專利戰(zhàn)升級蘋果加速去“三星化”

在完成了單季智能手機銷量對蘋果的超越后，近日，三星又喜報頻傳，今年10月剛推出的旗艦機型GALAXY NoteII短短一個多月的時間全球銷量就成功突破500萬部，加上此前已經(jīng)突破2000萬部銷量的GALAXY SIII，三星已經(jīng)成為了蘋果在高端智能手機市場實實在在的威脅。面臨如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，蘋果對三星的反制行動也逐步升級，繼上周五在美國加州發(fā)起新的訴訟，并將三星的SIII、NoteII等6款最新的產(chǎn)品列入侵權(quán)訴訟的名單之后，蘋果本周又傳出了將停止向三星電子采購iPad和Macbook所使用的電芯的消息，這也是繼蘋果在閃存芯片和液晶屏幕之后“去三星化”之后的又一新舉措，而此舉也意味著蘋果和三星的“龍虎斗”將進(jìn)入高潮期。
光是“法庭見”已經(jīng)不夠
自從喬布斯離世以來，“唱衰蘋果”已經(jīng)成為業(yè)界最為熱衷的事情。雖然在剛剛過去的財年中，蘋果仍然成功賺取417.3億美元的凈利潤，并成功將凈利潤提升到了26.65%的新高。但挑剔的華爾街投資者和科技極客門仍然對蘋果感到不滿，自9月份iPhone 5發(fā)布以來，蘋果的股價已經(jīng)從巔峰的705.07美元下降到了本周二的586.91美元，最高跌幅甚至超過了25%。“創(chuàng)新不再”、“吃老本”之類評價更是遍地都是，這無疑給蘋果CEO蒂姆·庫克平添了不少精神壓力。
但真正給蘋果帶來威脅的還是蒸蒸日上的蘋果，得益于GALAXY高端品牌形象的成功打造和海量新品攻勢，三星在市場上填補了黑莓、HTC衰退后留下的空白并借助自身的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢保持了較高的利潤率，這種強勢崛起的姿態(tài)最終引發(fā)了蘋果對三星的一系列專利打壓。今年6月，蘋果在美國加州圣何塞法院獲得了對三星專利訴訟的最重大勝利，法庭認(rèn)定三星部分產(chǎn)品侵犯了蘋果的專利并判處三星向蘋果賠償10.5億美元，但沒想到的是，三星反而越挫越勇，不僅利用自身較多的4G LTE專利向蘋果發(fā)起反擊，同時還在零部件供應(yīng)方面向蘋果施壓。作為全球第二代半導(dǎo)體芯片廠商和最大的液晶面板廠商，三星的零部件是蘋果iPhone、iPad的重要組成部分，最高時所占份額曾經(jīng)達(dá)到40%。
然而隨著市場大戰(zhàn)的惡化和專利大戰(zhàn)的升級，蘋果已經(jīng)痛下決心決定減少對三星零部件的依賴，于是一場轟轟烈烈的蘋果產(chǎn)品“去三星化”也隨即展開。
“中國制造”或因此獲益
其實蘋果在零部件供應(yīng)的去三星化最早在2010就已經(jīng)悄然開始。最早動手的是閃存芯片領(lǐng)域，到目前為止，蘋果產(chǎn)品的閃存芯片供應(yīng)基本上已經(jīng)從三星全部轉(zhuǎn)移到了東芝、海力士和爾必達(dá)等廠商。而今年iPad mini發(fā)布前后，蘋果又借技術(shù)發(fā)展理念不同為由將三星的AMOLED面板拒之門外，轉(zhuǎn)而向夏普、LG Display和我國臺灣的友達(dá)光電尋求產(chǎn)能支持。最新的消息顯示，蘋果借iPad 4和新的Retina Macbook Pro上市之機，又成功地將三星電子的電池踢出了供應(yīng)商名單，改為選用中國大陸的新能源科技和天津力神電池提供的電芯組件。
“這兩家企業(yè)在電芯領(lǐng)域的實力都很強，之前其實也一直是蘋果其他產(chǎn)品電芯的供應(yīng)廠家。”據(jù)IC元器件電商科通芯城負(fù)責(zé)人朱繼志表示，新能源科技此前和德賽合作，主要為iPhone提供電池模組，而天津力神也是電池領(lǐng)域的排頭兵，全球排名前五，因此此次供應(yīng)商的切換，對蘋果產(chǎn)品的品質(zhì)應(yīng)該不會造成太大影響。
但蘋果的這種做法對于三星來說，卻可以算得上一記重拳。據(jù)投資銀行Sanford C.Bernstein預(yù)計，此前三星向蘋果出售存儲芯片和顯示屏，在今年大約占據(jù)了三星電子每股收益的3%，這一比例已經(jīng)低于2011年的4%，而蘋果的記憶體訂單對三星電子獲利貢獻(xiàn)度今年將僅剩下2.5%。
隨著蘋果去三星化的加速，有關(guān)專家預(yù)測將會有更多的中國企業(yè)獲益。據(jù)記者了解，目前除了處理器領(lǐng)域蘋果還未有和中國大陸廠商合作之外，其電池、擴音器、耳機、無線通信模組等眾多零器件都已經(jīng)轉(zhuǎn)為了“中國制造”。不過，Reational AB分析師張星指出，雖然從短期來看，這對中國制造商利好，但是就蘋果產(chǎn)品價值鏈份額來看，中國制造企業(yè)由于缺乏核心元器件的研發(fā)、制造能力，所能占到的好處仍然太少，“尤其是像處理器、閃存芯片、液晶面板這些高附加值的產(chǎn)品基本都還沒有辦法觸及。”