蘋果業(yè)績(jī)不振打開時(shí)間窗 RIM能否把握機(jī)會(huì)？

北京時(shí)間1月30日消息，RIM將在周三正式發(fā)布黑莓10操作系統(tǒng)和基于這個(gè)系統(tǒng)的智能手機(jī)。無(wú)論這種智能手機(jī)是否能幫助RIM贏得用戶，但至少在一個(gè)關(guān)鍵的方面已經(jīng)取得成功，那就是讓RIM重新成為市場(chǎng)討論的話題。
黑莓10已經(jīng)在技術(shù)觀察人士和金融分析師中引起了很大反響，原因是其特性可能會(huì)在已經(jīng)過(guò)度擁擠的智能手機(jī)市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。在過(guò)去四個(gè)月時(shí)間里，RIM股價(jià)已經(jīng)上漲了將近兩倍，主要由于投資者希望黑莓10手機(jī)能讓RIM重現(xiàn)持續(xù)繁榮。評(píng)論者喜歡黑莓10的瀏覽器速度和RIM新觸摸屏的直觀鍵盤，而一種名為“BlackBerry Balance”(黑莓平衡)的特性可能會(huì)幫助RIM重建傳統(tǒng)的大企業(yè)客戶基礎(chǔ)，這種特性能將企業(yè)和個(gè)人數(shù)據(jù)分離開來(lái)。
對(duì)RIM來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很受歡迎的開頭，這家智能手機(jī)領(lǐng)域中的先驅(qū)已經(jīng)搖擺在跌落懸崖的邊緣。但是，只有在RIM首席執(zhí)行官托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)發(fā)布黑莓10手機(jī)的幾個(gè)星期和幾個(gè)月以后，個(gè)人消費(fèi)者和企業(yè)客戶都會(huì)成為這種新技術(shù)的擁躉，才能意味著RIM取得了成功。這家公司正將自身生存押注于屢次推遲發(fā)布時(shí)間的黑莓10，希望能讓自己重新回到由蘋果iPhone和三星Galaxy智能手機(jī)占據(jù)主導(dǎo)地位的行業(yè)中。
RIM發(fā)布黑莓10的時(shí)機(jī)選擇可能恰到好處。在黑莓10手機(jī)即將上市的同時(shí)，iPhone正顯示出一些增長(zhǎng)速度放緩的跡象?！拔艺娴南嘈?，總的來(lái)說(shuō)，個(gè)人消費(fèi)者市場(chǎng)已經(jīng)為某種新的東西做好了準(zhǔn)備?！毙袠I(yè)咨詢公司Strategy Analytics的移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人凱文·博爾登(Kevin Burden)說(shuō)道。
“我不得不相信，對(duì)于這些長(zhǎng)壽的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，用戶已經(jīng)在某種程度上感到疲勞?！辈柕茄a(bǔ)充道，他所說(shuō)的“長(zhǎng)壽”平臺(tái)是指谷歌(微博)Android和蘋果iOS操作系統(tǒng)，這兩個(gè)操作系統(tǒng)的歷史都超過(guò)了五年?！癛IM很可能選擇了良好的時(shí)機(jī)?！?BR>美國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)
確切的說(shuō)，RIM股價(jià)與2008年所觸及的接近150美元的高點(diǎn)相比已經(jīng)下跌了90%左右，而這家公司未來(lái)仍將面臨一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，可能需要一些時(shí)間才能判定RIM對(duì)一項(xiàng)未經(jīng)實(shí)踐證明的技術(shù)做出重大押注之舉能否見(jiàn)效。在發(fā)布黑莓10操作系統(tǒng)的三年以前，RIM所占市場(chǎng)份額一直都在大幅下降。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度RIM在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上所占份額僅為3.4%左右，遠(yuǎn)低于三年以前的20%。
雖然RIM在發(fā)展中市場(chǎng)上一直都表現(xiàn)良好，但在美國(guó)市場(chǎng)上則一直都面臨著用戶減少的困境。在去年第四季度中，RIM在北美市場(chǎng)上所占份額僅為2%，而三年以前為超過(guò)40%。RIM也承認(rèn)，重新贏得美國(guó)用戶對(duì)這家公司來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，因此決定在紐約召開發(fā)布會(huì)，雖然該公司同時(shí)將在全球6個(gè)城市中同時(shí)召開這一發(fā)布會(huì)。
為了強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，RIM還耗費(fèi)巨資做了“超級(jí)碗”廣告，用來(lái)宣傳其最新的黑莓10手機(jī)，試圖重新擦亮其在美國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)褪色的形象。
重大問(wèn)題
有150多家運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)對(duì)新的黑莓手機(jī)進(jìn)行了測(cè)試。RIM曾在此前表示，此次發(fā)布會(huì)將是有史以來(lái)規(guī)模最大的新平臺(tái)全球發(fā)布活動(dòng)。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，RIM將在周三的發(fā)布會(huì)上回答兩個(gè)重大的問(wèn)題，一是這家公司的兩款黑莓10智能手機(jī)——一款是全觸摸顯示屏，另一款則擁有RIM傳統(tǒng)的物理鍵盤——將會(huì)正式上市，二是這些手機(jī)的價(jià)格如何。預(yù)計(jì)RIM會(huì)在發(fā)布時(shí)公開不同地區(qū)的定價(jià)和可用性細(xì)節(jié)。
“華爾街預(yù)測(cè)，RIM會(huì)在2月中旬正式發(fā)布黑莓10手機(jī)。如果RIM在這一時(shí)間以前正式發(fā)布這種手機(jī)，那么就會(huì)是個(gè)正面因素;而如果晚于這一時(shí)間，那么就是負(fù)面因素?！奔幽么蠡始毅y行的證券分析師保羅·特貝爾(Paul Treiber)說(shuō)道。
即便如此，還是有一些未解之謎將在周三揭曉。在此以前，黑莓10手機(jī)的外泄諜照和規(guī)格已經(jīng)在整個(gè)科技世界中散播開來(lái)?！拔覀兡玫綔y(cè)試設(shè)備已經(jīng)有幾個(gè)星期時(shí)間，從設(shè)備本身來(lái)看，它們擁有十足的競(jìng)爭(zhēng)力?！盧icoh Canada的IT基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人安迪·阿姆布羅希克(Andy Ambrozic)說(shuō)道?！癇lackBerry Balance功能對(duì)日益擔(dān)心數(shù)據(jù)安全性問(wèn)題的公司來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。”
加拿大豐業(yè)銀行(Scotiabank)分析師古斯·帕帕喬吉奧(Gus Papageorgiou)認(rèn)為，RIM有很好的機(jī)會(huì)能實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。他指出，黑莓10操作系統(tǒng)在每個(gè)類別中的表現(xiàn)都好于蘋果iOS平臺(tái)和占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位的谷歌Android操作系統(tǒng)，僅有應(yīng)用選擇和內(nèi)容除外。“我們認(rèn)為，這個(gè)平臺(tái)和基于該平臺(tái)的手機(jī)擁有龐大的潛力，能讓老用戶重新回到黑莓平臺(tái)或是吸引全新的用戶?！迸僚羻碳獖W說(shuō)道，他將RIM的股票評(píng)級(jí)定為“跑贏大盤”(Sector Outperform)。
黑莓10將無(wú)法在應(yīng)用數(shù)量上展開競(jìng)爭(zhēng)，但RIM稱其操作系統(tǒng)將擁有任何新平臺(tái)發(fā)布時(shí)最大的應(yīng)用庫(kù)，擁有超過(guò)7萬(wàn)個(gè)可用應(yīng)用。RIM已經(jīng)為自己的黑莓10應(yīng)用商店聚集了大量的音樂(lè)和視頻合作伙伴，其中包括迪士尼制片廠和索尼影業(yè)、環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)和華納音樂(lè)集團(tuán)等。
根據(jù)無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的報(bào)告，新的黑莓10手機(jī)的需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。加拿大最大的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商羅杰斯通信(Rogers Communications Inc)是最早在全球范圍內(nèi)接受預(yù)購(gòu)訂單的運(yùn)營(yíng)商，該公司稱其已經(jīng)接到了數(shù)千份訂單?！拔覀兊目蛻舾械郊?dòng)?！绷_杰斯通信的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人約翰·博因頓(John Boynton)說(shuō)道。他還補(bǔ)充稱，為了等待黑莓10的發(fā)布，有些用戶正在推遲手機(jī)升級(jí)換代的時(shí)間。