福布斯：FB倚仗全新服務將打壓谷歌本地搜索

北京時間1月16日消息，據(jù)國外媒體報道，美國知名雜志《福布斯》特約撰稿人艾瑞卡-墨菲(Erika Morphy)日前撰文對Facebook最新推出的社交搜索工具“Graph Search”的未來前景進行了一番預測。墨菲認為，由于目前有關(guān)個人需求類的搜索量與日俱增，F(xiàn)acebook此次推出的Graph Search服務有望對原本屬于谷歌的本地搜索市場份額發(fā)起挑戰(zhàn)。
以下是文章主要內(nèi)容：
Facebook首席執(zhí)行官馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)今天早些時候在位于門羅帕克的公司總部召開的新聞發(fā)布會上宣布推出社交搜索工具“Graph Search”，并稱其是能找到與Facebook用戶最具相關(guān)性的人、照片、地點和興趣的一種全新方式。事實上，F(xiàn)acebook這一舉動多少有些出乎人們的預計，因為在這場神秘新聞發(fā)布會開始之前，外界普遍猜測該公司將會推出自有品牌手機或者全新的移動廣告服務，但沒有多少人想到Facebook會推出這一“社交搜索”服務。
在以上這三個選項中，我也認為全新移動廣告服務會給Facebook的未來發(fā)展帶來最大的前進動力。因為我們都知道，在移動領(lǐng)域的發(fā)展可以幫助Facebook進一步穩(wěn)固自己的地位，而公司移動業(yè)務收入的增長則是最近一個季度Facebook股東感到高興的最主要原因。不過，社交搜索領(lǐng)域?qū)τ贔acebook來說同樣具備不小的吸引力，其中最重要的一個因素便是“本地社交搜索”服務。
正如扎克伯格在演講中所說的那樣，Graph Search并非網(wǎng)頁搜索。該功能就像自己的名字一樣，主要用于回答諸如“我在新奧爾良有哪些朋友”或者“我的哪些朋友在羅克韋爾市(Rockville)的MOM's Organic Market有機產(chǎn)品市場買過東西”這些問題。
超越谷歌
簡單來說，F(xiàn)acebook此次所推出的這一功能主要還是一款內(nèi)部工具，該工具可以幫助用戶在搜索框輸入名字后不僅僅可以查看目標用戶的Facebook主頁那么簡單。
然而，數(shù)字營銷機構(gòu)Greenlight的調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook完全可以憑借自家搜索引擎掠取搜索市場近四分之一的市場份額。Greenlight認為，F(xiàn)acebook無需開發(fā)一個功能優(yōu)秀的搜索引擎，他們要做的只是將搜索引擎更好地整合到Facebook之中即可。
對此，我的想法是：現(xiàn)在有大量的搜索同個人需求，比如餐館、醫(yī)生、牙醫(yī)等有關(guān)，人們不一定會對自己社交網(wǎng)絡(luò)中是否有朋友研究過房貸利率未來趨勢這類話題感興趣，但他們對于諸如本地醫(yī)生推薦這些問題卻一直饒有興趣。
而且，這類問題現(xiàn)在已經(jīng)是搜索增長最快的類別之一。據(jù)本地廣告網(wǎng)絡(luò)YP Local Ad Network于去年12月發(fā)布的一份調(diào)查報告顯示，去年同醫(yī)療、健康領(lǐng)域相關(guān)的搜索量相比2011年同比上漲了61%，而藥店、醫(yī)療服務、內(nèi)外科醫(yī)生、診所、驗光師、牙醫(yī)、醫(yī)療設(shè)備用品和醫(yī)院的同比搜索量增幅則分別達到了144%、83%、70%、46%、44%、40%、39%和38%。
當然，餐館也是許多用戶重點搜索的關(guān)鍵詞。就拿我來說，在我十分信任朋友對食物口味的前提下，我肯定想知道是否有朋友推薦過某家特別好吃的餐館。而如果他所推薦的這家餐館味道不佳，我至少也可以抱怨抱怨別人。
YP Local Ad Network表示，餐館相關(guān)的搜索在其移動搜索總量中占據(jù)了的17%的份額，在總搜索量中則占據(jù)了10%的份額。而在手機和平板電腦設(shè)備中，餐館相關(guān)的在線搜索量、點擊量和電話撥打率也始終排名第一。
對于谷歌來說，這樣的搜索量增長并不是什么新聞，因為谷歌一直在定期推出搜索相關(guān)的工具、技術(shù)和廣告產(chǎn)品以穩(wěn)固自己在本地搜索領(lǐng)域的地位。而到目前為止，谷歌的這些舉措都相當成功。然而，F(xiàn)acebook此次推出的這一款性能強勁的Graph Search社交搜索工具卻有望對原本屬于谷歌的市場份額發(fā)起挑戰(zhàn)，甚至將其挑落馬下。