諾基亞VS魅族：不同處境下迥異的創(chuàng)新邏輯

蘋果通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)和交互系統(tǒng)的創(chuàng)新顛覆了手機(jī)業(yè)界，并至今傲立潮頭。但事實(shí)證明，那只是一條適合蘋果的道路，諾基亞走不了，三星走不了，國(guó)產(chǎn)品牌們也走不了，背后是各自不同的立場(chǎng)、處境、規(guī)模，以及時(shí)機(jī)上的差異。在iPhone5行貨上市之前，最受關(guān)注的不是三星，也不是小米，而是諾基亞和魅族。盡管他們被關(guān)注的原因都是“創(chuàng)新”，卻又是兩條完全不同的路數(shù)。
站在“水汪汪”的水立方場(chǎng)館面前，看著碩大的“MX2”字樣，有一種“錯(cuò)亂”的感覺(jué)。筆者印象中，一般這種大手筆的發(fā)布會(huì)都出于三星，又或者早兩年的諾基亞。但這次的主角卻是珠海魅族科技，一個(gè)低調(diào)得不能再低調(diào)，風(fēng)格另類得不能再另類的手機(jī)品牌。
看上去，向來(lái)低調(diào)的魅族科技做了件一反常態(tài)的事情，但又必須這么做。
魅族副總裁莫翠天告訴筆者，在售產(chǎn)品MX目前累計(jì)銷量已逾100萬(wàn)臺(tái)，老實(shí)說(shuō)這超出了筆者的想象。這家無(wú)融資、完全自產(chǎn)自銷的企業(yè)和目前大多數(shù)手機(jī)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式相左。但隨著智能手機(jī)市場(chǎng)整體擴(kuò)展，魅族的量也在上漲，100多萬(wàn)臺(tái)的銷量將其逼到了一個(gè)較為尷尬的局面———不能再小打小鬧了，下一步必須上規(guī)模，而提升知名度最好的方法便是“燒錢”，例如先來(lái)個(gè)排場(chǎng)十足的發(fā)布會(huì)。
作為不同于國(guó)際品牌和傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌的“另類”手機(jī)企業(yè)，魅族以MP3起家，主打設(shè)計(jì)和體驗(yàn)。用“另類”來(lái)形容魅族，源于坊間對(duì)其董事長(zhǎng)黃章的描述。這位1個(gè)月里29天足不出戶、僅1天外出理發(fā)的魅族掌門人近來(lái)是各類報(bào)刊雜志上的?？?。但有意思的是，由于太過(guò)神秘，神秘到連張近照都沒(méi)有，不少報(bào)道只能以畫像形式來(lái)勾勒這位“神秘人”的輪廓，報(bào)道中更沒(méi)有任何一個(gè)字直接出自黃章本人之口。
這種對(duì)“極致”近乎偏執(zhí)的追求體現(xiàn)在很多方面，例如新品MX2采用與三星最新旗艦產(chǎn)品Galaxy Note II同款的四核1.6GHz處理器、最窄的邊框設(shè)計(jì)，最高的國(guó)產(chǎn)手機(jī)定價(jià)，再加上最神秘的老板，最“反常”的發(fā)布會(huì)，充分體現(xiàn)出魅族式的創(chuàng)新邏輯———“最字訣”。
魅族是攻擂的典型，其創(chuàng)新邏輯處處透著攻擊性。再來(lái)看諾基亞，典型的老牌手機(jī)商，業(yè)務(wù)卻在走下坡路。此時(shí)不顧一切地進(jìn)攻，并非上策。于是，我們看到了另一套創(chuàng)新邏輯。
近年來(lái)，諾基亞的戰(zhàn)略始終集中在Windows Phone上，但至今未看到顯著的成效。相反，近日，諾基亞發(fā)布的兩款折合人民幣價(jià)格在400元左右的功能機(jī)———206和Asha205，反倒成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。其中，Asha205是一部全鍵盤機(jī)，最長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間為37天。而206則更顯夸張，就像是一款10年前的產(chǎn)品，搭配字母數(shù)碼小鍵盤，最長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間卻能達(dá)到47天。
兩款手機(jī)公布后，坊間的意見(jiàn)迅速分割為兩派，反對(duì)者認(rèn)為諾基亞想和中國(guó)企業(yè)搶奪低端機(jī)市場(chǎng)，必然死路一條。但更多人持肯定意見(jiàn)，認(rèn)為這是“返璞歸真”的做法，諾基亞向來(lái)以安全、可靠著稱，此次的產(chǎn)品就像是為老款的諾基亞功能機(jī)加上了旗艦級(jí)Lumia系列的多彩造型，兼顧時(shí)尚和實(shí)用。而無(wú)論結(jié)果如何，這樣的議論已然讓這兩款低端機(jī)賺足了眼球。換個(gè)角度，也正因?yàn)閃P機(jī)型長(zhǎng)時(shí)間不溫不火，諾基亞業(yè)績(jī)又持續(xù)低迷，這樣的處境反而讓兩款“挺身而出”的功能機(jī)擔(dān)起了創(chuàng)新的重任。