本土北斗芯片企業(yè)亦攻亦守

近期，u-blox、聯(lián)發(fā)科、高通等相繼發(fā)布支持北斗衛(wèi)星的多合一全球?qū)Ш叫l(wèi)星系統(tǒng)接收器SoC解決方案。這一方面表明北斗導(dǎo)航市場(chǎng)引力無限，另一方面對(duì)國內(nèi)北斗導(dǎo)航芯片企業(yè)也帶來了全新的挑戰(zhàn)，應(yīng)該如何看待這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?面對(duì)這種不可回避的競(jìng)爭(zhēng)，國內(nèi)北斗導(dǎo)航芯片企業(yè)該如何接招?
國外勁旅早于預(yù)期介入
國際半導(dǎo)體企業(yè)進(jìn)入北斗市場(chǎng)，有助于將北斗導(dǎo)航的服務(wù)更快地帶入到手機(jī)等民用市場(chǎng)。這對(duì)國內(nèi)北斗芯片企業(yè)來說，有競(jìng)爭(zhēng)也有鞭策。
聯(lián)發(fā)科、高通等國際芯片企業(yè)進(jìn)入北斗導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)，難免讓業(yè)界對(duì)國內(nèi)北斗芯片企業(yè)產(chǎn)生擔(dān)憂。
而國家北斗重大專項(xiàng)應(yīng)用推廣與產(chǎn)業(yè)化專家組專家胡剛告訴《中國電子報(bào)》記者：“對(duì)北斗產(chǎn)業(yè)來說，這不是壞事，此舉可以將北斗導(dǎo)航的服務(wù)帶入到智能手機(jī)、平板電腦等民用市場(chǎng)。”他進(jìn)一步指出，北斗導(dǎo)航剛剛進(jìn)入民用市場(chǎng)，還處在一個(gè)初步邁進(jìn)的階段。國外芯片企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)和客戶優(yōu)勢(shì)，將很容易在北斗民用市場(chǎng)尤其是在手機(jī)、平板電腦等市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。國際芯片企業(yè)推出具備北斗導(dǎo)航功能的產(chǎn)品，能夠更好地推動(dòng)北斗導(dǎo)航的應(yīng)用。
此外，對(duì)于北斗導(dǎo)航終端廠商來說，又增加了一家可選擇的供應(yīng)商，會(huì)推動(dòng)成本的降低。工業(yè)和信息化部軟件與集成電路促進(jìn)中心集成電路處處長(zhǎng)孫加興指出：“北斗終端的保有量會(huì)隨著低價(jià)高性能芯片的推出而大幅增加，目前全國北斗終端不超過50萬臺(tái)，估計(jì)這個(gè)量在近兩年會(huì)爆炸式增長(zhǎng)。”
談到帶來的沖擊，孫加興認(rèn)為會(huì)對(duì)北斗導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè)帶來一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。“不過，從另一方面來看，這也是對(duì)北斗芯片企業(yè)的一個(gè)鞭策。”胡剛談到對(duì)北斗芯片企業(yè)的正面意義。
而對(duì)于產(chǎn)品主要集中在民用市場(chǎng)的國內(nèi)北斗芯片廠商而言，國際芯片企業(yè)的進(jìn)入對(duì)他們的沖擊力可謂最大。泰斗微電子營銷總監(jiān)李銳告訴《中國電子報(bào)》記者：“國外對(duì)手進(jìn)來，我們?cè)?jīng)擔(dān)憂過，但是現(xiàn)在反而不怕了，因?yàn)橐呀?jīng)做好了心理準(zhǔn)備。同時(shí)，我們也有些興奮，因?yàn)檫@說明國外認(rèn)可北斗導(dǎo)航的標(biāo)準(zhǔn)，也說明我們的北斗有價(jià)值、有市場(chǎng)。當(dāng)前，公司高層正在圍繞產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)規(guī)劃等方面進(jìn)行商討，將制定出應(yīng)對(duì)措施。”
面對(duì)國際巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品覆蓋軍工市場(chǎng)和民用市場(chǎng)的江蘇博納雨田通信電子有限公司副總經(jīng)理趙偉向記者表示：“其實(shí)這一天早就預(yù)料到了，這一天遲早是要來的，不過比我們料想得早了一些。國際巨頭參與進(jìn)來，這也使我們?cè)诋a(chǎn)品規(guī)劃上都提高了緊迫感。”
本土企業(yè)硬碰硬無優(yōu)勢(shì)
北斗芯片企業(yè)可從兩個(gè)市場(chǎng)入手：一個(gè)是關(guān)系到國民經(jīng)濟(jì)安全的高精度授時(shí)市場(chǎng)，另一個(gè)是車載市場(chǎng)。
面對(duì)國際芯片企業(yè)的參與，國內(nèi)北斗導(dǎo)航芯片企業(yè)短時(shí)間內(nèi)無法與其直接競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在性能上、工藝上都無法相抗衡，這就需要國內(nèi)北斗芯片企業(yè)找到自己的發(fā)力點(diǎn)。而由于北斗導(dǎo)航系統(tǒng)有其特殊性，關(guān)系到國家經(jīng)濟(jì)安全，所以本土化優(yōu)勢(shì)可謂北斗導(dǎo)航企業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。趙偉認(rèn)為：“對(duì)于北斗導(dǎo)航企業(yè)來說，可從特定市場(chǎng)入手，如高精度授時(shí)方面的金融系統(tǒng)、智能電網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等關(guān)系到國民經(jīng)濟(jì)安全的領(lǐng)域，會(huì)優(yōu)先使用自主研發(fā)的產(chǎn)品。北斗芯片企業(yè)可在這些領(lǐng)域發(fā)展壯大。”
北斗導(dǎo)航企業(yè)具有的另一個(gè)本土化優(yōu)勢(shì)就是國家項(xiàng)目的支持，如今年初交通部推動(dòng)9個(gè)省近8萬臺(tái)車輛安裝北斗導(dǎo)航終端，這是國內(nèi)北斗導(dǎo)航企業(yè)借“國家項(xiàng)目”之東風(fēng)發(fā)展壯大的利好形勢(shì)。不過，工業(yè)和信息化部軟件與集成電路促進(jìn)中心副主任高松濤強(qiáng)調(diào)：“從根本上講，企業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，無論政府如何支持，最終還得靠企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來確定市場(chǎng)地位。北斗導(dǎo)航企業(yè)需要以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入到民用市場(chǎng)。”
此外，在民用市場(chǎng)，國際芯片企業(yè)主要看好手機(jī)、電腦等民用市場(chǎng)，北斗導(dǎo)航芯片企業(yè)可繞開這個(gè)市場(chǎng)，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。胡剛指出：“可以選擇對(duì)功耗、工藝要求不是很高的領(lǐng)域，比如車載市場(chǎng)。目前，車載市場(chǎng)的主流不是大集成，而是對(duì)可靠性要求高，對(duì)功耗要求相對(duì)不是特別高。車載市場(chǎng)雖然不大，但憑借技術(shù)積累就可立足，北斗芯片企業(yè)可在這些領(lǐng)域深耕。”
有內(nèi)功也需借力發(fā)力
除了從技術(shù)上、實(shí)力上下工夫之外，還可以拓寬思路，北斗產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)間的收購、入股甚至被收購都是不錯(cuò)的途徑。
國際半導(dǎo)體企業(yè)入駐北斗只是開始，在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間都會(huì)存在，也是無法回避的。業(yè)界人士對(duì)此擔(dān)憂的是，國外企業(yè)先入為主，國內(nèi)終端企業(yè)選擇了國外的芯片產(chǎn)品，今后如果改用國內(nèi)導(dǎo)航芯片，就會(huì)產(chǎn)生一定的轉(zhuǎn)換成本。用得越久，則轉(zhuǎn)換成本也越高。這勢(shì)必會(huì)影響國內(nèi)北斗導(dǎo)航芯片企業(yè)今后進(jìn)入手機(jī)等民用市場(chǎng)。
面對(duì)當(dāng)前的態(tài)勢(shì)，從企業(yè)層面來看，趙偉認(rèn)為：“對(duì)手既有芯片產(chǎn)品又有整體的解決方案，是一個(gè)打包的系統(tǒng)性產(chǎn)品，有些甚至已和終端企業(yè)建立了持久的合作關(guān)系，有先天的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們需要多方位發(fā)力，不僅從技術(shù)上、企業(yè)實(shí)力上下工夫，還可以拓寬思路，北斗產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)間的收購、入股甚至被收購都是不錯(cuò)的途徑。”
泰斗微電子李銳告訴記者，公司將圍繞三個(gè)方面進(jìn)行對(duì)策制定：一是提升產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量;二是開拓新領(lǐng)域，向航天、軍工領(lǐng)域延伸;三是建立一些戰(zhàn)略合作伙伴。
在產(chǎn)業(yè)鏈整合上，胡剛提出兩個(gè)途徑：一個(gè)是戰(zhàn)略合作，加強(qiáng)北斗芯片企業(yè)與終端企業(yè)的合作。另一個(gè)是北斗產(chǎn)業(yè)中企業(yè)間的股權(quán)合作或收購。
在政府支持上，高松濤指出應(yīng)加大對(duì)民用產(chǎn)品研發(fā)和支持的力度。在北斗產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，相對(duì)于在衛(wèi)星上的大額投資，對(duì)北斗民用產(chǎn)品的投資力度相對(duì)小了些。建議相關(guān)部門加大對(duì)北斗民品支持的力度，特別是加大對(duì)面向民用的北斗核心芯片的支持力度，推動(dòng)國內(nèi)做通信基帶的芯片企業(yè)和做平板電腦應(yīng)用處理器的企業(yè)推出支持北斗應(yīng)用的芯片產(chǎn)品。
“國家要‘扶強(qiáng)’，扶持那些真正做事的企業(yè)，使整個(gè)北斗產(chǎn)業(yè)有幾家支撐的龍頭企業(yè)。同時(shí)，盡快制定相應(yīng)政策。這樣，既歡迎國外芯片企業(yè)進(jìn)來，也要努力使我們的北斗芯片企業(yè)能夠走出去。”胡剛認(rèn)為。