平板第四次浪潮到來 柔性、智能和高畫質(zhì)為主旋律

終端用戶的需求正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，顯示產(chǎn)品的特性可以用Smart、Vivid和Flexible加以概括。

從1998年平板顯示產(chǎn)業(yè)初露端倪以來，產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了三次大的浪潮，依靠在筆記本電腦、液晶顯示器和平板電視三大應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，形成了超過千億美元的規(guī)模。不過，在近日召開的“2013中國電子信息博覽會(huì)·中國(國際)平板顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上，與會(huì)嘉賓紛紛指出，目前平板顯示產(chǎn)業(yè)正在迎來一次新的發(fā)展浪潮。

“終端用戶的需求正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，我們可以用Smart、Vivid和Flexible加以概括?！本〇|方科技集團(tuán)高級(jí)副總裁董友梅從平板顯示的產(chǎn)品形態(tài)角度，對(duì)新階段進(jìn)行了詮釋，“Smart是指智能，電視、個(gè)人電腦、手機(jī)等擁有顯示界面的產(chǎn)品都在追求智能化與互聯(lián)互通，不同產(chǎn)品之間的界限正在變得模糊。Vivid是指栩栩如生，8k×4k超高分辨率的顯示屏，具有高畫質(zhì)的裸眼3D以及透明顯示等新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷被開發(fā)出來。這些產(chǎn)品都給人們帶來栩栩如生的視覺體驗(yàn)。Flexible是指柔性，這要從三個(gè)方面去理解：一是產(chǎn)品外形是柔性的，可以彎曲、卷曲，甚至折疊;二是制造工藝是柔性的，即顯示器制造中的卷對(duì)卷工藝;三是產(chǎn)品的應(yīng)用也將變得柔性，比如一款產(chǎn)品某些時(shí)候是顯示器，不需要的時(shí)候就會(huì)變成建筑物的一扇窗戶或者浴室里的一面鏡子?！?

從市場(chǎng)形態(tài)看，顯示產(chǎn)業(yè)也展現(xiàn)出新的特征。中國臺(tái)灣地區(qū)顯示器產(chǎn)業(yè)聯(lián)合總會(huì)理事長、友達(dá)光電總經(jīng)理彭雙浪指出：“以前顯示產(chǎn)業(yè)的增長率往往是兩位數(shù)的，可是從過去3年的情況來看整個(gè)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟期，過去推動(dòng)市場(chǎng)成長的主要?jiǎng)恿Α娨暫蚉C增長速度趨緩，彩電尚可維持個(gè)位數(shù)增長，PC已出現(xiàn)負(fù)增長。估計(jì)未來幾年整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)增長率都將維持個(gè)位數(shù)?！钡切码A段又存在新的市場(chǎng)特征，即存在某些高速成長的細(xì)分市場(chǎng)。彭雙浪預(yù)測(cè)：“顯示產(chǎn)品在智能手機(jī)、平板電腦上的應(yīng)用，未來幾年增長率將超過50%，甚至出現(xiàn)60%～70%的增長速度。智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)產(chǎn)品的高速增長，對(duì)整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)的影響是非常巨大的?！?

新階段還往往預(yù)示著具有升級(jí)換代潛質(zhì)的新產(chǎn)品出現(xiàn)?！癘LED是近幾年非常熱門的話題，有消息稱LG將在今年上市AMOLEDTV。OLED將帶來更輕薄、更高的色彩飽和度以及柔性等新特征。新產(chǎn)品有著十分廣闊的應(yīng)用前景?！迸黼p浪指出。

新階段需要大范圍協(xié)同創(chuàng)新

顯示產(chǎn)業(yè)的新R&D架構(gòu)將以共同企劃、共同開發(fā)為路徑，參與者包含產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠商和終端客戶。

進(jìn)入新的發(fā)展階段，顯示產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)也將發(fā)生系列改變。首先就是技術(shù)創(chuàng)新的作用越來越明顯?；仡欙@示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史可以發(fā)現(xiàn)，投資和技術(shù)創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的兩個(gè)車輪。但是，“現(xiàn)在情況正在發(fā)生改變。”董友梅指出，“原來廠商推出高世代生產(chǎn)線就意味著可以獲得更高的收益，因此競(jìng)爭大多集中在產(chǎn)能擴(kuò)充上。但是隨著顯示行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新需求開始高于產(chǎn)能擴(kuò)張。也就是說未來技術(shù)競(jìng)爭的風(fēng)暴比產(chǎn)能擴(kuò)充的風(fēng)暴更重要。”

其次，在顯示產(chǎn)業(yè)的新階段，品牌發(fā)揮的作用將越來越大。彭雙浪告訴記者，目前智能手機(jī)和平板電腦在推動(dòng)顯示市場(chǎng)規(guī)模增長中發(fā)揮的作用不斷擴(kuò)大，而三星和蘋果兩大品牌在相關(guān)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，在智能手機(jī)中的出貨份額近50%。這兩家企業(yè)瓜分了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的大部分利潤。

無論新品技術(shù)還是品牌在應(yīng)用創(chuàng)新型產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)出的越來越強(qiáng)的影響力，都表明傳統(tǒng)的R&D方式，也即以投資驅(qū)動(dòng)為主、聚焦于產(chǎn)品內(nèi)部的R&D方式，已經(jīng)不能適應(yīng)形勢(shì)，需要探索新的R&D架構(gòu)?！拔磥韺⑹且粋€(gè)顯示無處不在的時(shí)代，半導(dǎo)體顯示的應(yīng)用將跨越ICT產(chǎn)業(yè)，并滲透到汽車、建筑等領(lǐng)域。由于技術(shù)創(chuàng)新和品牌的作用越來越明顯，創(chuàng)新主體有了更大的范圍，這就呼喚一個(gè)大范圍的、協(xié)同的、開放型的創(chuàng)新。因此，新的R&D形式應(yīng)該更加關(guān)注終端用戶的體驗(yàn)，以便能為終端用戶創(chuàng)造和提升價(jià)值。新的R&D架構(gòu)將以共同企劃、共同開發(fā)為特點(diǎn)，參與者包含產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠商和終端客戶?！倍衙分赋?。

中國平板企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)生態(tài)鏈建設(shè)

未來中國平板顯示企業(yè)需要在加快核心技術(shù)研發(fā)、強(qiáng)化行業(yè)整合、進(jìn)行有效生態(tài)鏈建設(shè)三個(gè)方面加大拓展力度。

中國大陸平板顯示企業(yè)進(jìn)入較晚，在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)配套等方面與國際先進(jìn)水平相比還存在一定差距。企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)呢?

工業(yè)和信息化部電子信息司彭紅兵副司長指出，我國平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈近幾年發(fā)展較快，雖然受到國際金融危機(jī)影響，增幅有所降低，但整體增長態(tài)勢(shì)仍然明顯，并在京津、長三角、珠三角、中西部等地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集聚態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，問題依然存在，如產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，在建、籌建的項(xiàng)目相對(duì)分散，制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵材料和裝備尚需突破等。因此，未來中國平板顯示企業(yè)需要在以下幾個(gè)方面加快布局：一是加快核心技術(shù)研發(fā)，并最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。不僅要推進(jìn)面板制造企業(yè)和上游設(shè)備材料企業(yè)的協(xié)同研發(fā)，還要推進(jìn)面板企業(yè)和下游應(yīng)用企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新。二是引導(dǎo)整合。國內(nèi)顯示企業(yè)總體來說規(guī)模不大，而且相對(duì)分散，只有通過引導(dǎo)將這些企業(yè)進(jìn)行橫向或者縱向整合，才能使現(xiàn)有資源發(fā)揮最大效能。三是進(jìn)行有效生態(tài)鏈的建設(shè)，形成一個(gè)包括應(yīng)用端在內(nèi)的上下游協(xié)同發(fā)展的體系。如此才能通過技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新，發(fā)展出更多的市場(chǎng)亮點(diǎn)。

中國科學(xué)院歐陽鐘燦院士也指出：“加強(qiáng)科技人才隊(duì)伍建設(shè)，為人才發(fā)揮作用、施展才華，提供更加廣闊的天地，這對(duì)平板顯示產(chǎn)業(yè)非常重要?！?

專家觀點(diǎn)

工業(yè)和信息化部電子信息司副司長彭紅兵

發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)具戰(zhàn)略價(jià)值

平板顯示產(chǎn)業(yè)屬于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)具有戰(zhàn)略價(jià)值。近幾年中國大陸在打造平板顯示完整產(chǎn)業(yè)鏈方面做了許多工作，中國企業(yè)的微笑曲線正在提升。

未來平板顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)可以從三個(gè)角度加以詮釋：首先，國內(nèi)高世代面板生產(chǎn)線的達(dá)產(chǎn)和新建項(xiàng)目的陸續(xù)投產(chǎn)對(duì)緩解進(jìn)口壓力和提高本地化率都作出了貢獻(xiàn)。國家啟動(dòng)內(nèi)需、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的政策方針是非常明確的，因此國家將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)平板顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，從不同技術(shù)類型的平板顯示產(chǎn)品的發(fā)展前景來看，TFT-LCD目前依然是主流，PDP萎縮得相對(duì)較快，OLED特別是AMOLED增長的勢(shì)頭非常明顯。最后，未來的智能化終端不管是電視還是移動(dòng)產(chǎn)品等，都在致力滿足個(gè)性化需求，這與平板顯示的發(fā)展趨勢(shì)相吻合，有助于平板顯示產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。 [!--empirenews.page--]

華星光電副總裁王國和

平板電視大尺寸化引人關(guān)注

今年顯示行業(yè)存在五個(gè)變動(dòng)趨向。第一是平板電視的平均尺寸從36英寸遷移到37英寸，明年可能達(dá)到38英寸;第二是超窄邊框;第三是輕薄化;第四是高分辨率，最近4K×2K很熱，未來還會(huì)往更高分辨率方向遷移;第五是裸眼3D，最近普通3D電視的熱度有所降低了，市場(chǎng)占有率開始下降，但是裸眼3D未來市場(chǎng)被看好。

大尺寸電視市場(chǎng)也值得關(guān)注。2012年第四季度時(shí)50英寸以上平板電視被炒得很熱，特別是60英寸電視在美國售價(jià)降為999美元，達(dá)到所謂的市場(chǎng)甜蜜點(diǎn)。目前廠商對(duì)大尺寸都十分關(guān)注。根據(jù)DisplaySearch的資料，50英寸以上平板電視總量2010年只占3%，2016年會(huì)達(dá)到12%，預(yù)計(jì)還會(huì)繼續(xù)發(fā)展。所以華星對(duì)液晶電視的大尺寸化進(jìn)程將持續(xù)關(guān)注。

中國科學(xué)院院士歐陽鐘燦

TFT-LCD與AMOLED是共存關(guān)系

從當(dāng)前顯示市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來看，主流應(yīng)用仍是TFT-LCD，該技術(shù)仍有較大發(fā)展前景。很多人認(rèn)為OLED技術(shù)已經(jīng)成熟了。其實(shí)不然，與已經(jīng)非常成熟的TFT-LCD技術(shù)相比，OLED仍處于產(chǎn)業(yè)化初期，很多技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)還沒有體現(xiàn)到產(chǎn)品應(yīng)用上，仍需繼續(xù)加大投入，進(jìn)一步創(chuàng)新。

在可以預(yù)見的未來，顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)是非晶硅TFT-LCD仍然保持主導(dǎo)地位;LTPSTFT-LCD和LTPSAMOLED在較長時(shí)間內(nèi)將主要應(yīng)用于中小尺寸的高端產(chǎn)品之中;OxideTFT-LCD和OxideAMOLED未來前景廣闊，可應(yīng)用于全尺寸高端產(chǎn)品，但是該技術(shù)目前尚處于產(chǎn)業(yè)化前期。因此，從技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)需求來看，TFT-LCD與AMOLED不是替代關(guān)系而將共同存在。

光峰光電總裁李屹

新型激光技術(shù)降低顯示成本

傳統(tǒng)、主流的激光顯示技術(shù)成本很高。三菱此前推出的激光背投電視每瓦光功率的價(jià)格達(dá)到數(shù)百美元。這制約了激光在顯示領(lǐng)域的應(yīng)用，特別是家用消費(fèi)市場(chǎng)。目前激光顯示在專業(yè)市場(chǎng)如電影院應(yīng)用已經(jīng)是大勢(shì)所趨了，但是在家用消費(fèi)市場(chǎng)里還很少應(yīng)用，價(jià)格是最大門檻。光峰光電的激光技術(shù)比較獨(dú)特，我們用藍(lán)光激光，激發(fā)紅色、綠色熒光粉產(chǎn)生紅光、綠光。

把藍(lán)光激光和紅色熒光粉、綠色熒光粉結(jié)合在一起的技術(shù)，為什么以前沒有人嘗試過?因?yàn)榧す獾墓饽芰糠浅?qiáng)，激光分轉(zhuǎn)成紅光和綠光時(shí)有效率損失，會(huì)把局部光譜抬得非常高。我們的創(chuàng)新在于，把熒光粉放在高速旋轉(zhuǎn)的彈片上，避免了上述問題的發(fā)生。我們把彈片分成三個(gè)區(qū)域，藍(lán)光、紅光和綠光，只需要一組藍(lán)光就可以產(chǎn)生三種顏色的光，可以把成本做得很低。中國有很好的做藍(lán)光激光的基礎(chǔ)。

京東方科技集團(tuán)高級(jí)副總裁董友梅

R&D應(yīng)以創(chuàng)新和提升產(chǎn)品價(jià)值為目標(biāo)

顯示產(chǎn)業(yè)的外部ICT環(huán)境正發(fā)生變化，過去依靠技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)型的產(chǎn)業(yè)成長模式正發(fā)生改變，市場(chǎng)應(yīng)用端的影響力變得越來越大。由此，幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)值得注意：一是要關(guān)注終端用戶的體驗(yàn);二是R&D應(yīng)以開發(fā)創(chuàng)造和提升產(chǎn)品價(jià)值為目標(biāo);三是目標(biāo)的達(dá)成是靈活運(yùn)用成熟技術(shù)、新技術(shù)的開發(fā)以及行業(yè)外嫁接技術(shù)綜合實(shí)現(xiàn)的。蘋果就是典型。

過去15年中，第一代R&D研究人員獨(dú)立開發(fā)的特征非常明顯，新項(xiàng)目開發(fā)具有很大偶然性。第二代R&D加強(qiáng)了對(duì)偶然性和項(xiàng)目的管理。第三代R&D與事業(yè)部門的關(guān)聯(lián)度提升了，轉(zhuǎn)化為合作伙伴關(guān)系。第四代R&D將協(xié)同范圍拓展到客戶端與供應(yīng)商。但是，今天傳統(tǒng)的R&D方式已經(jīng)不能適應(yīng)變化，又到了需要做出改變的時(shí)候。

三星顯示市場(chǎng)部副總經(jīng)理EricLin

后PC時(shí)代顯示器走向差異化

后PC時(shí)代顯示器有什么變化?首先會(huì)從標(biāo)準(zhǔn)化走向差異化、多樣化。在PC發(fā)展的前10年～20年，為了加快PC的普及，大家致力于追求標(biāo)準(zhǔn)化，這樣更加容易制造，更加便宜。但是在過去5年到現(xiàn)在，大家希望產(chǎn)品有差異化?；谶@種理念，大家開始注重影像品質(zhì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、人機(jī)界面等。我們看到了很多像手機(jī)的平板電腦、像平板電腦的筆記本電腦和很像顯示器的PC。在人機(jī)界面上，觸控技術(shù)被廣泛使用。

Tablet今年會(huì)繼續(xù)侵蝕PC市場(chǎng)，一個(gè)主要的原因是Tablet價(jià)格快速下降。去年以前Tablet是高價(jià)位的，將會(huì)進(jìn)入大眾市場(chǎng)。當(dāng)Tab-let在成長時(shí)PC需求會(huì)相對(duì)被壓抑，因?yàn)樗鼈兠鎸?duì)的消費(fèi)者相對(duì)重疊。明年后Tablet對(duì)PC的侵蝕會(huì)降低，因與PC的區(qū)隔被拉開。

中國臺(tái)灣地區(qū)顯示器產(chǎn)業(yè)聯(lián)合總會(huì)理事長、友達(dá)光電總經(jīng)理彭雙浪

進(jìn)一步加強(qiáng)兩岸顯示領(lǐng)域合作

此前，中國兩岸顯示企業(yè)已經(jīng)開展了很多合作，比如在產(chǎn)能上的合作就比較多。未來，除了產(chǎn)能合作以外，我們還應(yīng)在更多領(lǐng)域展開合作。過去顯示產(chǎn)業(yè)更多的是替代創(chuàng)新、替代成長，也就是取代CRT等傳統(tǒng)顯示技術(shù)，但是未來的著力點(diǎn)將放在技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新上。未來兩岸企業(yè)在加大產(chǎn)品向全球推廣的時(shí)候，專利是一個(gè)很好的合作基礎(chǔ)。技術(shù)的提升是避免產(chǎn)能快速擴(kuò)充以后造成嚴(yán)重供過于求的方式之一。

另外兩岸企業(yè)也可加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。技術(shù)與品牌的結(jié)合可以讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐進(jìn)一步加快。希望兩岸顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能同時(shí)帶動(dòng)品牌影響力的提高。品牌影響力的提高將使中國兩岸企業(yè)在國際上占有更重要的地位。

AKT總經(jīng)理郭怡之

TFT-LCD從非晶硅向金屬氧化物過渡

目前，平板電腦和筆記本電腦顯示屏正從傳統(tǒng)的非晶硅轉(zhuǎn)移到金屬氧化物。目前，一些廠商采用低溫多晶硅的工藝技術(shù)生產(chǎn)金屬氧化物。新技術(shù)遭遇的困難是良率達(dá)不到非晶硅的水平。金屬氧化物通過PVD的方式成膜，金屬氧化物材料是IGZO，通過撞擊在玻璃基板上成膜。傳統(tǒng)的PVD用平面靶材，靶面是平的，材料撞擊后成膜，如果有異物就會(huì)產(chǎn)生不良產(chǎn)品。AKT提出的解決方案是圓柱靶，這個(gè)靶不斷地旋轉(zhuǎn)，里面的磁石做一定角度旋轉(zhuǎn)，里面的磁石左右轉(zhuǎn)動(dòng)。表面不斷旋轉(zhuǎn)的好處是，反彈出來的東西不會(huì)反彈到膜上去。使整個(gè)表面非常干凈，良率可以因而提升。