高通依仗專利優(yōu)勢(shì)降價(jià) 聯(lián)發(fā)科面臨價(jià)格壓力

時(shí)間：2013-01-31 10:14:34

關(guān)鍵字：聯(lián)發(fā)科高通公司 OEM

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[導(dǎo)讀]在高端智能手機(jī)芯片市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位的高通公司，已開(kāi)始吞食聯(lián)發(fā)科等企業(yè)長(zhǎng)期霸占的低價(jià)智能機(jī)市場(chǎng)。高通公司全球高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔在此前舉行的高通伙伴會(huì)議上表示，QRD(高通參考設(shè)計(jì))計(jì)劃已與40多家

在高端智能手機(jī)芯片市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位的高通公司，已開(kāi)始吞食聯(lián)發(fā)科等企業(yè)長(zhǎng)期霸占的低價(jià)智能機(jī)市場(chǎng)。
高通公司全球高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔在此前舉行的高通伙伴會(huì)議上表示，QRD(高通參考設(shè)計(jì))計(jì)劃已與40多家OEM廠商合作，在包括中國(guó)在內(nèi)的13個(gè)國(guó)家推出了170多款智能終端(包括LTE產(chǎn)品)，其中還有100多款新的終端產(chǎn)品正在開(kāi)發(fā)中。這些比起半年前“OEM廠商30多家、17個(gè)OEM廠商、28款基于QRD平臺(tái)的智能終端”顯然有了快速增長(zhǎng)。
“目前我們采用的高通產(chǎn)品在價(jià)格上比聯(lián)發(fā)科的便宜5%到10%?！?深圳手機(jī)制造廠商innos的負(fù)責(zé)人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，和過(guò)去相比，高通在價(jià)格上確實(shí)低了很多。
為了全力防堵聯(lián)發(fā)科四核心芯片，麥格理資本證券指出，高通擴(kuò)大了價(jià)格戰(zhàn)，受此影響，預(yù)計(jì)聯(lián)發(fā)科今年第一季營(yíng)收恐較去年第四季下滑9%。
麥格理資本證券亞太區(qū)科技產(chǎn)業(yè)研究部主管蘇志凱指出，先前市場(chǎng)預(yù)期高通MSM8225Q定價(jià)將會(huì)低于聯(lián)發(fā)科MT6589約1美元。但據(jù)最新消息，“價(jià)差”已經(jīng)擴(kuò)大到3美元，這消息已經(jīng)得到了部分深圳手機(jī)廠商的證實(shí)。
高通QRD項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Jeff Lorbeck對(duì)記者表示，高通正逐漸貼近市場(chǎng)去做一些決策，能做的第一點(diǎn)是保持高通產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、芯片產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還有商業(yè)方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在高通公司看來(lái)，包括中國(guó)在內(nèi)的全球新興市場(chǎng)的智能手機(jī)正處于前所未有的高速發(fā)展階段，而類似于聯(lián)發(fā)科“交鑰匙”模式的高通QRD平臺(tái)的發(fā)布及推廣，將使高通公司拓展智能終端全線市場(chǎng)的計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)。
“高通以價(jià)格戰(zhàn)逼戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科絕非個(gè)案，而是全面性的滲漏(trickle-down)策略，目的除了穩(wěn)固全球手機(jī)芯片龍頭地位外，也要加快擴(kuò)展中國(guó)市占率的腳步，去年12月針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的MSM8226/8626，就是下半年準(zhǔn)備與聯(lián)發(fā)科的MT6589全面開(kāi)打?！碧K志凱說(shuō)。
一位接近聯(lián)發(fā)科人士對(duì)記者表示，為了保證整體毛利率，聯(lián)發(fā)科并不會(huì)主動(dòng)與高通進(jìn)行“價(jià)格戰(zhàn)”，在很大程度上，高通是在用溢收的權(quán)利金來(lái)補(bǔ)貼市場(chǎng)上的“低價(jià)出血”策略。
高通擁有著大部分的3G基礎(chǔ)專利，只要生產(chǎn)3G的電子產(chǎn)品，都免不了要向高通交專利費(fèi)。一般高通都是對(duì)最終產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商收取專利費(fèi)。
“目前高通采用的是以整機(jī)百分比收取專利費(fèi)的方式，如果這種方式不變，沒(méi)有一家企業(yè)可以和高通競(jìng)爭(zhēng)?！鄙鲜鋈耸繉?duì)記者表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)本來(lái)就很微薄，加上這些專利費(fèi)，無(wú)疑是雪上加霜，根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，平均一部手機(jī)的毛利在10%以下，5%需要交給高通，高通2012年光權(quán)利金收入估計(jì)在60億~70億美元。
“很多人寄望4G，因?yàn)門D-LTE是中國(guó)自主研發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)，而且各個(gè)廠商如中興華為也在4G專利上有很多積累，但如果整機(jī)百分比的收費(fèi)模式不變的話，4G手機(jī)還是避免不了要交3G專利費(fèi)給高通，因?yàn)樗?G手機(jī)一定會(huì)有3G的功能，就好像現(xiàn)在所有3G手機(jī)都有2G通信功能一樣?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)。
臺(tái)灣DIGITIMES Research分析師林宗輝對(duì)記者表示，目前關(guān)于專利金并沒(méi)有相關(guān)的具體規(guī)定，但按照目前市場(chǎng)的走勢(shì)，如果高通和聯(lián)發(fā)科的價(jià)格差在5美元以上，將會(huì)對(duì)后者產(chǎn)生一些短期影響。具體情況還有待觀察。