電子書受平板沖擊衰弱 廠商停產(chǎn)謀轉(zhuǎn)型
[導(dǎo)讀]【摘要】路透社周一發(fā)表分析文章稱，隨著平板電腦的日益流行，另一家族成員電子書閱讀器開始淪落，技術(shù)創(chuàng)新緩慢是導(dǎo)致電子紙淡出市場(chǎng)的癥結(jié)之一。該領(lǐng)域的多家公司都已經(jīng)停止生產(chǎn)電子紙和閱讀器，轉(zhuǎn)而尋求技術(shù)授權(quán)。
【摘要】路透社周一發(fā)表分析文章稱，隨著平板電腦的日益流行，另一家族成員電子書閱讀器開始淪落，技術(shù)創(chuàng)新緩慢是導(dǎo)致電子紙淡出市場(chǎng)的癥結(jié)之一。該領(lǐng)域的多家公司都已經(jīng)停止生產(chǎn)電子紙和閱讀器，轉(zhuǎn)而尋求技術(shù)授權(quán)。雖然元太科技等押注教育等潛在市場(chǎng)，但成功率很低。
元太科技電子書顯示屏出貨遭遇波折
元太科技制造了多數(shù)設(shè)備中所用的黑白顯示屏，比如亞馬遜的Kindle和巴諾的Nook電子書閱讀器。在經(jīng)歷了5年的快速增長(zhǎng)后，元太科技的顯示屏出貨量增長(zhǎng)了100倍，但是在2011年底遭遇了波折，月營收在兩個(gè)月內(nèi)下降了91%。“低端用戶放棄了這一市場(chǎng)?！痹萍际紫癄I銷官瑞拉姆·佩魯文巴（SriramPeruvemba）表示。
皮尤研究中心最近的調(diào)查顯示，在年齡超過30歲的美國人中，不到50%的人在電子書閱讀器上閱讀電子書；在年齡低于30歲的美國人中，使用電子書閱讀器閱讀電子書的人更是不到四分之一。
電子書閱讀器的最初優(yōu)勢(shì)在于其配備的可反射顯示屏，它可以在陽光下進(jìn)行閱讀，并僅需要非常少的電量。但是蘋果iPad在背光顯示屏、節(jié)能技術(shù)上取得了成功，新款小尺寸平板電腦機(jī)型更是讓電子書閱讀器成為一種過渡技術(shù)。
而現(xiàn)在，像元太科技這樣的電子紙公司正尋求銷售技術(shù)的新方式。部分公司還完全停止了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。分析師已經(jīng)下調(diào)了電子書閱讀器的出貨量預(yù)期，而且幅度巨大。市場(chǎng)調(diào)研公司IHSiSuppli去年12月預(yù)計(jì)，2014年電子書閱讀器的出貨量將達(dá)到4300萬臺(tái)。但是該公司在上月又調(diào)整了這一數(shù)據(jù)，將出貨量下調(diào)了三分之二。
相比之下，摩根士丹利在今年6月份將2013年的平板電腦出貨量預(yù)期提升了一倍。該投資公司預(yù)計(jì)2016年全球平板電腦的出貨量將達(dá)到2.16億臺(tái)，其在2011年2月的預(yù)期為1.02億臺(tái)。
拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域以增營收
日本輪胎制造商普利司通在經(jīng)歷了6年研發(fā)后在今年停止了電子紙的生產(chǎn)，并將原因歸結(jié)于價(jià)格的下降和配備液晶屏的平板電腦的興起。其合作伙伴臺(tái)達(dá)電子也表示退出這一市場(chǎng)。
高通此前收購了兩家創(chuàng)業(yè)公司，并發(fā)布了包括針對(duì)韓國市場(chǎng)的Kyobo閱讀器等幾款設(shè)備。該公司在今年7月告訴投資者稱，他們現(xiàn)在將專注于授權(quán)其Mirasol顯示技術(shù)。英國公司PlasticLogic表示，他們已經(jīng)停止生產(chǎn)電子書閱讀器，并尋求向信用卡等設(shè)備授權(quán)其顯示技術(shù)。這就使得元太科技在電子紙市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，該公司在今年收購了剩余幾家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一的鑼洤科技（SiPixTechnology）。
并非所有都是壞消息。新一代前置照明的電子書閱讀器已經(jīng)上市，允許在黑暗環(huán)境下閱讀。亞馬遜KindlePaperwhite也迅速告罄，該設(shè)備連同售價(jià)69美元的Kindle閱讀器是亞馬遜網(wǎng)站上第二大、第三大暢銷品。亞馬遜近期還向兩大新市場(chǎng)--日本和印度--發(fā)售了Kindle電子書閱讀器。
元太科技營收從去年晚些時(shí)候開始有所恢復(fù)，該公司CEO劉思誠(ScottLiu)周三在發(fā)布季度財(cái)報(bào)時(shí)承諾，下一季度業(yè)績(jī)將會(huì)更好。
不過元太科技押注的未來不是消費(fèi)者購買更多閱讀器，而是在其它領(lǐng)域，包含教育市場(chǎng)，該市場(chǎng)被認(rèn)為是推進(jìn)營收增長(zhǎng)必不可少的領(lǐng)域。
創(chuàng)新緩慢成功率低
但不是所有人都為此樂觀，這不僅僅是因?yàn)殡娮幽呀?jīng)被新興平板電腦所壓制，而是因?yàn)槠鋭?chuàng)新緩慢。盡管最新Kindle閱讀器屏幕的刷新率高于早前機(jī)型，但批評(píng)家指出，相比蘋果、三星設(shè)備的顯示屏，它們?nèi)燥@過時(shí)?！拔也⑽纯吹诫娮蛹埣夹g(shù)在過去幾年有明顯改善?！备话钭C券分析師卡爾文·邵（CalvinShao）表示。
元太科技利用亞馬遜的市場(chǎng)地位說服公眾使用電子書閱讀器，主要手段是提供有吸引力的書籍、無線連接和即時(shí)下載承諾。元太科技表示，他們并未因此而感到恐慌，并打算在找到新立足點(diǎn)的市場(chǎng)發(fā)揮更核心作用?！半S著我們新產(chǎn)品的推出，我們將不再是一家組件供應(yīng)商。”劉思誠表示。
但是阿爾瓦·泰勒（AlvaTaylor）認(rèn)為，元太科技取得成功的幾率有限。他將電子墨水作為其在美國達(dá)特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院課程中的個(gè)案研究。“對(duì)于正在尋求一種技術(shù)解決方案的公司來說，成功率很低。”他說。（責(zé)編：陶?qǐng)A秀）
元太科技電子書顯示屏出貨遭遇波折
元太科技制造了多數(shù)設(shè)備中所用的黑白顯示屏，比如亞馬遜的Kindle和巴諾的Nook電子書閱讀器。在經(jīng)歷了5年的快速增長(zhǎng)后，元太科技的顯示屏出貨量增長(zhǎng)了100倍，但是在2011年底遭遇了波折，月營收在兩個(gè)月內(nèi)下降了91%。“低端用戶放棄了這一市場(chǎng)?！痹萍际紫癄I銷官瑞拉姆·佩魯文巴（SriramPeruvemba）表示。
皮尤研究中心最近的調(diào)查顯示，在年齡超過30歲的美國人中，不到50%的人在電子書閱讀器上閱讀電子書；在年齡低于30歲的美國人中，使用電子書閱讀器閱讀電子書的人更是不到四分之一。
電子書閱讀器的最初優(yōu)勢(shì)在于其配備的可反射顯示屏，它可以在陽光下進(jìn)行閱讀，并僅需要非常少的電量。但是蘋果iPad在背光顯示屏、節(jié)能技術(shù)上取得了成功，新款小尺寸平板電腦機(jī)型更是讓電子書閱讀器成為一種過渡技術(shù)。
而現(xiàn)在，像元太科技這樣的電子紙公司正尋求銷售技術(shù)的新方式。部分公司還完全停止了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。分析師已經(jīng)下調(diào)了電子書閱讀器的出貨量預(yù)期，而且幅度巨大。市場(chǎng)調(diào)研公司IHSiSuppli去年12月預(yù)計(jì)，2014年電子書閱讀器的出貨量將達(dá)到4300萬臺(tái)。但是該公司在上月又調(diào)整了這一數(shù)據(jù)，將出貨量下調(diào)了三分之二。
相比之下，摩根士丹利在今年6月份將2013年的平板電腦出貨量預(yù)期提升了一倍。該投資公司預(yù)計(jì)2016年全球平板電腦的出貨量將達(dá)到2.16億臺(tái)，其在2011年2月的預(yù)期為1.02億臺(tái)。
拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域以增營收
日本輪胎制造商普利司通在經(jīng)歷了6年研發(fā)后在今年停止了電子紙的生產(chǎn)，并將原因歸結(jié)于價(jià)格的下降和配備液晶屏的平板電腦的興起。其合作伙伴臺(tái)達(dá)電子也表示退出這一市場(chǎng)。
高通此前收購了兩家創(chuàng)業(yè)公司，并發(fā)布了包括針對(duì)韓國市場(chǎng)的Kyobo閱讀器等幾款設(shè)備。該公司在今年7月告訴投資者稱，他們現(xiàn)在將專注于授權(quán)其Mirasol顯示技術(shù)。英國公司PlasticLogic表示，他們已經(jīng)停止生產(chǎn)電子書閱讀器，并尋求向信用卡等設(shè)備授權(quán)其顯示技術(shù)。這就使得元太科技在電子紙市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，該公司在今年收購了剩余幾家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一的鑼洤科技（SiPixTechnology）。
并非所有都是壞消息。新一代前置照明的電子書閱讀器已經(jīng)上市，允許在黑暗環(huán)境下閱讀。亞馬遜KindlePaperwhite也迅速告罄，該設(shè)備連同售價(jià)69美元的Kindle閱讀器是亞馬遜網(wǎng)站上第二大、第三大暢銷品。亞馬遜近期還向兩大新市場(chǎng)--日本和印度--發(fā)售了Kindle電子書閱讀器。
元太科技營收從去年晚些時(shí)候開始有所恢復(fù)，該公司CEO劉思誠(ScottLiu)周三在發(fā)布季度財(cái)報(bào)時(shí)承諾，下一季度業(yè)績(jī)將會(huì)更好。
不過元太科技押注的未來不是消費(fèi)者購買更多閱讀器，而是在其它領(lǐng)域，包含教育市場(chǎng)，該市場(chǎng)被認(rèn)為是推進(jìn)營收增長(zhǎng)必不可少的領(lǐng)域。
創(chuàng)新緩慢成功率低
但不是所有人都為此樂觀，這不僅僅是因?yàn)殡娮幽呀?jīng)被新興平板電腦所壓制，而是因?yàn)槠鋭?chuàng)新緩慢。盡管最新Kindle閱讀器屏幕的刷新率高于早前機(jī)型，但批評(píng)家指出，相比蘋果、三星設(shè)備的顯示屏，它們?nèi)燥@過時(shí)?！拔也⑽纯吹诫娮蛹埣夹g(shù)在過去幾年有明顯改善?！备话钭C券分析師卡爾文·邵（CalvinShao）表示。
元太科技利用亞馬遜的市場(chǎng)地位說服公眾使用電子書閱讀器，主要手段是提供有吸引力的書籍、無線連接和即時(shí)下載承諾。元太科技表示，他們并未因此而感到恐慌，并打算在找到新立足點(diǎn)的市場(chǎng)發(fā)揮更核心作用?！半S著我們新產(chǎn)品的推出，我們將不再是一家組件供應(yīng)商。”劉思誠表示。
但是阿爾瓦·泰勒（AlvaTaylor）認(rèn)為，元太科技取得成功的幾率有限。他將電子墨水作為其在美國達(dá)特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院課程中的個(gè)案研究。“對(duì)于正在尋求一種技術(shù)解決方案的公司來說，成功率很低。”他說。（責(zé)編：陶?qǐng)A秀）
下載文檔
