索尼5年來首次盈利，重振全靠智能手機(jī)

日本索尼(Sony)企圖在本財(cái)年重振消費(fèi)電子大廠雄風(fēng)的目標(biāo)，將依賴旗下最新智能手機(jī)的表現(xiàn)，因索尼仍面臨電視、數(shù)碼相機(jī)及游戲機(jī)銷售縮水的困擾。

Sony周四預(yù)測，明年3月底結(jié)束的本會(huì)計(jì)年度智能手機(jī)銷售將成長25%以上，達(dá)到4,200萬部。索尼預(yù)測旗下數(shù)碼相機(jī)及Playstation游戲主機(jī)銷售的衰退幅度將達(dá)兩位數(shù)。

Sony的五寸大屏幕智能手機(jī)Xperia Z在1月上市，銷售已經(jīng)超越公司預(yù)期，但仍面臨中國競爭對(duì)手及三星和蘋果的激烈競爭。

“4,200萬部看起來不是很多。Sony的智能手機(jī)規(guī)格很高，生產(chǎn)成本應(yīng)該不低，因此Sony必須賣出很多，手機(jī)事業(yè)才能賺錢，”一吉投資顧問首席基金經(jīng)理人秋野充成指出。

由于日圓貶值，拉抬了歐元計(jì)價(jià)的銷售金額，加上電視部門縮減后，虧損料將減除，Sony將希望押注于智能手機(jī)，預(yù)測本財(cái)年?duì)I業(yè)利潤達(dá)到2,300億日圓。在周四財(cái)報(bào)公布前，湯森路透I/B/E/S調(diào)查分析師平均預(yù)測則為2,100億日圓。

索尼2013會(huì)計(jì)年度財(cái)報(bào)圖表

力爭智能手機(jī)市占率排全球第三

花旗分析師繪澤浩太說：“結(jié)構(gòu)性改革將是Sony不變的管理議題，Sony的電視、輕便相機(jī)、攝錄影機(jī)與游戲機(jī)需求均下滑?！?

德意志證券分析師中根康夫說：“讓電視部門賺錢，提高游戲機(jī)與Vaio筆電獲利并非易事，但改善核心事業(yè)獲利展望才是當(dāng)務(wù)之急?！?

Sony電視部門去年度出現(xiàn)696億日圓營業(yè)損失，連續(xù)虧損九年；智能手機(jī)部門虧損972億日圓。 Sony今年將推出超高解析度電視，希望把營收沖高四成。

在Sony的音樂音播放器與光碟業(yè)務(wù)連續(xù)10多年下滑后，社長平井一夫2012年明確了把移動(dòng)產(chǎn)品、游戲和數(shù)碼影像作為消費(fèi)電子品業(yè)務(wù)重振的重心。其中，移動(dòng)產(chǎn)品似乎是短期內(nèi)幫助索尼電子業(yè)務(wù)扭虧的最大希望所在。

Sony的目標(biāo)是要擊敗中國華為、中興與韓國LG電子等公司的競爭，取得全球智能手機(jī)市場第三的排名?，F(xiàn)在的前兩名是三星和蘋果，二者在全球智能手機(jī)銷量中合計(jì)占到超過一半的份額。

但分析師說，Sony要想贏得美國市場的份額，就必需加強(qiáng)與美國運(yùn)營商之間的聯(lián)系，而與中國對(duì)手在中國本土市場競爭則可能困難較大。

“Xperia在銷售的區(qū)域都賣得不錯(cuò)，但索尼在中美等主要市場的零售點(diǎn)都有限，這會(huì)束縛它的增長，”市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics表示，“索尼2012年在美國市場的份額還不到1%?！?

該機(jī)構(gòu)預(yù)測，Sony 2013年智能手機(jī)全球銷量將為4,100萬臺(tái)，市占率達(dá)到4%。索尼去年第四季憑借4.5%的份額在IDC的智能手機(jī)市占率排名中位列全球第四，而今年第一季已經(jīng)跌出全球前五。

財(cái)報(bào)顯示，Sony主要仰賴金融與娛樂事業(yè)部門吸金，電子與移動(dòng)設(shè)備部門仍持續(xù)拖累獲利。 Sony已解散與夏普和三星的液晶面板合資事業(yè)，為電視部門虧損止血。

資產(chǎn)出售、電影及保險(xiǎn)業(yè)務(wù)幫助扭虧為盈

Sony公司去年度轉(zhuǎn)虧為盈，為五年來首見，獲利2,301億日圓，主要拜日圓貶值推升海外獲利與一次性收益之賜，獲利主要來自出售東京和紐約的辦公樓、重估持股價(jià)值，以及出售化工等業(yè)務(wù)。但是本年度財(cái)測不如市場預(yù)期，凸顯智能手機(jī)與電視部門困境仍深。

“出售資產(chǎn)不是為了讓資產(chǎn)負(fù)債表更好看，這是我們重組業(yè)務(wù)策略的一部分，”Sony首席財(cái)務(wù)官M(fèi)asaru Kato在記者會(huì)上表示。

裁員、出售資產(chǎn)與日圓貶值等因素，讓平井一夫帶領(lǐng)Sony去年度擺脫虧損，但電子事業(yè)仍因缺乏暢銷產(chǎn)品加持而低迷不振。去年Sony智能手機(jī)銷售遙遙落后三星與蘋果，預(yù)計(jì)年底上市的PS4游戲機(jī)也面臨市場萎縮窘境。

金融服務(wù)--主要是保險(xiǎn)子公司，實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤1,460億日圓，成為這家消費(fèi)電子企業(yè)最盈利的業(yè)務(wù)部門。電影和音樂又為獲利貢獻(xiàn)了950億日圓。

分析師指出，去年度轉(zhuǎn)虧為盈只是Sony浴火重生的第一步，如何利用新產(chǎn)品提振成長才是關(guān)鍵。

本財(cái)年，Sony傳統(tǒng)的消費(fèi)電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)日子仍然不好過。該公司預(yù)測本財(cái)年電視銷售將增長至1,600萬臺(tái)并扭虧為盈，而上一財(cái)年銷售量驟降至1,350萬臺(tái)。在截至2012年3月年度，該公司生產(chǎn)了1,960萬臺(tái)電視。

今年數(shù)碼相機(jī)銷售預(yù)測為1,350萬部，下滑20%，而手持游戲設(shè)備PSP和PS Vita的銷售量預(yù)計(jì)下跌近30%，為500萬部。

自年初以來，Sony股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲82%，同期的日本股市日經(jīng)指數(shù).N225上漲37%。周四索尼公布最新的獲利和財(cái)測之前，其股價(jià)下跌1.4%，收報(bào)1,744日圓。