紐約時(shí)報(bào)：梅耶爾為雅虎帶來(lái)一段蜜月期

北京時(shí)間1月29日消息，《紐約時(shí)報(bào)》今日撰文稱(chēng)，雅虎現(xiàn)任CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)在任職的6個(gè)月內(nèi)改善了雅虎一蹶不振的狀態(tài)，2012年四季度雅虎業(yè)績(jī)超分析師預(yù)期就是很好的例證。這對(duì)雅虎而言無(wú)疑是一個(gè)良好的開(kāi)始，但雅虎未來(lái)仍面臨著艱巨的挑戰(zhàn)。
以下為文章概要：
雅虎現(xiàn)任CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)在其任職的的半年中對(duì)雅虎所做的貢獻(xiàn)要比前五任CEO中的任何一位都要多。
梅耶爾來(lái)自谷歌(微博)，加入雅虎時(shí)她已經(jīng)是一名成功的工程師和企業(yè)高管，在硅谷也小有名氣。自加入雅虎之后，僅僅是梅耶爾出現(xiàn)在位于加利福尼亞州森尼韋爾市的雅虎總部都能為雅虎帶來(lái)一絲生氣。本周一，雅虎發(fā)布了2012財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示雅虎在過(guò)去的四年當(dāng)中首次營(yíng)收上升，并超過(guò)華爾街預(yù)期30%。在發(fā)布財(cái)報(bào)之后，雅虎股價(jià)上漲至20.91美元，這是雅虎股價(jià)四年以來(lái)的峰值。
在周一和分析師們的電話會(huì)議中，梅耶爾認(rèn)為此次雅虎營(yíng)收的增長(zhǎng)主要?dú)w功于雅虎將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移至“用戶(hù)和產(chǎn)品”體驗(yàn)上。
通過(guò)更新雅虎的電子郵件服務(wù)并重新設(shè)計(jì)了照片分享應(yīng)用Flicker，雅虎的用戶(hù)又有所增加。用戶(hù)使用該款應(yīng)用上傳的照片數(shù)量上漲了25%。梅耶爾表示雅虎在這方面的進(jìn)展預(yù)示著雅虎的更多變化。
“現(xiàn)在我們起點(diǎn)很好”，梅耶爾對(duì)眾分析師表示，“我們正使得全球用戶(hù)更習(xí)慣于分享和娛樂(lè)。”
自加入雅虎之后，梅耶爾還推出了幾項(xiàng)獎(jiǎng)賞措施以激勵(lì)員工。這些措施主要包括為員工提供免費(fèi)的自助餐飲服務(wù);為那些節(jié)約成本以及服從公司裁員決定的員工獎(jiǎng)勵(lì)iPhone和Android手機(jī)。除此之外，梅耶爾上月還聘請(qǐng)了另一位硅谷名人——PayPal聯(lián)合創(chuàng)始人麥克斯·拉夫琴(Max Levchin) 加入雅虎。這表明雅虎已經(jīng)不再是從前的沉船，走出了一蹶不振的狀態(tài)。
但以上所述僅僅是梅耶爾的行政手段。分析師們對(duì)雅虎搜索業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)興趣更為濃厚些。2009年，雅虎和微軟宣布今后雙方將在搜索業(yè)務(wù)上進(jìn)行合作，微軟將為雅虎搜索業(yè)務(wù)提供技術(shù)支持，但自此之后雅虎股價(jià)大跌。之所以雅虎能夠提升其業(yè)績(jī)主要是因?yàn)楹?strong>微軟的合同中有一項(xiàng)營(yíng)收分享協(xié)議。雅虎搜索業(yè)務(wù)營(yíng)收額在去年第四季度上升4%至4.82億美元，而在2011年同期其搜索業(yè)務(wù)營(yíng)收額為4.65億美元。
從整體上看，雅虎第四季度凈利潤(rùn)為2.72億美元，每股收益23美分，而去年同期雅虎凈利潤(rùn)為2.96億美元，每股收益24美分。雅虎第四季度營(yíng)收上漲1.6%至13.5億美元。
雖然雅虎搜索業(yè)務(wù)有所好轉(zhuǎn)，但其顯示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收卻持續(xù)下滑。雅虎表示上一季度顯示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為5.91億美元，比去年同期的6.12億美元下滑3%。
雅虎曾是美國(guó)最大的顯示廣告商。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer的數(shù)據(jù)，2009年，雅虎在美國(guó)數(shù)字廣告營(yíng)收的市場(chǎng)中占15.5%的市場(chǎng)份額,而在去年即使是在數(shù)字廣告行業(yè)總體上升的情況下，雅虎的市場(chǎng)份額下降至8.4%。與此同時(shí)，谷歌的市場(chǎng)份額提高至41%。
梅耶爾在此次電話會(huì)議中表示：“雅虎重振其顯示廣告業(yè)務(wù)的關(guān)鍵在于要為用戶(hù)提供更多的個(gè)性化內(nèi)容和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品。”
雅虎第四季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)使分析師們對(duì)雅虎刮目相看，但仍有眾多分析師對(duì)雅虎未來(lái)的發(fā)展持質(zhì)疑態(tài)度。
美國(guó)投資公司BGC Partners分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)在周一的訪問(wèn)中表示：“在為公司未來(lái)的發(fā)展做計(jì)劃時(shí)，瑪麗莎會(huì)優(yōu)先保護(hù)雅虎的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。這一點(diǎn)并不容易做到。”
梅耶爾和華爾街的蜜月期很可能已經(jīng)走到了終點(diǎn)，投資者們急切的想了解到梅耶爾是否能一直保持雅虎的增長(zhǎng)。雅虎月用戶(hù)量達(dá)7億人次，是全球用戶(hù)量最大的網(wǎng)站之一。但到目前為止，作為互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū)，雅虎并不能將如此龐大的用戶(hù)量轉(zhuǎn)為自身的利潤(rùn)。
正如梅耶爾所說(shuō)，雅虎未來(lái)的增長(zhǎng)很大程度上要依賴(lài)于移動(dòng)策略。但雅虎并沒(méi)有自己的移動(dòng)設(shè)備、瀏覽器或移動(dòng)操作平臺(tái)等，雅虎在這方面還有很長(zhǎng)的路要走。
在研發(fā)方面，雅虎的投入超過(guò)谷歌、蘋(píng)果、Facebook和亞馬遜。同時(shí)，想要說(shuō)服硅谷高科技人才加入雅虎也并非易事。
梅耶爾還表示雅虎在移動(dòng)業(yè)務(wù)的進(jìn)展主要來(lái)源于其所收購(gòu)的移動(dòng)應(yīng)用公司。在這半年時(shí)間內(nèi)，雅虎共收購(gòu)了三家創(chuàng)業(yè)公司，Stamped、OnTheAir和Snip.it。雅虎收購(gòu)這些公司的具體金額并未公布。雅虎看中的主要是這些創(chuàng)業(yè)公司的人才而非其產(chǎn)品。
但對(duì)雅虎而言，做出改變?nèi)杂幸欢纹D難的路程要走。吉利斯表示：“雅虎未來(lái)的道路會(huì)更加難走。”不過(guò)和簡(jiǎn)歷造假的雅虎前任CEO斯科特·湯普森(Scott Thompson)相比，吉利斯表示：“至少梅耶爾為雅虎帶來(lái)了一段蜜月期。”