智能手機(jī)市場(chǎng) 手機(jī)廠商拼什么？

“有多少人認(rèn)為右邊這臺(tái)手機(jī)用的是四核處理器?”高通公司高級(jí)副總裁兼首席營銷官阿南德·錢德拉塞卡爾望著臺(tái)下，結(jié)果沒有一個(gè)人舉手。

臺(tái)上他演示了兩臺(tái)不同的手機(jī)，同時(shí)運(yùn)行了一款捕魚游戲，右邊手機(jī)上的魚穿梭極快，而左邊小魚行動(dòng)遲緩。然后他揭曉謎底，右邊手機(jī)用的只是雙核處理器，而左邊的用的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的四核產(chǎn)品。

阿南德說，手機(jī)廠商和消費(fèi)者只關(guān)心最終效果和體驗(yàn)，至于究竟多少個(gè)核并不重要。

在手機(jī)和芯片廠商的這場(chǎng)“核戰(zhàn)爭(zhēng)”中，高通，以及英特爾都是“多核論”的唱空者，兩家都一再在各個(gè)場(chǎng)合倡導(dǎo)和澄清：手機(jī)并非核越多越好。

也正因?yàn)槿绱耍?dāng)有些廠家已經(jīng)開始把“八核”作為新的賣點(diǎn)時(shí)，高通仍然堅(jiān)定地宣稱不會(huì)推出八核產(chǎn)品，而英特爾的第一款手機(jī)新品是單核產(chǎn)品，在這次的MWC移動(dòng)通信大會(huì)上，英特爾推出的也只是雙核產(chǎn)品。

上游芯片廠商的做法似乎正在越來越多地得到手機(jī)廠商和用戶的贊同。

從三星用“Human nature”來打造Galaxy S3開始，OPPO Find5主推“浪漫主義設(shè)計(jì)”，魅族MX2喊出“忘記參數(shù)”的口號(hào)，那些曾經(jīng)被手機(jī)廠商們追捧互掐的各項(xiàng)硬件參數(shù)和指標(biāo)，如今卻被越來越多的手機(jī)生產(chǎn)商們放進(jìn)了“那些沒必要說”的項(xiàng)目列表之中。

三星在美國發(fā)布新一款手機(jī)Galaxy S4時(shí)，一個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)上，唯獨(dú)沒有提到處理器。以至作為芯片供應(yīng)商的高通不得不在之后的一些場(chǎng)合，有意無意地提及，Galaxy S4使用的是高通驍龍?zhí)幚砥鳌?/p>

“安卓的硬件競(jìng)賽快走到頭了，領(lǐng)頭的廠商都在功能、交互上下功夫，誰再開發(fā)布會(huì)還在壘硬件就不合時(shí)宜了，國內(nèi)的廠家要盡快走出這個(gè)誤區(qū)。”在談及相關(guān)硬件參數(shù)時(shí)，雷軍補(bǔ)充道，“同樣的參數(shù)，不同供應(yīng)商，不同的廠商，體驗(yàn)也會(huì)差很多!”小米科技CEO雷軍在微博上表示。

要知道，小米當(dāng)初面市即獲得成功，與雷軍宣揚(yáng)的首款2000元以下的“雙核”配置有不小的關(guān)系。如今，這已經(jīng)不能再吸引到足夠的注意力。

“雙核已經(jīng)迅速成為主流智能手機(jī)的基本配置，如果你的產(chǎn)品連雙核都不是，根本就進(jìn)不了運(yùn)營商的采購名單。”一個(gè)國產(chǎn)手機(jī)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)對(duì)記者感慨。

除了芯片之外，手機(jī)的屏幕也迅速從當(dāng)年的3英寸屏升級(jí)到后來的4英寸、4.5英寸、5英寸。華為即將發(fā)布的Mate就達(dá)到了6.1英寸，而蘋果的iPad mini也不過是7英寸。顯然，屏幕大小之爭(zhēng)也到頭了。

問題是，當(dāng)所有硬件配置都不再成為吸引消費(fèi)者的噱頭，那么，手機(jī)廠商下一步爭(zhēng)什么?

HTC中國區(qū)總裁曾在一個(gè)聚會(huì)場(chǎng)合，對(duì)這個(gè)問題給出了最簡潔的答案：拼體驗(yàn)，也可以說拼軟件。

目前除了蘋果之外，其他手機(jī)廠商能選的智能平臺(tái)無外乎Android和Windows兩種，廠商能在Windows基礎(chǔ)上所做的改進(jìn)不大，可發(fā)揮的舞臺(tái)只剩下了Android。

一個(gè)國產(chǎn)手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人曾私下表示，撇除對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的縱向整合能力，三星手機(jī)吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)就是對(duì)Android系統(tǒng)的優(yōu)化。在消費(fèi)者感受來說，就是雖然都是同樣的Android系統(tǒng)，但三星的手機(jī)“更好用”。

因此也不難理解，為什么三星最近不斷釋放出要“單干”的信號(hào)，希望能在Android之外打造自己獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)，這將成為三星產(chǎn)品區(qū)別于其他廠商的重要差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

同樣的挑戰(zhàn)也擺在中國廠商面前。“時(shí)間過得很快，到了下半年，手機(jī)廠商如果不趁早尋找差異設(shè)計(jì)，將會(huì)面臨同質(zhì)化嚴(yán)重的結(jié)局。”高通公司副總裁沈勁在微博上表示，“品牌和體驗(yàn)”是中國手機(jī)廠商真正的希望所在。