谷歌佩奇：移動廣告營收將最終超越桌面設備

北京時間1月24日消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌日前發(fā)布了2012年第四季度財報。報告顯示，截至2012年12月31日，谷歌第四季度總營收為144.2億美元，同比增長36%;凈利潤為28.9億美元，同比增長約7%，大幅超出分析師此前預期。公司CEO拉里-佩奇(Larry Page)在隨后舉行的財報分析師電話會議上表示，谷歌通過桌面平臺和移動平臺廣告所取得的營收并不平衡，目前的移動平臺廣告普遍過于廉價。但佩奇認為這一情況不會持續(xù)太長時間，而移動平臺的廣告營收也遲早會超越桌面廣告成為谷歌的另一大營收來源。
佩奇透露，谷歌此前鼓勵企業(yè)針對移動網(wǎng)頁作出優(yōu)化的建議可能并不合適，因為現(xiàn)在的智能手機設計已經(jīng)十分精妙，用戶完全可以在智能手機上打開普通版網(wǎng)頁進行瀏覽。在過去三個季度中，谷歌的股東一直在擔憂移動廣告業(yè)務對公司營收的影響。因為一般來說，移動廣告的價格會低于桌面廣告的價格，而谷歌目前的業(yè)務核心仍然是桌面業(yè)務。不過，這一情況可能不會持續(xù)太長時間，因為現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的用戶選擇在移動設備上使用谷歌服務。
去年12月，谷歌曾公開表示“智能手機的快速發(fā)展已經(jīng)開始影響到谷歌桌面業(yè)務的發(fā)展速度，目前僅有73%的點擊量來自傳統(tǒng)桌面PC。”
在昨天的財報分析師電話會議上，佩奇表示自己相信目前桌面和移動業(yè)務之間的不平衡現(xiàn)象將最終得到解決，而移動則是未來發(fā)展的大勢所趨。不過，這一短暫的不平衡現(xiàn)象將不會對谷歌的營收造成影響。
以下是本次財報分析師電話會議上有關這一問題的問答摘要：
Arete Research分析師理查德-卡爾瑪爾(Richard Kramer)：“謝謝你佩奇，我有幾個簡短的問題。首先是有關“每次點擊成本”(cost-per-click prices，以下簡稱“CPC”)的問題，你認為桌面和移動端，或者說“屏幕尺寸”和“地理位置”之間的CPC需要多少年才能夠取得平衡?“
佩奇：“我不會就桌面和移動端的CPC需要多少年能夠取得平衡一事作出預測。事實上，我也不認為會有那么一天，因為它們其中一方的CPC永遠會高于另一方。雖然我們目前尚不清楚最終勝出的會是哪一方，但相信這不會成為一個長期的問題。就像我此前所說的那樣，移動端具有很大的競爭優(yōu)勢。“
“相信你已經(jīng)非常清楚的了解移動端的地理位置服務，通過這一服務你可以輕松的找到其他人，你擁有一個攝像頭，你可以實現(xiàn)外出辦公，也可以及時得到各種通知。對于企業(yè)和廣告投放主來說，移動端代表著一個巨大的發(fā)展機會。因此，我相信這將對未來的企業(yè)市場營銷方案產(chǎn)生革命性的影響，谷歌也一直在這一領域不斷努力。我相信，移動端對于用戶、廣告主和企業(yè)來說都是一個更有效的平臺，同時這也意味著更多收入，而谷歌也將通過這一渠道獲得比現(xiàn)在更多的收入。此外，我認為隨著移動設備的不斷進化，CPC也同樣會隨之提高。”
在本次財報分析師電話會議上，谷歌首席商務官尼科什-阿羅拉(Nikesh Arora)表示，只要自己的廣告能夠在合適的時間觸及合適的人群，廣告投放商其實并不關注谷歌在哪個平臺、通過何種方式發(fā)布自己的廣告。
事實上，此次的電話分析會議并不是佩奇第一次公開表達自己對于移動平臺的關注。早些時候，佩奇曾試圖說服出版商對自己的移動版網(wǎng)頁進行優(yōu)化，以方便更多的智能手機用戶訪問，而谷歌也在這一方面傾注了超過一年的心血。但就在最近，佩奇表示這些努力似乎只是“無用功”而已，因為現(xiàn)在的智能手機已經(jīng)可以毫無壓力打開桌面版網(wǎng)頁。
對此，佩奇在電話會議上表示：“從某種意義上來說，你們其中一部分人肯定覺得移動終端只是桌面終端的擴展而已。我的意思是，谷歌已經(jīng)為人們的桌面終端創(chuàng)造了許多出色的產(chǎn)品。但使我感到吃驚的是，Chrome瀏覽器在我Android手機上的表現(xiàn)同桌面版一樣出色。所以，現(xiàn)在在我使用Nexus或者其他最新智能手機的時候就感覺像在使用一臺去年問世的桌面電腦一樣。”
“對于剛才你說的那個問題，我只是不希望那些網(wǎng)站為了對移動設備進行優(yōu)化而粗制濫造。在我使用智能手機訪問這些‘專門對移動設備進行過優(yōu)化’的網(wǎng)站時，往往會感到十分困惑，因為我手中的Nexus 4手機完全可以打開完整版的網(wǎng)頁。”佩奇補充道。
如果佩奇的以上假設最終成為現(xiàn)實，那么移動和桌面之間的CPC對抗最終將不復存在，并演變成為一個供需問題。如果谷歌能夠在跨平臺設備中獲取更多的廣告印象份額，那么隨著庫存供應量的充足，CPC成本將有所下降，而收費點擊數(shù)則會迎來上漲。