小米投盒問路遇門檻 機頂盒行業(yè)盈利難

發(fā)布僅一周，小米盒子遭遇“叫停”。對于盒子撞上政策天花板的普遍猜測，小米方面并未作出任何回應，但已有媒體援引多位消息人士的話報道稱，廣電總局等已經(jīng)開始著手調查小米盒子是否觸及相關規(guī)定。
小米盒子已經(jīng)站在十字路口，或者被牌照問題徹底卡死，就此夭折;或者理順各方關系成功突圍，順勢殺進藍海。小米盒子正式亮相時，雷軍曾表示在產(chǎn)品正式運營前將符合所有政策要求，但就目前的情況來看，小米盒子似乎還沒有做好準備。
小米投“盒”問路
早在小米盒子上市之初，就有分析認為盒子只是小米整體策略的一部分，而來自《南方都市報》的消息也印證了這一點，“小米盒子只是試水，銷售單價數(shù)千元以上的小米電視才是雷軍的目標。”該報援引接近小米的人士的話報道稱，通過小米盒子搭橋，再進一步理順與廣電系的關系，是為了替小米電視鋪路。
“做電視可以讓小米的整體營收再上一個臺階，至于小米盒子，賣100萬臺也不過3億，僅約等于15萬臺小米手機2代的營收”。該人士進一步說。
分析認為，透過小米盒子，雷軍的產(chǎn)品戰(zhàn)略逐漸清晰，以小米手機為中心，向電視、機頂盒，未來則是閱讀器等更多硬件延伸，以小米電商為硬件銷售渠道，通過各種硬件整合視頻、圖片、音樂等互聯(lián)網(wǎng)服務，以及電商、游戲等互聯(lián)網(wǎng)應用，打造一個完整“小米生態(tài)鏈”。
然而，早早遭遇叫停風波讓小米的產(chǎn)品路徑蒙上了一層迷霧。
技術政策多重門檻
多數(shù)分析認為，小米盒子停擺的主要原因是因其未能獲得相關牌照。
2011年10月，廣電總局頒布《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營管理要求》，其規(guī)定：任何使電視機聯(lián)網(wǎng)的設備，包括機頂盒與一體電視機，都需要內置播控平臺，都需要廣電總局頒發(fā)的牌照。同時明確指出，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺不能與設立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進行相互連接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內容直接提供給用戶。
互聯(lián)網(wǎng)電視并不像智能手機那樣一片坦途。一方面，由于政策門檻的存在，短期內留給小米盒子施展的空間并不多，雷軍想要延續(xù)在手機領域 “靠應用和服務掙錢”的方式并不容易。另一方面，由于零部件以及供應商鏈條并非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強項，因而通過銷售硬件也只能是下下策。同時，現(xiàn)有的網(wǎng)絡環(huán)境也將是小米盒子增加不少麻煩。
“盒子”們的共同難題
事實上，不僅小米盒子，整個OTT(互聯(lián)網(wǎng)視頻機頂盒)行業(yè)都面臨著類似的問題。
有數(shù)據(jù)顯示，2011年中國視頻互聯(lián)網(wǎng)機頂盒銷量超過100萬臺，原來業(yè)內估計今年每個月達到1000萬臺。但按照目前的情況，預計2012年國內OTT盒子的銷量只有約380萬臺。
而除了政策門檻，市場競爭無序的局面也困擾著OTT行業(yè)的發(fā)展。
由于涌入者眾，OTT產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)都不盈利，深圳某大型機頂盒生產(chǎn)廠的產(chǎn)品總監(jiān)就向《第一財經(jīng)日報》透露，做平板電腦的、做手機的企業(yè)都來摻一腳，價格下滑厲害。深圳華強北甚至出現(xiàn)199元的產(chǎn)品。“有的人想撈一把就走，我們投入的研發(fā)費用比較大，但價格又得跟進?，F(xiàn)在難就難在沒有合理利潤，如何保障研發(fā)投入。”
同時，也有業(yè)內人士認為， 困擾OTT行業(yè)的最大問題是沒找到盈利的商業(yè)模式，又沒有好的用戶體驗。未來，內容運營商都必須找牌照商才能分發(fā)內容，盒子由運營商集中采購，送給消費者。消費者購買一年寬帶費，免費獲得盒子。預計2015年，OTT盒子的銷量才會超過IPTV盒子，成為僅次于有線電視的第二大服務商。“盒子達到一定數(shù)量，才會降低成本，實施內容付費、上傳廣告，從而實現(xiàn)盈利。”該分析人士稱。