帝國斜陽 諾基亞手機(jī)頹勢(shì)難挽

近日，美國權(quán)威IT研究與顧問咨詢公司 Gartner發(fā)布了2012年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。與大多數(shù)人預(yù)料的一樣，蘋果和三星依然占據(jù)著智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，而昔日的手機(jī)霸主諾基亞則又一次鎩羽而歸，其第三季度的銷量同比下降了21.9%，銷量排名從去年的第三位下降到了第七位，市場(chǎng)份額持續(xù)縮水。
市值下跌 股票降至垃圾級(jí)
諾基亞的市場(chǎng)份額一直處于大幅下滑的狀態(tài)，其股價(jià)在過去5年中累計(jì)下跌了90%，市值在四年時(shí)間里從1510億美元降至100多億美元，其股票信用評(píng)級(jí)不斷被降至垃圾級(jí)，而其在俄羅斯的四十多家專賣店近日更是投入三星旗下，成為三星拓展俄羅斯市場(chǎng)的經(jīng)銷據(jù)點(diǎn)。為了應(yīng)對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，諾基亞計(jì)劃在明年年底之前全球裁員約1萬人，并關(guān)閉位于德國、加拿大和老家芬蘭的三座工廠，將首席營銷官德華德、手機(jī)部門負(fù)責(zé)人麥道威、市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人薩文德等人掃地出門，重組管理層。
加上此輪的裁員，諾基亞公司已經(jīng)裁員將近4萬余人，如此大規(guī)模的裁員及高層重組真的能夠達(dá)到其節(jié)約生產(chǎn)成本，緩解不斷加大的經(jīng)營危機(jī)的目標(biāo)嗎?外界對(duì)此并不持肯定態(tài)度，路透社文章則指出，諾基亞的此輪裁員并不能延緩其衰落，反而是在加速這一昔日的手機(jī)帝國的崩潰。
供應(yīng)鏈竟成大問題
面對(duì)不斷縮水的市場(chǎng)份額，諾基亞公司將希望寄托于剛剛上市的Windows Phone 8 Lumia設(shè)備。Lumia 920新機(jī)在歐美先后售罄，諾基亞股價(jià)因此一度上漲5.5%至2.23歐元，創(chuàng)下一個(gè)月里最大盤中漲幅。
Gartner也表示：“第四季度，新款采用Windows Phone 8系統(tǒng)的Lumia手機(jī)將有助于諾基亞市場(chǎng)份額的滑坡，不過將到2013年才會(huì)給諾基亞的市場(chǎng)地位帶來明顯提升。”
這款手機(jī)的全球需求量顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了諾基亞和微軟的預(yù)期， 但是就目前的情況來看，Lumia 920在世界范圍內(nèi)的存貨量卻不能夠滿足如此之大的需求。
由于前一階段Lumia(非凡)系列的銷量年減幅度達(dá)到51%，導(dǎo)致了相關(guān)零件供應(yīng)廠商接單量的銳減。受此影響許多諾基亞的零件供應(yīng)商開始尋求其他合作伙伴。過去一直為諾基亞提供表面涂料及內(nèi)構(gòu)件的臺(tái)灣位速科技在第四季度大量接收國內(nèi)的智能手機(jī)廠商的訂單，降低對(duì)諾基亞的依賴度。這些因素導(dǎo)致Lumia 920的大量出貨成為泡影。現(xiàn)在如此大范圍的供不應(yīng)求是否也反映了諾基亞公司之前對(duì)自己的產(chǎn)品信心不足呢?
與諾基亞相比，蘋果公司則不斷的縮短產(chǎn)品的供貨周期，目前iPhone 5的供貨周期從剛上市時(shí)3-4周縮短至2-3周，并且有不斷縮短的趨勢(shì)。而諾基亞公司在全球缺貨的情況下還要保證Lumia 920新機(jī)在中國大陸的上市，想要保證銷量的話，供貨也必須不斷跟進(jìn)，但這對(duì)當(dāng)前供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題的諾基亞公司來說，難度顯得大了點(diǎn)。

重返低價(jià)市場(chǎng) 前路不光明

11月12日，諾基亞推出了售價(jià)275元人民幣的超低價(jià)入門級(jí)功能手機(jī)諾基亞C1-02i。號(hào)稱諾基亞性價(jià)比最高的入門級(jí)上網(wǎng)手機(jī)。在這個(gè)蘋果三星爭(zhēng)專利，中興華為比價(jià)低的智能手機(jī)市場(chǎng)中，諾基亞公司好像有點(diǎn)無所適從，辨不明自己要走的方向，在已經(jīng)輸?shù)?strong>智能系統(tǒng)的戰(zhàn)爭(zhēng)之后，又不甘心低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)被中國國產(chǎn)手機(jī)廠商所蠶食。諾基亞一面大力宣傳著自己的WP 8手機(jī)，而另一面又不斷推出超低價(jià)智能手機(jī)，試圖以低價(jià)籠絡(luò)人心，鞏固其在發(fā)展中國家市場(chǎng)日趨式微的地位。

低價(jià)手機(jī)價(jià)低利薄，而全球入門級(jí)的低價(jià)位手機(jī)市場(chǎng)的銷量也在急劇下降，諾基亞公司想依靠這個(gè)曾經(jīng)的“搖錢樹”東山再起絕對(duì)是不可能的了。諾基亞公司的對(duì)自身發(fā)展路線也許也還沒有明確的規(guī)劃，但如此盲目發(fā)布低價(jià)手機(jī)，對(duì)這個(gè)瀕死的巨人來說，并不是一個(gè)明智之舉。

四面楚歌 諾基亞步履維艱

自2007年蘋果公司發(fā)布了iPhone手機(jī)以來，智能手機(jī)的定義變被完全改寫，全觸屏界面以及基于應(yīng)用的iOS操作系統(tǒng)給用戶帶來了耳目一新的體驗(yàn)。而后谷歌Android操作系統(tǒng)的出現(xiàn)更是使智能手機(jī)市場(chǎng)重新洗牌。

面對(duì)這樣的局勢(shì)，諾基亞公司完全放棄了原有的Symbian系統(tǒng)，拋棄了剛剛起步的MeeGo研發(fā)，果斷投進(jìn)微軟的懷抱，于去年推出了搭載Windows Phone系統(tǒng)的智能手機(jī)Lumia(非凡)系列，試圖挽救已經(jīng)失去的市場(chǎng)份額，重振昔日手機(jī)霸主的雄風(fēng)。

然而Lumia(非凡)系列的上市并沒有使諾基亞公司達(dá)到搶占市場(chǎng)的目標(biāo)。2011年的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞四個(gè)季度的市場(chǎng)份額分別為43.7%、30.4%、18%和16.1%，在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率持續(xù)下跌，而同期蘋果和三星的市場(chǎng)占有率則穩(wěn)升不降，逐步占領(lǐng)諾基亞原有的市場(chǎng)份額。盡管今年微軟的WP8系統(tǒng)帶給了諾基亞公司一線希望，但截止今年的第三季度，這一系統(tǒng)在智能手機(jī)系統(tǒng)中的份額也僅僅占到2%，與Android系統(tǒng)的75%相比，更顯得微乎其微。

上個(gè)月諾基亞公司發(fā)布了其第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示諾基亞已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)虧損，而新機(jī)型的推出能否扭轉(zhuǎn)這么長時(shí)間的虧損仍然還是個(gè)未知數(shù)。評(píng)估機(jī)構(gòu)認(rèn)為諾基亞的現(xiàn)金流將在2013年耗盡，諾基亞公司一片衰退之勢(shì)，曾經(jīng)的手機(jī)霸主真的到了英雄遲暮的境地了。想要扭轉(zhuǎn)局面，僅僅依靠一款WP8手機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，諾基亞要做的還有很多，但是留給它的時(shí)間已經(jīng)不多了。