互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)聲漸強(qiáng) 開打“盒”戰(zhàn)爭(zhēng)

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦、PC電腦和電視機(jī)被業(yè)界視為最重要的四個(gè)入口，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為各家企業(yè)最新的必爭(zhēng)之地。
調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的規(guī)模在2016年有望增長(zhǎng)到13.8億美元?！?
１月２１日，樂視盒子C1開放購買，首批5萬臺(tái)現(xiàn)貨出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面，再次顯示出互聯(lián)網(wǎng)電視盒的市場(chǎng)潛力，但截至目前廣電總局只頒發(fā)了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，牌照資源的稀缺已經(jīng)讓小米這樣的公司吃到苦頭，而以快播為代表的廠商則設(shè)法繞開牌照限制，這場(chǎng)爭(zhēng)奪電視機(jī)屏幕的“盒”戰(zhàn)爭(zhēng)中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無疑沖在了最前方。
互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)在客廳
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦、PC電腦和電視機(jī)被業(yè)界視為最重要的四個(gè)入口，去年騰訊CEO馬化騰就曾表示，互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)將在客廳（電視機(jī)），因此互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為各家企業(yè)最新的必爭(zhēng)之地。
搭載操作系統(tǒng)的智能電視其實(shí)應(yīng)該是最佳的互聯(lián)網(wǎng)電視載體，但由于國(guó)內(nèi)家庭的非智能電視還未到更新?lián)Q代之時(shí)，因此互聯(lián)網(wǎng)電視盒這樣的過渡性產(chǎn)品，成為現(xiàn)階段各廠商打入電視領(lǐng)域更為現(xiàn)實(shí)的選擇。
據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2011年底，中國(guó)平板電視家庭保有量達(dá)到1.2億臺(tái)，其中非智能平板電視的保有量大約在1個(gè)億。據(jù)此估算，互聯(lián)網(wǎng)電視盒市場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)超千億的市場(chǎng)。
截至目前，盛大、樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后試水該領(lǐng)域，而家電行業(yè)的長(zhǎng)虹、清華同方、海信等企業(yè)也都推出過類似產(chǎn)品，在國(guó)外，蘋果也在2006年推出過iTV盒子，但都沒有形成規(guī)模。
中國(guó)僅7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照
去年11月，近兩年在手機(jī)領(lǐng)域風(fēng)生水起的小米公司推出了“小米盒子”，用戶通過該產(chǎn)品可以把電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)連接起來，在電視上收看視頻網(wǎng)站提供的電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容，299元的超低價(jià)格被認(rèn)為能夠推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視迅速普及。但“小米盒子”開售不到10天就被有關(guān)方面叫停。雖然小米官方并未公布原因，但業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為其遭遇了“牌照”門檻。
目前通過廣電總局驗(yàn)收的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)只有CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國(guó)國(guó)際廣電電臺(tái)的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺(tái)的CNBN央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)等7家機(jī)構(gòu)，其他廠商的機(jī)頂盒產(chǎn)品只能與這7家有牌照的機(jī)構(gòu)合作才合規(guī)。像樂視盒子就是與CNTV合作，因此在牌照方面不存在問題，小米盒子原本傳出的合作方是華數(shù)傳媒，但不知何故兩家企業(yè)在牌照問題上并沒有達(dá)成一致，因此導(dǎo)致小米盒子至今仍擱淺。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)繞開“牌照”關(guān)
根據(jù)廣電總局的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品只能連接這7家持有牌照的內(nèi)容平臺(tái)，而不能連接公共互聯(lián)網(wǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果一款產(chǎn)品不直接連接互聯(lián)網(wǎng)，而是將電視機(jī)和智能手機(jī)、平板電腦等終端連接起來，這樣就可以順利繞開互聯(lián)網(wǎng)牌照的限制。例如快播去年推出的快播大屏幕，用戶通過該產(chǎn)品，可以把手機(jī)和平板電腦上播放的互聯(lián)網(wǎng)視頻實(shí)時(shí)投射到電視機(jī)屏幕上，實(shí)際上也達(dá)到了觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的效果。
不過如此一來，該產(chǎn)品只相當(dāng)于一根連接手機(jī)屏幕和電視機(jī)屏幕的“線”，而大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的算盤是，把機(jī)頂盒做成一個(gè)連接互聯(lián)網(wǎng)的“入口”，有了入口才有流量。
中國(guó)的電視受眾數(shù)以億計(jì)。調(diào)查機(jī)構(gòu)DigitalTVResearch預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的規(guī)模在2016年有望增長(zhǎng)到13.8億美元?？梢灶A(yù)見，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)奪電視機(jī)的“盒”戰(zhàn)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈，因此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為有關(guān)部門的監(jiān)管政策宜疏不宜堵，否則會(huì)導(dǎo)致越來越多的企業(yè)選擇繞開監(jiān)管，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展無疑是不利的。文/本報(bào)記者車?yán)麄b
互聯(lián)網(wǎng)電視盒
互聯(lián)網(wǎng)電視盒是用HDMI線與電視機(jī)連接，其本身可以通過網(wǎng)絡(luò)接口或無線網(wǎng)卡接入互聯(lián)網(wǎng)，用戶通過遙控器就可以點(diǎn)播觀看互聯(lián)網(wǎng)上的視頻內(nèi)容，不僅免費(fèi)而且不受時(shí)間限制。