增長(zhǎng)到222億美元，使其成為機(jī)頂盒市場(chǎng)歷史上最有價(jià)值的一年。IHS預(yù)計(jì)在更遠(yuǎn)的未來(lái)，機(jī)頂盒市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步受到超高清(UHD)服務(wù)的推動(dòng)而更上層樓。
2012年廠商排名，2015年以后誰(shuí)會(huì)是贏家？
在接下來(lái)的幾年，機(jī)頂盒市場(chǎng)的銷量將會(huì)受到印度有線電視數(shù)字化需求的驅(qū)動(dòng)，主要是對(duì)于更基本的機(jī)型的需求。此外，中歐和東歐以及美洲南部和中部的地面電視數(shù)字化也將推動(dòng)機(jī)頂盒出貨量的增長(zhǎng)。
在2015年出貨量創(chuàng)歷史新高后，全球機(jī)頂盒出貨量預(yù)計(jì)將開(kāi)始下降，2016年下滑5%，2017年再次下滑2%。
“到2016年，全球從模擬到數(shù)字電視的過(guò)渡幾乎已經(jīng)完成，導(dǎo)致機(jī)頂盒總出貨量萎縮，” Daniel Simmons表示?！半S著增長(zhǎng)結(jié)束的臨近，那些可以憑借其最先進(jìn)的機(jī)頂盒技術(shù)在成熟市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值，并且從新興市場(chǎng)獲取最大利潤(rùn)的廠商將會(huì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
英國(guó)廠商Pace在2012年出貨量占總體付費(fèi)電視機(jī)頂盒出貨量的11.3%，穩(wěn)居全球最大廠商。法國(guó)廠商Technicolor在2012年的出貨量幾乎增長(zhǎng)了500萬(wàn)個(gè)，最終超越了摩托羅拉，成為該市場(chǎng)的第二名。機(jī)頂盒出貨量的增長(zhǎng)也是思科2013年獲得成功的關(guān)鍵因素，按營(yíng)收排名，思科是全球最大的付費(fèi)電視機(jī)頂盒廠商。盡管如此，總部位于格魯吉亞的Arris合并摩托羅拉之后，總體營(yíng)收在2012年超過(guò)了思科。
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