谷歌佩奇：移動(dòng)廣告營(yíng)收將最終超越桌面設(shè)備

北京時(shí)間1月24日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌日前發(fā)布了2012年第四季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，截至2012年12月31日，谷歌第四季度總營(yíng)收為144.2億美元，同比增長(zhǎng)36%;凈利潤(rùn)為28.9億美元，同比增長(zhǎng)約7%，大幅超出分析師此前預(yù)期。公司CEO拉里-佩奇(Larry Page)在隨后舉行的財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上表示，谷歌通過桌面平臺(tái)和移動(dòng)平臺(tái)廣告所取得的營(yíng)收并不平衡，目前的移動(dòng)平臺(tái)廣告普遍過于廉價(jià)。但佩奇認(rèn)為這一情況不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間，而移動(dòng)平臺(tái)的廣告營(yíng)收也遲早會(huì)超越桌面廣告成為谷歌的另一大營(yíng)收來源。
佩奇透露，谷歌此前鼓勵(lì)企業(yè)針對(duì)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)作出優(yōu)化的建議可能并不合適，因?yàn)楝F(xiàn)在的智能手機(jī)設(shè)計(jì)已經(jīng)十分精妙，用戶完全可以在智能手機(jī)上打開普通版網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行瀏覽。在過去三個(gè)季度中，谷歌的股東一直在擔(dān)憂移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)對(duì)公司營(yíng)收的影響。因?yàn)橐话銇碚f，移動(dòng)廣告的價(jià)格會(huì)低于桌面廣告的價(jià)格，而谷歌目前的業(yè)務(wù)核心仍然是桌面業(yè)務(wù)。不過，這一情況可能不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的用戶選擇在移動(dòng)設(shè)備上使用谷歌服務(wù)。
去年12月，谷歌曾公開表示“智能手機(jī)的快速發(fā)展已經(jīng)開始影響到谷歌桌面業(yè)務(wù)的發(fā)展速度，目前僅有73%的點(diǎn)擊量來自傳統(tǒng)桌面PC。”
在昨天的財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上，佩奇表示自己相信目前桌面和移動(dòng)業(yè)務(wù)之間的不平衡現(xiàn)象將最終得到解決，而移動(dòng)則是未來發(fā)展的大勢(shì)所趨。不過，這一短暫的不平衡現(xiàn)象將不會(huì)對(duì)谷歌的營(yíng)收造成影響。
以下是本次財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上有關(guān)這一問題的問答摘要：
Arete Research分析師理查德-卡爾瑪爾(Richard Kramer)：“謝謝你佩奇，我有幾個(gè)簡(jiǎn)短的問題。首先是有關(guān)“每次點(diǎn)擊成本”(cost-per-click prices，以下簡(jiǎn)稱“CPC”)的問題，你認(rèn)為桌面和移動(dòng)端，或者說“屏幕尺寸”和“地理位置”之間的CPC需要多少年才能夠取得平衡?“
佩奇：“我不會(huì)就桌面和移動(dòng)端的CPC需要多少年能夠取得平衡一事作出預(yù)測(cè)。事實(shí)上，我也不認(rèn)為會(huì)有那么一天，因?yàn)樗鼈兤渲幸环降腃PC永遠(yuǎn)會(huì)高于另一方。雖然我們目前尚不清楚最終勝出的會(huì)是哪一方，但相信這不會(huì)成為一個(gè)長(zhǎng)期的問題。就像我此前所說的那樣，移動(dòng)端具有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“
“相信你已經(jīng)非常清楚的了解移動(dòng)端的地理位置服務(wù)，通過這一服務(wù)你可以輕松的找到其他人，你擁有一個(gè)攝像頭，你可以實(shí)現(xiàn)外出辦公，也可以及時(shí)得到各種通知。對(duì)于企業(yè)和廣告投放主來說，移動(dòng)端代表著一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。因此，我相信這將對(duì)未來的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方案產(chǎn)生革命性的影響，谷歌也一直在這一領(lǐng)域不斷努力。我相信，移動(dòng)端對(duì)于用戶、廣告主和企業(yè)來說都是一個(gè)更有效的平臺(tái)，同時(shí)這也意味著更多收入，而谷歌也將通過這一渠道獲得比現(xiàn)在更多的收入。此外，我認(rèn)為隨著移動(dòng)設(shè)備的不斷進(jìn)化，CPC也同樣會(huì)隨之提高。”
在本次財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上，谷歌首席商務(wù)官尼科什-阿羅拉(Nikesh Arora)表示，只要自己的廣告能夠在合適的時(shí)間觸及合適的人群，廣告投放商其實(shí)并不關(guān)注谷歌在哪個(gè)平臺(tái)、通過何種方式發(fā)布自己的廣告。
事實(shí)上，此次的電話分析會(huì)議并不是佩奇第一次公開表達(dá)自己對(duì)于移動(dòng)平臺(tái)的關(guān)注。早些時(shí)候，佩奇曾試圖說服出版商對(duì)自己的移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化，以方便更多的智能手機(jī)用戶訪問，而谷歌也在這一方面傾注了超過一年的心血。但就在最近，佩奇表示這些努力似乎只是“無用功”而已，因?yàn)楝F(xiàn)在的智能手機(jī)已經(jīng)可以毫無壓力打開桌面版網(wǎng)頁(yè)。
對(duì)此，佩奇在電話會(huì)議上表示：“從某種意義上來說，你們其中一部分人肯定覺得移動(dòng)終端只是桌面終端的擴(kuò)展而已。我的意思是，谷歌已經(jīng)為人們的桌面終端創(chuàng)造了許多出色的產(chǎn)品。但使我感到吃驚的是，Chrome瀏覽器在我Android手機(jī)上的表現(xiàn)同桌面版一樣出色。所以，現(xiàn)在在我使用Nexus或者其他最新智能手機(jī)的時(shí)候就感覺像在使用一臺(tái)去年問世的桌面電腦一樣。”
“對(duì)于剛才你說的那個(gè)問題，我只是不希望那些網(wǎng)站為了對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化而粗制濫造。在我使用智能手機(jī)訪問這些‘專門對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行過優(yōu)化’的網(wǎng)站時(shí)，往往會(huì)感到十分困惑，因?yàn)槲沂种械腘exus 4手機(jī)完全可以打開完整版的網(wǎng)頁(yè)。”佩奇補(bǔ)充道。
如果佩奇的以上假設(shè)最終成為現(xiàn)實(shí)，那么移動(dòng)和桌面之間的CPC對(duì)抗最終將不復(fù)存在，并演變成為一個(gè)供需問題。如果谷歌能夠在跨平臺(tái)設(shè)備中獲取更多的廣告印象份額，那么隨著庫(kù)存供應(yīng)量的充足，CPC成本將有所下降，而收費(fèi)點(diǎn)擊數(shù)則會(huì)迎來上漲。