高端智能手機(jī)市場(chǎng)飽和 主流品牌腳步放緩

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，三星第二季度的業(yè)績(jī)指引報(bào)告弱于外界預(yù)期，而HTC的營(yíng)收狀況也不溫不火。這表明，隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，以及廉價(jià)手機(jī)開(kāi)始涌入市場(chǎng)，高端智能手機(jī)制造商開(kāi)始進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)時(shí)期。

以出貨量計(jì)算，三星是全球最大的智能手機(jī)制造商。本周五，該公司預(yù)計(jì)其第二季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.3萬(wàn)億韓元(約合82億美元)至9.7萬(wàn)億韓元(約合85億美元)之間。股價(jià)應(yīng)聲下跌，導(dǎo)致三星市值蒸發(fā)65億美元。失望的投機(jī)者認(rèn)為，三星的預(yù)期季度利潤(rùn)應(yīng)該至少為10萬(wàn)億韓元。由于外界普遍對(duì)Galaxy S4的銷(xiāo)量持消極態(tài)度，三星股價(jià)自今年三月中旬以來(lái)累計(jì)下跌了17%。Galaxy S4是一款高端智能手機(jī)，由三星在紐約無(wú)線(xiàn)電城音樂(lè)廳以一場(chǎng)百老匯式的發(fā)布會(huì)正式推出。

高端智能手機(jī)市場(chǎng)飽和 三星和HTC發(fā)展放緩
三星第二季度的預(yù)計(jì)收益比去年同一季度的6.46萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)44%-50%，比第一季度54%的環(huán)比增長(zhǎng)率稍低。雖然今年第二季度將是三星營(yíng)業(yè)利潤(rùn)最高的一個(gè)季度，但是分析師指出，三星的預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀，而電子零件訂單數(shù)又不足，于是削減了對(duì)三星的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)。
Arete Research Partner的布雷特·辛普森(Brett Simpson)表示：“投資組合經(jīng)紀(jì)人不看好今年的智能手機(jī)市場(chǎng)。理由是發(fā)達(dá)國(guó)家的高端手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，普及率接近巔峰?！?BR>臺(tái)灣智能手機(jī)制造商HTC則于今年春季發(fā)布了定位高端市場(chǎng)的手機(jī)HTC One。由于總銷(xiāo)量減少和營(yíng)銷(xiāo)成本的增加，該公司本周五表示，其第二季度未經(jīng)審計(jì)的凈利潤(rùn)為12.5億新臺(tái)幣(約合4160萬(wàn)美元)，比去年同期的74億新臺(tái)幣下跌了83%;總收入則從910.4億新臺(tái)幣下滑到707億新臺(tái)幣，跌幅為22%。過(guò)去一個(gè)月，HTC的股價(jià)下跌了30%。有報(bào)告指出，裝配有金屬后蓋的HTC One的銷(xiāo)量比早期的樂(lè)觀估計(jì)更少。
三星和HTC并不孤獨(dú)，黑莓也被越來(lái)越多投資者拋棄。黑莓于六月份發(fā)布的營(yíng)收?qǐng)?bào)告顯示，該公司第一季度出現(xiàn)了8400萬(wàn)美元的虧損，新智能手機(jī)的出貨量為270萬(wàn)部——僅為蘋(píng)果iPhone的零頭，也僅為諾基亞智能手機(jī)的一半。
諾基亞將于7月18日公布第二季度業(yè)績(jī)。該公司試圖以基于Windows Phone系統(tǒng)的Lumia系列設(shè)備實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。然而，Lumia系列產(chǎn)品至今的表現(xiàn)遠(yuǎn)不能拯救處于頹勢(shì)中的諾基亞。據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，諾基亞的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率縮小到10%。
巴克萊銀行分析師戴爾·蓋(Dale Gai)指出：“整個(gè)高端智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)平緩，而不僅僅是HTC自己的問(wèn)題?！?BR>這意味著高端客戶(hù)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)越來(lái)越激烈，成本也越來(lái)越高。雖然去年的營(yíng)收減少，但為了與三星競(jìng)爭(zhēng)，HTC把今年的營(yíng)銷(xiāo)支出提高了一倍?？诖諠u豐盈的三星也沒(méi)有閑著。2012年，三星在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上花費(fèi)了13萬(wàn)億韓元，比2011年多花了38%。今年，三星將會(huì)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上投入更多。
分析師說(shuō)，北美和西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的智能手機(jī)普及率已經(jīng)接近巔峰，增長(zhǎng)緩慢。雖然高端手機(jī)更有利可圖，但是手機(jī)生產(chǎn)商應(yīng)當(dāng)挖掘低端市場(chǎng)，把目光投向更具潛力的新興國(guó)家。
外界普遍猜測(cè)，蘋(píng)果今年晚些時(shí)候?qū)⑼瞥鲆豢盍桶鎖Phone。雖然三星和HTC在中端手機(jī)市場(chǎng)征戰(zhàn)已久，但兩者都將拉低高端產(chǎn)品線(xiàn)，以發(fā)掘?qū)r(jià)格更為敏感的消費(fèi)者。三星已經(jīng)發(fā)布旗艦機(jī)Galaxy S4的縮水版Galaxy S4 Mini，而分析師認(rèn)為HTC One的迷你版也正在醞釀上市——雖然HTC拒絕對(duì)這部未來(lái)的產(chǎn)品發(fā)表評(píng)論。
Gartner臺(tái)灣的分析師CK Lu說(shuō)：“中級(jí)和入門(mén)級(jí)智能手機(jī)的性能也相當(dāng)優(yōu)越，它們正迅速搶占市場(chǎng)份額。一年前，低端智能手機(jī)市場(chǎng)上的選擇不多?，F(xiàn)在，你可以在中國(guó)市場(chǎng)上以200美元的價(jià)格購(gòu)置一部5英寸的智能手機(jī)。”
如今，中國(guó)的華為和中興已經(jīng)擠進(jìn)全球智能手機(jī)出貨量排行榜前五名。據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，本地生產(chǎn)商和中國(guó)生產(chǎn)商拿下了全球29%的市場(chǎng)份額，而去年的份額僅為13.2%。這對(duì)高端市場(chǎng)產(chǎn)生了不小的影響，并導(dǎo)致高端手機(jī)生產(chǎn)商股價(jià)下跌。
景順投資是HTC的持股人之一，其亞洲地區(qū)投資總監(jiān)保羅·陳(Paul Chan)表示：“投資者打折出售HTC的股票，因?yàn)樗麄儾磺宄湮磥?lái)的產(chǎn)品是否能帶來(lái)成功。盈利能見(jiàn)度非常低?！?