2013年LED照明分析：品牌照明燈具價格再度下調(diào)已是必然趨勢

根據(jù)國際研究機(jī)構(gòu)LEDinside 2013年LED產(chǎn)業(yè)分析報告顯示，從全球終端LED照明市場觀察，全球LED照明相較于傳統(tǒng)照明產(chǎn)值滲透率已達(dá)17.6%，然而日本照明廠商對于LED產(chǎn)品目標(biāo)滲透率平均達(dá)30%~50%。而美國照明市場，自2012年起，LED商業(yè)照明供應(yīng)廠商陸續(xù)增加，導(dǎo)致價格出現(xiàn)明顯下跌，加上2012年商業(yè)建筑，包括辦公大樓、商店、倉庫與旅館的面積與數(shù)量成長，同時也增加LED商業(yè)照明市場需求。美國或有機(jī)會接替日本成為下一個LED照明的主要市場。
再看中國大陸市場，規(guī)模龐大，照明產(chǎn)品則主要以白熾燈、熒光燈等傳統(tǒng)光源燈具為主。雖2012年10月1日起中國正式禁止進(jìn)口和銷售100瓦及以上普通照明白熾燈，但這對LED照明燈具所帶來的益處并非異常明顯。
目前，大陸LED照明應(yīng)用端除LED射燈、筒燈、路燈、隧道燈等方面應(yīng)用較多外，其他照明燈具所在市場份額微乎其微，尤其是LED球泡燈占用率頗低，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美、日本等照明市場。據(jù)LEDinside在國際家居店面調(diào)查顯示，LED球泡類型中銷量最好的則是使用于水晶燈上的LED蠟尾泡和尖泡，占LED球泡總銷量的80%，而一般的LED球泡銷量則很低。其次，LED球泡主要用于工程照明。
相對于傳統(tǒng)照明燈具，LED照明產(chǎn)品之所以不被廣大市場接受，其因有四：首先，價格過高，這與廣大民眾選用的照明燈具價格相差甚大;其次，消費者對LED照明燈具認(rèn)知度頗低，甚至有LED照明燈具銷售員都并非熟悉了解;再次，因缺乏標(biāo)準(zhǔn)，LED燈具質(zhì)量無法保證;最后，渠道建設(shè)對于LED產(chǎn)品的普及也至關(guān)重要。
針對目前市場上照明燈具的銷售狀況來看，價格則成為阻礙LED照明產(chǎn)品普及的主要“元兇”。從市場上調(diào)查到個別企業(yè)燈具價格顯示，木林森3瓦LED球泡進(jìn)價10.7元，賣給消費者大概要22元，而佛山照明25瓦的白熾燈售價不足3元，普通8瓦節(jié)能燈售價8元。相比之下，同功率瓦數(shù)的LED燈價格是節(jié)能燈的2.7倍，是白熾燈的7倍多。
另外，LEDinside針對個別品牌企業(yè)的LED球泡燈3W、5W、7W零售價格進(jìn)行了一次調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示：
3W LED球泡燈零售價格(人民幣：元)


5W LED球泡燈零售價格(人民幣：元)


7W LED球泡燈零售價格(人民幣：元)


以上調(diào)查數(shù)據(jù)，均是來自廠家建議零售價，但是在市場零售端的價格有高有低，同一型號的產(chǎn)品價格也相差甚大。而從以上數(shù)據(jù)顯示，三星電子LED球泡燈價格相對其他品牌企業(yè)普遍較高。LEDinside從三星電子了解到，為進(jìn)一步搶占市場商機(jī)，預(yù)計三星電子2013年7W 球泡燈將會降價至70元左右，即迎來10美元甜點。
根據(jù)LEDinside調(diào)查的價格數(shù)據(jù)，勤上光電經(jīng)濟(jì)型LED球泡燈5W、7W的價格相較其他公司最具吸引力。勤上光電曾表示，對比2012年，公司2013年的LED照明市場會有較大的增量，且對業(yè)務(wù)增長有信心。為進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，預(yù)計2013年勤上光電LED產(chǎn)品價格將降幅15%左右。
LEDinside認(rèn)為，2013年LED企業(yè)為了爭取市場份額，降價將成為一種強(qiáng)有力的手段;同時LED照明燈具的降價也將加大傳統(tǒng)照明的危機(jī)感。隨著日前國家政策的大力支持，繼LED被納入政府采購清單后，國家發(fā)改委、科技部等又緊接著發(fā)布了《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》，LED照明市場前景可謂一片光明，傳統(tǒng)照明企業(yè)也都紛紛加入搶奪市場。
目前正處于轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)照明企業(yè)，雷士照明和歐普照明則是大多企業(yè)較看好的首選，主因其擁有較成熟的市場渠道。
所謂有效把握時機(jī)，就等于提前擁有了商機(jī)。曾在2012年歷盡波劫后的雷士照明，正加速回歸正確的軌道，并與德豪潤達(dá)換股合作，重塑LED照明時代的全新霸主雷士。二者結(jié)姻，取長補(bǔ)短，將雷士照明的品牌、渠道優(yōu)勢和德豪潤達(dá)的技術(shù)、規(guī)?；a(chǎn)能優(yōu)勢發(fā)揮到極致，實現(xiàn)利益最大化。
而在中國家居照明領(lǐng)域一度被冠以“吸頂燈大王”稱號的歐普照明，面對轉(zhuǎn)型的非常時期也毫不遜色，日前宣布2013年將正式成為歐普照明啟動商用市場的元年。預(yù)計，2013年歐普照明商用事業(yè)部在家居、光源、商照、電工四大領(lǐng)域的年銷售總增長率將達(dá)70%以上，而在標(biāo)志性項目、專業(yè)大型項目和KA項目、中小項目等方面都進(jìn)行了全方位的專業(yè)化戰(zhàn)略部署，將由項目銷售走向行業(yè)銷售，由傳統(tǒng)照明快速介入LED照明，聚焦行業(yè)，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，讓歐普照明能繼續(xù)成為照明行業(yè)的巨頭。
LEDinside認(rèn)為，2013年LED行業(yè)生存競爭將愈加激烈，雖受惠于利好政策，但因傳統(tǒng)照明的轉(zhuǎn)型加入，現(xiàn)有LED企業(yè)對渠道建設(shè)的加大布局，加之LED照明終端市場上同質(zhì)化產(chǎn)品的充斥，價格混亂不堪。面對種種現(xiàn)狀，LED企業(yè)均計劃2013年下調(diào)產(chǎn)品價格及選擇適合的渠道進(jìn)行布局，以此搶占市場。