微軟Surface降價三成 Q1出貨不到百萬臺

近日，微軟啟動對Surface RT產(chǎn)品的降價計劃，降價幅度達30%左右。Surface RT是微軟首款自主設(shè)計研發(fā)的平板電腦，運行微軟專為平板電腦設(shè)計的Windows RT操作系統(tǒng)。

記者發(fā)現(xiàn)，在微軟正在進行的“盛夏冰點促銷活動”官方頁面中，國內(nèi)的Surface RT均下降1200元。而整個促銷活動開啟時間長達兩個半月。

降價背后，是Surface RT的銷量疲軟。

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，Surface RT和Pro設(shè)備在全球銷量僅達90萬臺，市場份額僅為1.8%。而在中國市場，Surface RT的銷量在去年第四季度僅為3萬臺，占中國整個平板電腦銷量的1%。而同樣在今年第一季度，蘋果iPad銷量為1950萬臺。

Surface RT市場表現(xiàn)不盡如人意的因素來自各個方面。在市場策略上，微軟希望Surface RT能在企業(yè)市場切入，以與蘋果和谷歌在消費市場的強勢形成差異化。但Surface RT在設(shè)計上卻無法運行和兼容以前的Windows軟件，這讓企業(yè)客戶無法適從。此外，有觀點認為，企業(yè)客戶也并不需要在ARM處理器下進行辦公，Surface RT不支持打印也讓企業(yè)客戶無法適從。

其次，微軟在發(fā)布Surface RT前，顯然也沒有在生態(tài)體系上做好充足的準備。Surface RT應(yīng)用軟件的豐富程度和優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的數(shù)量無法和競爭對手相互抗衡。

但Surface RT的降價并不能說明微軟打算放棄平板設(shè)備的研發(fā)，相反，微軟在該領(lǐng)域的投入反而可能越走越深。

在此之前，為了避免和OEM廠商(代工廠商)產(chǎn)生較為激烈的競爭，微軟一直對Surface RT的定價尤為小心。如果起初定價過低，微軟極有可能影響與之長期合作的硬件廠商的關(guān)系。

最終，微軟選擇將Surface RT的利潤率定在一個偏高的位置，并高于蘋果iPad產(chǎn)品的利潤率。今年第一季度，微軟Surface平板電腦銷量不足百萬臺，卻給微軟貢獻了接近7億美元的營收。而這也讓Surface在首次登臺后，就已成為一款盈利的產(chǎn)品。

但在上市前三個季度的嘗試之后，微軟選擇調(diào)低Surface價格，并不顧及硬件合作廠商的利益，這或許是微軟將大力發(fā)展終端設(shè)備，走蘋果模式的信號。

就在上周，微軟進行架構(gòu)重組，從原有的“業(yè)務(wù)型組織”調(diào)整為“職能型組織”，把八大產(chǎn)品部門重組為：操作系統(tǒng)工程部、設(shè)備和工作室工程部、應(yīng)用與服務(wù)工程部和云與企業(yè)工程部四個部門。

其中，設(shè)備和工作室工程部的成立，可能意味著微軟已將硬件的重視程度抬到了一個前所未有的位置。目前，該部門負責包括Surface、Xbox等全部硬件產(chǎn)品的開發(fā)。

一名IDC分析師表示，雖然微軟在過去的硬件業(yè)務(wù)中表現(xiàn)不夠好，但從微軟重組架構(gòu)來看，微軟已將硬件作為其主要業(yè)務(wù)之一，微軟未來可能會擴大硬件業(yè)務(wù)，包括手機、更多細分的平板電腦等。

目前，除了將對Surface降價之外，微軟也計劃推出更大內(nèi)存，和不同屏幕尺寸的平板電腦，并打算向教育市場進軍。這一系列動作表明，Surface的降價，僅僅是微軟將做大硬件終端的開始。