中國液晶電視消費(fèi)量急劇回落

據(jù)IHS iSuppli公司的中國研究專題報(bào)告，動蕩的全球經(jīng)濟(jì)正在拖累中國國內(nèi)液晶電視市場，導(dǎo)致該市場今年增長極其乏力。

預(yù)計(jì)今年中國國內(nèi)液晶電視消費(fèi)量將達(dá)到4050萬臺，僅比2011年的4020萬臺增長1%。與2011年同比增長15%相比，今年的增長幅度非?？蓱z。2010年中國內(nèi)電視消費(fèi)量大增至3510萬臺。

但是，增速下滑將是暫時(shí)的，明年情況有望改善。預(yù)計(jì)明年本地電視市場消費(fèi)量增長7%，達(dá)到4350萬臺。除非經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)意外變故，否則中國市場將繼續(xù)擴(kuò)張，到2016年國內(nèi)液晶電視消費(fèi)量將達(dá)到5300萬臺，如圖4所示。

圖4：中國液晶電視消費(fèi)量預(yù)測 (以百萬臺計(jì))

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盡管前景不錯(cuò)，但2012年增長勢頭急轉(zhuǎn)直下與前幾年形成鮮明對比。IHS iSuppli公司認(rèn)為，如果不是全球經(jīng)濟(jì)不確定性帶來負(fù)面影響，中國液晶電視市場本來會強(qiáng)勁增長。

有三個(gè)因素將幫助該市場明年回暖：國內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中國政府出臺刺激政策，液晶電視價(jià)格持續(xù)下降。

中國廠商保持生產(chǎn)勢頭

雖然今年國內(nèi)的液晶電視消費(fèi)量急劇減少，但中國液晶電視產(chǎn)量似乎沒有減弱跡象。2012年中國液晶電視廠商的產(chǎn)量估計(jì)達(dá)7510萬臺，比2011年增長8%。

然而，最大的六家中國液晶電視廠商在電視業(yè)務(wù)上面繼續(xù)虧損。由于缺乏核心技術(shù)和人民幣堅(jiān)挺，中國主要液晶電視廠商難以降低成本和開發(fā)高端產(chǎn)品。中國主要液晶電視廠商包括TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳和海爾。

這六家最大廠商面臨困難，卻給MTC和清華同方等二線國內(nèi)液晶電視廠商帶來了難得機(jī)會，它們可以趁機(jī)發(fā)展壯大。由于運(yùn)營成本較低，這些二線廠商的財(cái)務(wù)狀況好于一線廠商。

其它變化

其它一些變化也在波及中國液晶電視供應(yīng)鏈。例如，出現(xiàn)了所謂的半散件(SKD)與全散件(CKD)服務(wù)提供商，它們生產(chǎn)帶有集成芯片組的電視板，并正在取代傳統(tǒng)的電視生產(chǎn)商。另一個(gè)變化是，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)公司正在沒落，其職能正在被半導(dǎo)體供應(yīng)商接過來。半導(dǎo)體供應(yīng)商現(xiàn)在能夠向電視制造商提供全套解決方案。

此外，中國液晶電視半導(dǎo)體領(lǐng)域中的競爭激烈，但極不平衡。臺灣聯(lián)發(fā)科在吞并了臺灣同業(yè)晨星半導(dǎo)體之后，在業(yè)內(nèi)一枝獨(dú)秀。聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在控制了中國液晶電視芯片市場的89%。其對手Realtek僅占有4%的份額。Realtek也是臺灣廠商。

剩下的7%市場有九家本地及外資廠商在拼搶。其中包括上海晶晨半導(dǎo)體；臺灣凌陽科技、聯(lián)詠科技和矽統(tǒng)科技；法國-意大利企業(yè)意法半導(dǎo)體，通過收購Genesis進(jìn)入該市場；美國Sigma Designs通過Trident進(jìn)入市場，此外還有Pixelworks、Marvell和博通等美國企業(yè)。

美國高通和英偉達(dá)也在考慮進(jìn)入中國液晶電視芯片市場。進(jìn)入中國制造的電視機(jī)的電視芯片，將越來越多地提供復(fù)雜功能特點(diǎn)，包括互聯(lián)網(wǎng)連接、3D能力和LED背光技術(shù)。

Vincent Gu是IHS公司中國研究服務(wù)的資深分析師。