亞馬遜為平板棄電子書 臺灣廠商很受傷

據面板相關產業(yè)鏈知情人士稱，亞馬遜將在2014年全面轉戰(zhàn)平板電腦市場，為了能在平板電腦市場進一步擴大占有率，亞馬遜將放棄采用電子紙顯示器生產的電子書閱讀器，集中資源與蘋果、Google等廠商爭奪平板電腦的市場占有率。

據了解，2013年下半年，新款Kindle Fire的出貨目標約為2000萬臺左右，盡管與蘋果iPad仍有不小的差距，但在非蘋果陣營中卻是數一數二的品牌大廠。相較之下，亞馬遜對于電子書閱讀器的銷售計劃則較為保守。供應鏈業(yè)者指出，亞馬遜至今仍無法給出明確的出貨目標，態(tài)度較為保守。據業(yè)界人士估 計，2012年亞馬遜的Kindle電子書閱讀器出貨量約為650萬臺，比2011年的1400萬臺下滑約53%，以此估算，考慮到平板電腦的替代效應，Kindle電子書閱讀器在2013年的出貨量能夠與2012年持平已屬不易。到2014年，預計Kindle 電子書閱讀器出貨量將持續(xù)下滑，因此亞馬遜可能放棄電子書閱讀器產品，以集中精力在平板電腦領域與蘋果、三星等廠商競爭。

市場分析人士指出，平板電腦領域競爭激烈，導致平板電腦的硬件規(guī)格快速升級，因此在重量、厚度、續(xù)航能力及售價方面，采用電子紙的電子書閱讀器已無明顯的設計優(yōu)勢。雖然電子紙強調反射環(huán)境光源的閱讀體驗，但至今在彩色化與動畫表現(xiàn)上無法滿足消費者的需求，因此該設備被平板電腦取代的趨勢已經無法 阻擋。

市場分析人士稱，亞馬遜是全球最大的電子書閱讀器品牌廠商，市場占有率超過50%，如果該公司決定放棄電子書閱讀器產品全力轉戰(zhàn)平板電腦市場，電子書閱讀器很可能將在市場上逐步被淘汰，這將對以電子紙為主要營收來源的中國臺灣廠商產生重大影響，它們只有將重心轉移只電子標簽等應用領域，才能獲得較大的成長機會。（責編：Anna）