小米投盒問(wèn)路遇門(mén)檻 機(jī)頂盒行業(yè)盈利難

發(fā)布僅一周，小米盒子遭遇“叫停”。對(duì)于盒子撞上政策天花板的普遍猜測(cè)，小米方面并未作出任何回應(yīng)，但已有媒體援引多位消息人士的話報(bào)道稱，廣電總局等已經(jīng)開(kāi)始著手調(diào)查小米盒子是否觸及相關(guān)規(guī)定。
小米盒子已經(jīng)站在十字路口，或者被牌照問(wèn)題徹底卡死，就此夭折;或者理順各方關(guān)系成功突圍，順勢(shì)殺進(jìn)藍(lán)海。小米盒子正式亮相時(shí)，雷軍曾表示在產(chǎn)品正式運(yùn)營(yíng)前將符合所有政策要求，但就目前的情況來(lái)看，小米盒子似乎還沒(méi)有做好準(zhǔn)備。
小米投“盒”問(wèn)路
早在小米盒子上市之初，就有分析認(rèn)為盒子只是小米整體策略的一部分，而來(lái)自《南方都市報(bào)》的消息也印證了這一點(diǎn)，“小米盒子只是試水，銷售單價(jià)數(shù)千元以上的小米電視才是雷軍的目標(biāo)。”該報(bào)援引接近小米的人士的話報(bào)道稱，通過(guò)小米盒子搭橋，再進(jìn)一步理順與廣電系的關(guān)系，是為了替小米電視鋪路。
“做電視可以讓小米的整體營(yíng)收再上一個(gè)臺(tái)階，至于小米盒子，賣(mài)100萬(wàn)臺(tái)也不過(guò)3億，僅約等于15萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)2代的營(yíng)收”。該人士進(jìn)一步說(shuō)。
分析認(rèn)為，透過(guò)小米盒子，雷軍的產(chǎn)品戰(zhàn)略逐漸清晰，以小米手機(jī)為中心，向電視、機(jī)頂盒，未來(lái)則是閱讀器等更多硬件延伸，以小米電商為硬件銷售渠道，通過(guò)各種硬件整合視頻、圖片、音樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，以及電商、游戲等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，打造一個(gè)完整“小米生態(tài)鏈”。
然而，早早遭遇叫停風(fēng)波讓小米的產(chǎn)品路徑蒙上了一層迷霧。
技術(shù)政策多重門(mén)檻
多數(shù)分析認(rèn)為，小米盒子停擺的主要原因是因其未能獲得相關(guān)牌照。
2011年10月，廣電總局頒布《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，其規(guī)定：任何使電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備，包括機(jī)頂盒與一體電視機(jī)，都需要內(nèi)置播控平臺(tái)，都需要廣電總局頒發(fā)的牌照。同時(shí)明確指出，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互連接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶。
互聯(lián)網(wǎng)電視并不像智能手機(jī)那樣一片坦途。一方面，由于政策門(mén)檻的存在，短期內(nèi)留給小米盒子施展的空間并不多，雷軍想要延續(xù)在手機(jī)領(lǐng)域 “靠應(yīng)用和服務(wù)掙錢(qián)”的方式并不容易。另一方面，由于零部件以及供應(yīng)商鏈條并非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，因而通過(guò)銷售硬件也只能是下下策。同時(shí)，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也將是小米盒子增加不少麻煩。
“盒子”們的共同難題
事實(shí)上，不僅小米盒子，整個(gè)OTT(互聯(lián)網(wǎng)視頻機(jī)頂盒)行業(yè)都面臨著類似的問(wèn)題。
有數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)視頻互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒銷量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，原來(lái)業(yè)內(nèi)估計(jì)今年每個(gè)月達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。但按照目前的情況，預(yù)計(jì)2012年國(guó)內(nèi)OTT盒子的銷量只有約380萬(wàn)臺(tái)。
而除了政策門(mén)檻，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的局面也困擾著OTT行業(yè)的發(fā)展。
由于涌入者眾，OTT產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)都不盈利，深圳某大型機(jī)頂盒生產(chǎn)廠的產(chǎn)品總監(jiān)就向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，做平板電腦的、做手機(jī)的企業(yè)都來(lái)?yè)揭荒_，價(jià)格下滑厲害。深圳華強(qiáng)北甚至出現(xiàn)199元的產(chǎn)品。“有的人想撈一把就走，我們投入的研發(fā)費(fèi)用比較大，但價(jià)格又得跟進(jìn)?，F(xiàn)在難就難在沒(méi)有合理利潤(rùn)，如何保障研發(fā)投入。”
同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 困擾OTT行業(yè)的最大問(wèn)題是沒(méi)找到盈利的商業(yè)模式，又沒(méi)有好的用戶體驗(yàn)。未來(lái)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商都必須找牌照商才能分發(fā)內(nèi)容，盒子由運(yùn)營(yíng)商集中采購(gòu)，送給消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一年寬帶費(fèi)，免費(fèi)獲得盒子。預(yù)計(jì)2015年，OTT盒子的銷量才會(huì)超過(guò)IPTV盒子，成為僅次于有線電視的第二大服務(wù)商。“盒子達(dá)到一定數(shù)量，才會(huì)降低成本，實(shí)施內(nèi)容付費(fèi)、上傳廣告，從而實(shí)現(xiàn)盈利。”該分析人士稱。