CES2013：夏普對電視不離不棄，超高清價格門檻難逾越

在傳統(tǒng)電視制造商紛紛想拋棄平面電視業(yè)務(wù)的同時，夏普(Sharp)是反其道而行，加倍投資以保持其領(lǐng)導(dǎo)級電視供貨商地位，并持續(xù)推出尺寸更大、功能更佳的平面電視產(chǎn)品。

在2013年國際消費性電子展(CES)上，夏普美國市場電子產(chǎn)品營銷部門CEO Toshi Osawa與一群公司高層，宣布該公司的未來將會繼續(xù)堅持推出尺寸更大、更廣視角、分辨率更高(而且通常價格也更貴)的電視產(chǎn)品。

夏普執(zhí)行副總Kozo Takahashi表示，該公司的產(chǎn)品策略是奠基于平面電視將由LCD顯示轉(zhuǎn)向LED顯示技術(shù)，此外也特別強調(diào)大尺寸產(chǎn)品、并預(yù)期未來超高分辨率電視(UHDTV)將會越來越普及。而要在這個有風(fēng)險的方向上取得成功，夏普與康寧(Corning)共同開發(fā)的新一代平面顯示器基板技術(shù)是一大關(guān)鍵。

Takahashi 指出，夏普的新一代IGZO面板技術(shù)已經(jīng)采用于日本市場推出的較小尺寸LCD顯示產(chǎn)品，包括夏普的Aquos ZETA智能型手機與Aquos平板裝置?？祵庯@示技術(shù)部門總經(jīng)理James Clappin則表示，結(jié)合IGZO面板與康寧專利的Lotus玻璃，所打造出的LED基板能提供四倍于Full HD的分辨率與炫麗色彩，且耗電低于現(xiàn)有LED顯示器。

夏普在CES展示最新大尺寸電視產(chǎn)品

夏普營銷策略副總裁Jim Sanduski表示，該公司計劃在2013年推出兩款超高分辨率電視(UHDTV)；其中一款支持3D顯示的ICC Purios系列產(chǎn)品預(yù)計今年夏天問世，號稱將可提供“栩栩如生的3D體驗”，另一款是預(yù)計下半年推出的Aquos系列UHDTV。

在CES會場，夏普展示了上述兩款UHDTV原型，但其中3D顯示機種沒有開機，Aquos系列機種則展示了一系列令人眼花撩亂的近靜態(tài)影像，包括白雪覆蓋的山脈、景色優(yōu)美的瑞士村莊，以及流過翠綠山谷的溪流。

Sanduski并沒有透露夏普將推出的UHDTV價格，僅分享了消費者對現(xiàn)有夏普大尺寸電視機的使用心得；他表示，有一位住在美國德州的女士說，她的鄰居都愛跑到她家去看足球賽，因為夏普的電視機畫質(zhì)實在太好。

但夏普高層主管沒提到的內(nèi)幕，恐怕是那位德州女士的鄰居總跑去她家看電視的原因，是買不起夏普的電視；而這可能是夏普在先進的技術(shù)研發(fā)以外，所面臨的最大挑戰(zhàn)。

根據(jù)夏普總經(jīng)理John Herrington說法，畫質(zhì)一直是消費者選擇購買該品牌電視的首要動機，但價格通常是一大門檻，未來畫質(zhì)更好、更明亮、尺寸更大的電視，對大多數(shù)消費 者來說恐怕太昂貴。因此在景氣低迷不振的情況下，無論是夏普或其它推廣UHDTV的廠商，是否能在推出高價格門檻產(chǎn)品的同時又不流失消費者，有待觀察。