智能手機(jī)轉(zhuǎn)型后率先蝶變者活

市場(chǎng)研究公司CanaccordGenuity發(fā)布的最新報(bào)告稱，三季度，蘋果和三星的智能手機(jī)利潤(rùn)合占行業(yè)整體利潤(rùn)的106%，其他廠商幾乎無(wú)利潤(rùn)可言；另?yè)?jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，第三季度三星以31.3%的份額排名第一位，蘋果緊隨其后，占比15%?？梢?jiàn)，智能手機(jī)市場(chǎng)貧富分化在不斷加劇。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在其他廠商經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛后或?qū)崿F(xiàn)蝶變，以及庫(kù)克時(shí)代的蘋果創(chuàng)新乏力、三星缺乏自有品牌特色等因素的交錯(cuò)影響下，未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)走向仍然充滿懸念。

三星蘋果風(fēng)光無(wú)限

在三季度的智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星和蘋果繼續(xù)橫掃千軍。

利潤(rùn)方面，三星和蘋果獨(dú)占鰲頭，幾乎占據(jù)了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)所有的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。市場(chǎng)研究公司CanaccordGenuity發(fā)布最新報(bào)告顯示，蘋果和三星的智能手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)在整個(gè)行業(yè)中所占比例已超過(guò)100%，達(dá)到106%，其中蘋果為59%，三星為47%。這已經(jīng)是三星和蘋果連續(xù)第二個(gè)季度在行業(yè)中的利潤(rùn)占比超過(guò)100%。

出貨量上，兩大巨頭也是遙遙領(lǐng)先，合占行業(yè)的半壁江山。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，三星三季度在全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一位，智能手機(jī)出貨量為5630萬(wàn)部，份額為31.3%；蘋果排名第二位，智能手機(jī)出貨量為3690萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為15.0%。也就是說(shuō)，兩家出貨量合計(jì)接近市場(chǎng)出貨總量的50%。并且，三星和蘋果出貨量還在持續(xù)增長(zhǎng)迅猛中，增長(zhǎng)率分別達(dá)到了100.4%和57.3%。

智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)“二八格局”

三星和蘋果的智能手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)在整個(gè)行業(yè)中所占比例達(dá)到106%，造成這種局面的主要原因是RIM、諾基亞和摩托羅拉移動(dòng)等主要智能手機(jī)廠商在第三季度中均遭受了業(yè)務(wù)虧損。

這正是全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)“二八格局”的現(xiàn)實(shí)反映：除了蘋果和三星，處于產(chǎn)業(yè)鏈低端的其他廠商難有盈利可言，大部分都處于虧損狀態(tài)或利潤(rùn)大幅下滑。以全球五大智能手機(jī)廠商為例：今年三季度財(cái)報(bào)顯示，中興巨虧17億元人民幣，遭受15年來(lái)首度虧損；RIM則連續(xù)幾個(gè)季度出現(xiàn)虧損；HTC雖然盈利，但三季度的凈利潤(rùn)卻同比下滑嚴(yán)重。

對(duì)其他智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，它們面臨的不僅僅是虧損或利潤(rùn)下滑的尷尬，市場(chǎng)占有率低也是一大挑戰(zhàn)。最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度智能手機(jī)出貨量排名第三的RIM市場(chǎng)占有率僅4.3%，排名第四和第五的中興通訊和HTC的市場(chǎng)占有率則分別為4.2%和4.0%。RIM、中興通以及HTC雖然進(jìn)入全球五強(qiáng)，但與排名第一和第二的三星和蘋果相比，差距可謂巨大。

其他廠商還有翻身機(jī)會(huì)

貧富分化現(xiàn)象日益加劇，使得其他手機(jī)廠商面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但是，局面或并沒(méi)有那么糟糕。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，其他智能手機(jī)廠商還有翻身的機(jī)會(huì)，鹿死誰(shuí)手或未可知。

一方面，處在智能手機(jī)食物鏈頂端的蘋果和三星問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。庫(kù)克時(shí)代的蘋果逐步商業(yè)化，創(chuàng)新能力越來(lái)越受到市場(chǎng)質(zhì)疑，用戶忠誠(chéng)度也有所下降。美國(guó)市場(chǎng)分析公司StrategyAnalytics發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2007年上市以來(lái)，蘋果iPhone在西歐和美國(guó)市場(chǎng)的用戶忠誠(chéng)度首次出現(xiàn)了下降。另外，近期蘋果高層大幅調(diào)整也讓其在資本市場(chǎng)受創(chuàng)，股價(jià)一度創(chuàng)下新低。而三星雖然智能手機(jī)產(chǎn)品遍布低中高端，但一直以來(lái)沒(méi)有明顯的品牌特色，再加之軟實(shí)力存在短板，難保能夠長(zhǎng)盛不衰。

另一方面，身處險(xiǎn)境的諾基亞、RIM、HTC“窮則思變”，積極調(diào)整發(fā)展部署。摩托羅拉收縮戰(zhàn)線和聯(lián)手谷歌并舉——今年8月，摩托羅拉在全球范圍內(nèi)裁員4000人，關(guān)掉三分之一左右的辦公室；與此同時(shí)，谷歌還為摩托羅拉成立了先進(jìn)技術(shù)項(xiàng)目中心，讓其專注新技術(shù)的研發(fā)。諾基亞則于去年開(kāi)始和微軟聯(lián)盟，全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)WindowsPhone平臺(tái)；在手機(jī)設(shè)計(jì)上，諾基亞避開(kāi)蘋果的鋒芒，采用一種完全不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

摩托羅拉、諾基亞等廠商都已經(jīng)在產(chǎn)品和渠道等戰(zhàn)略上做了相應(yīng)的調(diào)整，未來(lái)誰(shuí)能率先完成調(diào)整轉(zhuǎn)型，誰(shuí)就能擁有較大的優(yōu)勢(shì)脫穎而出。