[導讀]數(shù)字化大潮不斷推進，各種基于數(shù)字技術的無線通信設備和消費電子產品層出不窮，包括傳統(tǒng)的模擬產品如電視機等也在不斷加入數(shù)字處理功能。不過，高速發(fā)展的數(shù)字技術并沒有阻擋模擬技術前進的步伐，正好相反，新一輪數(shù)
數(shù)字化大潮不斷推進，各種基于數(shù)字技術的無線通信設備和消費電子產品層出不窮，包括傳統(tǒng)的模擬產品如電視機等也在不斷加入數(shù)字處理功能。不過，高速發(fā)展的數(shù)字技術并沒有阻擋模擬技術前進的步伐，正好相反，新一輪數(shù)字化浪潮給模擬技術帶來了更為廣泛的發(fā)展空間。作為全球最大的模擬IC供應商，德州儀器(TI)如何看待模擬IC的發(fā)展趨勢，如何布局中國市場?對此，《中國電子報》采訪了TI模擬業(yè)務部高級副總裁兼總經理Brian Crutcher。
模擬市場不斷擴大 規(guī)模超400億美元
盡管當今社會已經進入到數(shù)字時代，但是模擬技術并沒有顯現(xiàn)出停滯與過時的跡象，恰恰相反，市場對高精度、高速度、低功耗的模擬產品需求越來越大，市場空間不斷增長。針對這一發(fā)展趨勢，TI模擬業(yè)務部高級副總裁兼總經理Brian Crutcher指出：“模擬IC的應用空間極為廣闊，無論是你聽到的聲音，還是聞到的氣味，都可以通過模擬技術轉換成為信號，進而應用于手機、電腦、電視等產品之中。據(jù)計算，目前每個電子產品中，大概需要使用10～15個模擬元器件，整個模擬元器件市場規(guī)模超過了400億美元?！?BR>“而且隨著數(shù)字技術的進步，市場對與數(shù)字技術結合的混合信號器件需求不斷增強，與數(shù)字技術結合的混合信號器件正在形成一個新的重要發(fā)展方向，推動模擬IC的應用規(guī)模進一步增長?！盉rian Crutcher表示。隨著人們綠色節(jié)能意識的提高和移動通信設備的普及將帶動電源管理相關模擬IC需求的擴大;物聯(lián)網的發(fā)展將推動搭載感測元件的電子設備增多;電動汽車市場的發(fā)展將推動汽車工業(yè)使用越來越多模擬IC……
Brian Crutcher認為，作為全球最大的模擬IC供應商，TI在整體模擬IC市場前景看好的背景下，將獲得更大的增長空間?！?011年TI在全球模擬市場的總收入為64億美元，占到了全球市場的15%。這意味著我們還有80%以上的市場份額，即超過300億美元的市場空間可以去爭取。去年我們收購了NS公司。這使TI無論在人員還是在技術方面都得到進一步的提升，現(xiàn)在我們可以提供多達42000多種模擬器件。NS和TI的業(yè)務非?；パa，可以給TI提供很多高壓方面的產品，使TI的業(yè)務在工業(yè)控制和LED照明兩個領域有更大的提升?！?BR>中國市場重要性日增 以差異化方案拓展
中國的模擬IC市場也在不斷擴大，特別是2011年以來智能手機等新興應用快速爆發(fā)，進一步推動了中國模擬IC市場的快速增長，成為全球市場的重要組成部分。這使得幾乎所有國際半導體公司都非常重視在中國的發(fā)展。Brian Crutcher即指出，中國的市場容量越來越大，不僅是全球最大的制造工廠，也是主要的消費市場之一。有越來越多本土企業(yè)成長起來，也有越來越多的國外企業(yè)進入中國，在中國發(fā)展，其中既有TI的同行也有TI的客戶，因而“在中國市場上我可以看到很多機會，不僅在消費電子產品領域、通信產品領域，在其它諸多市場均有著巨大的發(fā)展機會。比如現(xiàn)在中國十分強調節(jié)能，因此一些白色家電領域也就蘊含了巨大的機會。TI把中國視為全球最重要的市場之一進行開發(fā)。目前，TI在中國已經建立17個辦事處。這17個辦事處，擁有系統(tǒng)工程師，其中5個辦事處甚至還有研發(fā)中心和產品線，可以與用戶靠得更近，反應速度更快，可以進行產品、銷售、技術支持全方位的服務?！?BR>在數(shù)字與模擬電路相結合的應用越來越廣泛的情況下，如何滿足客戶需求，贏得客戶支持，成為發(fā)展關鍵。憑借強大的模擬IC技術實力，TI選擇了一條以差導化的解決方案來滿足中國市場客戶需求的市場策略。據(jù)筆者了解，模擬技術與數(shù)字技術的不同之處在于，不以線寬為技術衡量標準，集成更多非數(shù)字功能，例如射頻通信、電源控制、被動組件、傳感器、驅動器，從系統(tǒng)板級轉變到特定的系統(tǒng)級封裝(SiP)或系統(tǒng)級芯片(SoC)的潛在解決方案，非常適合數(shù)字電源、LED驅動、電池保護和電源管理方面的應用。Brian Crutcher表示：“TI的加工工藝可以達到四五十種，可針對某些應用來開發(fā)較有特色的產品或者解決方案，提供產品的差異化，增強產品的競爭力?！边@種Solution的觀念在全球數(shù)字IC市場雖已行之有年，但在模擬IC領域仍然新穎，又或雖有很多國內外模擬IC供應商意識到這一點，卻受限于自身資源、人力和IP的不足，而只能“清談”這種概念。但TI已非常清楚要往Solution的方向走，而且已走了好大一段。
強化研發(fā)中心布局 加快中國本地化
隨著中國市場的重要性不斷提高，越來越多的半導體公司不再把中國僅僅作為傳統(tǒng)意義上的制造中心和銷售市場，開始把更多的研發(fā)設計部分向中國轉移。TI即看到了這一趨勢，正把越來越多的設計開發(fā)業(yè)務向中國轉移，中國將成為TI全面戰(zhàn)略的一個重要組成部分?！癟I在全球有60個研發(fā)中心，其中在中國的深圳、上海、北京、成都、香港都設有研發(fā)中心。未來，這些研發(fā)中心將得到更多擴展，不再僅僅作為TI全球產品線整個流程中的一兩個環(huán)節(jié)，而是會將整條產品線都在這里設立，也就是說這里的設計研發(fā)人員將有足夠的權利去定義產品的開發(fā)方向，開發(fā)方案和開發(fā)資源，即local decision的權利。TI將賦予更多的資源。這將會極大提升中國研發(fā)中心在TI研發(fā)體系中的實力，極大促進TI在中國本地化的進程，同時也可更加有利于滿足TI客戶的需求?！盉rian Crutcher向記者透露。
不過，在數(shù)字化浪潮的推動下，中國工程師普遍存在一種重數(shù)字輕模擬的傾向，很多工程師沒有認識到模擬技術的重要性，重視程度不高。而且在系統(tǒng)設計過程中，通常數(shù)字部分是系統(tǒng)的核心，所以設計人員一般把很大部分精力用于考慮數(shù)字設計，而花在模擬部分的時間則極為有限，這也從另一方面阻礙了模擬設計水平的提高。因此在越來越深入地融入中國成為TI既定策略的情況下，與高校合作，進行聯(lián)合開發(fā)以及人才培養(yǎng)，成為TI進一步融入中國的另一項重要舉措。
根據(jù)TI中國區(qū)運營總裁，大中華區(qū)總經理，亞洲區(qū)副總裁謝兵介紹，TI目前在中國與400多所院校建立了700多個實驗室，包括MCU 、DSP 、Analog 等，并與一些大學合作建立了卓越工程師計劃，還組織了全國性的大學生電子設計競賽等活動?！皬腡I的角度來說，我希望TI在中國不僅僅做一個傳統(tǒng)意義上的外商，“在這里賣點兒產品，賺點兒利潤”，僅此而已。TI希望全面融入中國，培養(yǎng)中國本地的人才，以中國本地人才為主基于中國的需求開發(fā)產品，滿足中國客戶的需求。同時增強TI在全球的競爭實力?！盵!--empirenews.page--]
模擬市場不斷擴大 規(guī)模超400億美元
盡管當今社會已經進入到數(shù)字時代，但是模擬技術并沒有顯現(xiàn)出停滯與過時的跡象，恰恰相反，市場對高精度、高速度、低功耗的模擬產品需求越來越大，市場空間不斷增長。針對這一發(fā)展趨勢，TI模擬業(yè)務部高級副總裁兼總經理Brian Crutcher指出：“模擬IC的應用空間極為廣闊，無論是你聽到的聲音，還是聞到的氣味，都可以通過模擬技術轉換成為信號，進而應用于手機、電腦、電視等產品之中。據(jù)計算，目前每個電子產品中，大概需要使用10～15個模擬元器件，整個模擬元器件市場規(guī)模超過了400億美元?！?BR>“而且隨著數(shù)字技術的進步，市場對與數(shù)字技術結合的混合信號器件需求不斷增強，與數(shù)字技術結合的混合信號器件正在形成一個新的重要發(fā)展方向，推動模擬IC的應用規(guī)模進一步增長?！盉rian Crutcher表示。隨著人們綠色節(jié)能意識的提高和移動通信設備的普及將帶動電源管理相關模擬IC需求的擴大;物聯(lián)網的發(fā)展將推動搭載感測元件的電子設備增多;電動汽車市場的發(fā)展將推動汽車工業(yè)使用越來越多模擬IC……
Brian Crutcher認為，作為全球最大的模擬IC供應商，TI在整體模擬IC市場前景看好的背景下，將獲得更大的增長空間?！?011年TI在全球模擬市場的總收入為64億美元，占到了全球市場的15%。這意味著我們還有80%以上的市場份額，即超過300億美元的市場空間可以去爭取。去年我們收購了NS公司。這使TI無論在人員還是在技術方面都得到進一步的提升，現(xiàn)在我們可以提供多達42000多種模擬器件。NS和TI的業(yè)務非?；パa，可以給TI提供很多高壓方面的產品，使TI的業(yè)務在工業(yè)控制和LED照明兩個領域有更大的提升?！?BR>中國市場重要性日增 以差異化方案拓展
中國的模擬IC市場也在不斷擴大，特別是2011年以來智能手機等新興應用快速爆發(fā)，進一步推動了中國模擬IC市場的快速增長，成為全球市場的重要組成部分。這使得幾乎所有國際半導體公司都非常重視在中國的發(fā)展。Brian Crutcher即指出，中國的市場容量越來越大，不僅是全球最大的制造工廠，也是主要的消費市場之一。有越來越多本土企業(yè)成長起來，也有越來越多的國外企業(yè)進入中國，在中國發(fā)展，其中既有TI的同行也有TI的客戶，因而“在中國市場上我可以看到很多機會，不僅在消費電子產品領域、通信產品領域，在其它諸多市場均有著巨大的發(fā)展機會。比如現(xiàn)在中國十分強調節(jié)能，因此一些白色家電領域也就蘊含了巨大的機會。TI把中國視為全球最重要的市場之一進行開發(fā)。目前，TI在中國已經建立17個辦事處。這17個辦事處，擁有系統(tǒng)工程師，其中5個辦事處甚至還有研發(fā)中心和產品線，可以與用戶靠得更近，反應速度更快，可以進行產品、銷售、技術支持全方位的服務?！?BR>在數(shù)字與模擬電路相結合的應用越來越廣泛的情況下，如何滿足客戶需求，贏得客戶支持，成為發(fā)展關鍵。憑借強大的模擬IC技術實力，TI選擇了一條以差導化的解決方案來滿足中國市場客戶需求的市場策略。據(jù)筆者了解，模擬技術與數(shù)字技術的不同之處在于，不以線寬為技術衡量標準，集成更多非數(shù)字功能，例如射頻通信、電源控制、被動組件、傳感器、驅動器，從系統(tǒng)板級轉變到特定的系統(tǒng)級封裝(SiP)或系統(tǒng)級芯片(SoC)的潛在解決方案，非常適合數(shù)字電源、LED驅動、電池保護和電源管理方面的應用。Brian Crutcher表示：“TI的加工工藝可以達到四五十種，可針對某些應用來開發(fā)較有特色的產品或者解決方案，提供產品的差異化，增強產品的競爭力?！边@種Solution的觀念在全球數(shù)字IC市場雖已行之有年，但在模擬IC領域仍然新穎，又或雖有很多國內外模擬IC供應商意識到這一點，卻受限于自身資源、人力和IP的不足，而只能“清談”這種概念。但TI已非常清楚要往Solution的方向走，而且已走了好大一段。
強化研發(fā)中心布局 加快中國本地化
隨著中國市場的重要性不斷提高，越來越多的半導體公司不再把中國僅僅作為傳統(tǒng)意義上的制造中心和銷售市場，開始把更多的研發(fā)設計部分向中國轉移。TI即看到了這一趨勢，正把越來越多的設計開發(fā)業(yè)務向中國轉移，中國將成為TI全面戰(zhàn)略的一個重要組成部分?！癟I在全球有60個研發(fā)中心，其中在中國的深圳、上海、北京、成都、香港都設有研發(fā)中心。未來，這些研發(fā)中心將得到更多擴展，不再僅僅作為TI全球產品線整個流程中的一兩個環(huán)節(jié)，而是會將整條產品線都在這里設立，也就是說這里的設計研發(fā)人員將有足夠的權利去定義產品的開發(fā)方向，開發(fā)方案和開發(fā)資源，即local decision的權利。TI將賦予更多的資源。這將會極大提升中國研發(fā)中心在TI研發(fā)體系中的實力，極大促進TI在中國本地化的進程，同時也可更加有利于滿足TI客戶的需求?！盉rian Crutcher向記者透露。
不過，在數(shù)字化浪潮的推動下，中國工程師普遍存在一種重數(shù)字輕模擬的傾向，很多工程師沒有認識到模擬技術的重要性，重視程度不高。而且在系統(tǒng)設計過程中，通常數(shù)字部分是系統(tǒng)的核心，所以設計人員一般把很大部分精力用于考慮數(shù)字設計，而花在模擬部分的時間則極為有限，這也從另一方面阻礙了模擬設計水平的提高。因此在越來越深入地融入中國成為TI既定策略的情況下，與高校合作，進行聯(lián)合開發(fā)以及人才培養(yǎng)，成為TI進一步融入中國的另一項重要舉措。
根據(jù)TI中國區(qū)運營總裁，大中華區(qū)總經理，亞洲區(qū)副總裁謝兵介紹，TI目前在中國與400多所院校建立了700多個實驗室，包括MCU 、DSP 、Analog 等，并與一些大學合作建立了卓越工程師計劃，還組織了全國性的大學生電子設計競賽等活動?！皬腡I的角度來說，我希望TI在中國不僅僅做一個傳統(tǒng)意義上的外商，“在這里賣點兒產品，賺點兒利潤”，僅此而已。TI希望全面融入中國，培養(yǎng)中國本地的人才，以中國本地人才為主基于中國的需求開發(fā)產品，滿足中國客戶的需求。同時增強TI在全球的競爭實力?！盵!--empirenews.page--]
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