魅族從MP3大王到智能手機(jī)黑馬

近年來(lái)，我省以轉(zhuǎn)型升級(jí)為突破口，既注重加快發(fā)展以高端新型電子信息、LED、新能源汽車等為重點(diǎn)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，也積極提升優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。當(dāng)前，“廣東制造”向“廣東智造”轉(zhuǎn)變?nèi)〉瞄L(zhǎng)足進(jìn)展，自主創(chuàng)新能力不斷提升，涌現(xiàn)出一批取得階段性成果的企業(yè)。從今天起，我們推出“轉(zhuǎn)型突破口”迎接黨的十八大特別報(bào)道，為您呈現(xiàn)粵企自主創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)的靚麗篇章。
從2007年1月公布進(jìn)軍智能手機(jī)計(jì)劃，到今年上半年智能手機(jī)產(chǎn)值超過10億元，成為珠海高新區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)“頭號(hào)新貴”，短短五年間，珠海魅族科技完成了從MP3大王到智能手機(jī)先鋒的華麗蛻變。魅族科技五年間的大變臉，正是廣東制造業(yè)過去五年轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。
“當(dāng)年很多做MP3的大品牌，現(xiàn)在已經(jīng)難覓蹤影了，但魅族卻把準(zhǔn)了市場(chǎng)的脈搏，及時(shí)從MP3轉(zhuǎn)型升級(jí)到智能手機(jī)領(lǐng)域，成為國(guó)內(nèi)最早推出新一代智能手機(jī)的品牌。如果不是當(dāng)年的及時(shí)轉(zhuǎn)型，魅族無(wú)法獲得今天在新興的智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的地位。”魅族科技CEO白永祥在接受本報(bào)記者專訪時(shí)強(qiáng)調(diào)。
撰文 南方日?qǐng)?bào)記者 田志明
策劃統(tǒng)籌 王暉輝
魅族成珠海高新區(qū)“頭號(hào)新貴”
在珠海高新區(qū)，流傳著一種說(shuō)法：“珠海電子信息產(chǎn)業(yè)過去看格力和炬力(前些年國(guó)產(chǎn)MP3的芯片幾乎都是用珠海炬力的芯片)，現(xiàn)在和未來(lái)看格力和魅族?！边@一說(shuō)法，準(zhǔn)確道出了魅族在珠海電子信息產(chǎn)業(yè)中的重要地位。據(jù)珠海高新區(qū)科經(jīng)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年上半年，高新區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值24.8億元，增速達(dá)到25.5%。其中，研發(fā)生產(chǎn)自主品牌智能手機(jī)的魅族科技公司上半年產(chǎn)值超過10億元，同比增速高達(dá)128.8%，一躍成為全區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)“頭號(hào)新貴”。
受歐美經(jīng)濟(jì)不景氣的拖累，去年以來(lái)，大量此前做歐美貼牌市場(chǎng)的智能手機(jī)企業(yè)紛紛專攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，早已成為“紅海”。在三星、蘋果等大品牌的沖擊下，國(guó)產(chǎn)品牌大都只能在2000元左右價(jià)位的中低價(jià)位市場(chǎng)展開價(jià)格戰(zhàn)，日子過得很不輕松。但魅族科技今年上半年產(chǎn)值同比翻番，確實(shí)讓同行艷羨。
魅族CEO白永祥強(qiáng)調(diào)，盲目地進(jìn)入一個(gè)陌生市場(chǎng)是很危險(xiǎn)的，這也是很多跟風(fēng)企業(yè)進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，生存狀況不好的原因。不過，相對(duì)于其他智能手機(jī)廠商，魅族走的路線完全不同：“當(dāng)別的廠商拼命談自己的硬件如何出色時(shí)，魅族更喜歡考究產(chǎn)品的體驗(yàn)細(xì)節(jié)；當(dāng)別的廠商狂熱推出新機(jī)型時(shí)，魅族依舊保持自己的精品研發(fā)步調(diào)；當(dāng)別的廠商大談特談產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，魅族強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的吸引力，也就是用戶體驗(yàn)。魅族很重要的吸引力便在于產(chǎn)品體驗(yàn)細(xì)節(jié)的處理上。這使得魅族產(chǎn)品得到了部分消費(fèi)者的高度認(rèn)同?！?BR>魅族智能手機(jī)粉絲自稱“魅友”，這些魅友對(duì)魅族產(chǎn)品有著很強(qiáng)的粘性。“魅族每次推出新品，魅友們都會(huì)購(gòu)買或者向親朋好友大力推薦，好的產(chǎn)品自然帶來(lái)持續(xù)不斷的口碑效應(yīng)。”白永祥介紹道。
從MP3到智能手機(jī)的驚險(xiǎn)一躍
2003年6月，魅族的第一款MP3隨身聽產(chǎn)品上市，宣告魅族品牌的誕生。
2006年，在前期產(chǎn)品獲得熱銷后，魅族miniPlayer推向市場(chǎng)，這款產(chǎn)品采用了當(dāng)時(shí)最好的芯片、最好的屏幕，搭配性價(jià)比最高的耳機(jī)，定價(jià)卻十分合理，競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)直指如日中天的蘋果公司的iPod。miniPlayer上市后引發(fā)熱銷，并一舉擊敗了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)國(guó)外所有的MP3，成為市場(chǎng)銷量冠軍。也就是在這一年，魅族當(dāng)仁不讓地成為“國(guó)內(nèi)MP3第一品牌”，年銷售額超過10億元。
不過，MP3市場(chǎng)也從2006年底開始露出頹勢(shì)，由于價(jià)格戰(zhàn)慘烈，進(jìn)入2007年，MP3市場(chǎng)盛極而衰，到該年年底，市場(chǎng)上的MP3品牌已經(jīng)所剩無(wú)幾。當(dāng)其他尚在茍延殘喘的MP3品牌抱團(tuán)商議如何度過行業(yè)寒冬的時(shí)候，魅族創(chuàng)始人黃章卻在2006年底向外界透露出要做智能手機(jī)的想法。
2007年至2008年，魅族首款智能手機(jī)M8一直都處在研發(fā)和測(cè)試之中。2009年1月15日，在經(jīng)歷千難萬(wàn)險(xiǎn)后，魅族從工信部拿到了手機(jī)入網(wǎng)許可證。2月18日，魅族M8正式上市。黃章的豪言壯語(yǔ)并非是空頭支票：截止到當(dāng)年4月，M8已經(jīng)站穩(wěn)了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的領(lǐng)先地位，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)二。
“MP3不是每個(gè)人都要的，但手機(jī)每個(gè)人都需要，手機(jī)是看得到的時(shí)間里不會(huì)消失的東西，只會(huì)不斷地變化、發(fā)展。這也符合廣東省政府騰籠換鳥產(chǎn)業(yè)升級(jí)的號(hào)召?！卑子老榻忉尞?dāng)年魅族舍MP3而投入到智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的原因所在。
目標(biāo)：國(guó)際市場(chǎng)
國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)企業(yè)，包括聯(lián)想、華為、小米等，都將主力機(jī)型主要市場(chǎng)目標(biāo)瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；國(guó)內(nèi)也有不少手機(jī)企業(yè)在做海外市場(chǎng)，但主要都是貼牌方式，且以中低端產(chǎn)品為主，市場(chǎng)也集中在南美、非洲、東南亞等新興市場(chǎng)，在歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)，自有品牌的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)目前幾乎還很難見蹤影。
魅族或成為打破這一尷尬局面的第一人。今年6月25日，國(guó)內(nèi)第一部智能四核手機(jī)魅族MX四核在香港甫一亮相，立馬吸引了全港媒體的關(guān)注和民眾的踴躍購(gòu)買。僅一周內(nèi)，魅族就攀到了香港最熱手機(jī)前三的位置。在7月香港媒體的手機(jī)熱度排行榜中，魅族MX竟一舉擊敗三星、HTC和摩托羅拉等巨頭，成為全港當(dāng)時(shí)最受歡迎手機(jī)型號(hào)。
“香港是一個(gè)國(guó)際化都市，各國(guó)品牌匯集于此。魅族在香港市場(chǎng)受到熱捧，堅(jiān)定了魅族進(jìn)一步開拓國(guó)際市場(chǎng)的信心?！卑子老閷?duì)記者表示。
一向不接受媒體采訪的黃章，也在今年6月份通過論壇首次透露，魅族將在年底啟動(dòng)美國(guó)市場(chǎng)，這意味著魅族將首次接受美國(guó)市場(chǎng)的考驗(yàn)。
美國(guó)市場(chǎng)是國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)之一，也是蘋果的大本營(yíng)。到美國(guó)市場(chǎng)與蘋果展開正面競(jìng)爭(zhēng)，魅族能否立足，不但很大程度上決定魅族的國(guó)際戰(zhàn)略能否成功，也影響著中國(guó)智能手機(jī)品牌開拓歐美市場(chǎng)的進(jìn)程。