中國IC公司進(jìn)軍美國市場攻略

大多數(shù)中國廠商還是以國內(nèi)市場為主，但也有越來越多的中國廠商開始涉足全球市場。美國EE Times前主編吉田順子從另一個(gè)角度來看中國IC廠商的競爭力，探討了他們?cè)诿绹袌龅臋C(jī)會(huì)。

從蘋果說開去

自2007年推出iPhone以后，蘋果公司為手機(jī)市場設(shè)定了一個(gè)較高的技術(shù)標(biāo)桿。從那以后，整個(gè)行業(yè)不得不以更快的速度運(yùn)轉(zhuǎn)，幾乎每12個(gè)月就要進(jìn)行重大的升級(jí)，以至于消費(fèi)者更換手機(jī)的速度也在不斷加快。

雖然今年全球經(jīng)濟(jì)情勢不佳，產(chǎn)業(yè)景氣低迷不振，但蘋果、三星的智能手機(jī)及平板電腦依然熱賣，他們儼然成為IC設(shè)計(jì)廠商業(yè)績成長的強(qiáng)大助力。許多IC設(shè)計(jì)廠商都以順利打進(jìn)蘋果供應(yīng)鏈為目標(biāo)。

吉田順子指出，“設(shè)計(jì)將會(huì)為IC設(shè)計(jì)公司贏得機(jī)會(huì)”。蘋果將盡其可能保持它領(lǐng)先的性能和保證供應(yīng)鏈，它在新的iPhone產(chǎn)品中已經(jīng)更換了基帶處理器、音頻芯片和Wi-Fi/藍(lán)牙組合芯片的供應(yīng)商。

吉田順子

在基帶處理器方面，高通已經(jīng)取得了領(lǐng)先，但是隨著4G LTE的到來，將會(huì)開啟一個(gè)全新的機(jī)會(huì)。如果蘋果決定做一個(gè)低成本的iPhone，它將需要一個(gè)像高通驍龍一樣的帶基帶的處理器；另外，蘋果也可能需要可提供高速4G LTE射頻收發(fā)器芯片；而在藍(lán)牙/Wi-Fi模塊方面，博通和TI之間的競爭將加??；對(duì)于天線的選擇，具有最好的LTE多輸入與多輸出(MIMO)性能的天線技術(shù)將會(huì)勝出。

電源管理芯片方面，Maxim被認(rèn)為是手機(jī)電源管理/音頻芯片的佼佼者，TI則緊隨其后。這兩家芯片廠商都強(qiáng)調(diào)其音頻芯片的優(yōu)越性能(高音頻品質(zhì)、低功耗)。Dialog在電源管理方面也不惶多讓。但隨著Cortex-A15架構(gòu)的到來，可能會(huì)開啟新的競爭。

音頻芯片方面，Cirrus Logic成功進(jìn)駐蘋果即將上市新產(chǎn)品，手機(jī)用的音頻芯片供應(yīng)商當(dāng)然不只有Cirrus Logic一家，其競爭對(duì)手包括了Dialog、歐勝、Maxim以及TI；在這些廠商中，Dialog的芯片也跟Cirrus一樣是蘋果產(chǎn)品內(nèi)的常客，不過非音頻芯片，而是電源管理芯片。Dialog與Cirrus在蘋果數(shù)代產(chǎn)品中都占有一席之地。

最后，吉田順子總結(jié)說，“中國IC公司在5年內(nèi)，會(huì)有不止一家的中國IC設(shè)計(jì)廠商打進(jìn)蘋果的iPhone產(chǎn)品供應(yīng)鏈。”

中國高管們的聲音 

據(jù)報(bào)道，中國的無晶圓廠(Fabless)公司數(shù)量至少有450多家，幾年之后會(huì)有多少家能真正存活下來還是未知之?dāng)?shù)，那么如何讓他們茁壯成長，在全球市場發(fā)揮影響力呢？ 

中國一些業(yè)界高級(jí)主管們指出，在假設(shè)這些Fabless公司都繼續(xù)他們當(dāng)前業(yè)務(wù)模式的情況下，至少還要2~10年的時(shí)間，才能看出這些驟然崛起的企業(yè)會(huì)消失還是走上正軌。 

從根本上來看，大家對(duì)該產(chǎn)業(yè)未來前景的看法與猜測都有很大不同，但基本上大家似乎都同意，以目前中國的Fabless模式來看，要長期維持下去似乎不大可能。中國企業(yè)不能僅仰賴今天的成本優(yōu)勢或勞動(dòng)力優(yōu)勢來維持成長。然而，殘酷的事實(shí)是，在中國成本優(yōu)勢已經(jīng)讓很多公司雇用了兩倍或是三倍的工程師。 

芯原微電子總裁兼CEO戴偉民對(duì)中國Fabless模式提出警告：“不改變目前的商業(yè)模式就走不出去?！币?yàn)槿粑茨馨l(fā)展處獨(dú)特的商業(yè)模式的話，未來兩年內(nèi)許多業(yè)務(wù)都將無以為繼。而且，現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)的問題是中國的工程師成本也日漸升高。 

ARM中國總裁吳雄昂認(rèn)為，以今天中國的Fabless模式來看，“目前中國廠商由于同質(zhì)化太高而深陷價(jià)格戰(zhàn)之中。”這種模式必然不會(huì)長久，中國Fabless公司必須掌握創(chuàng)新力量才能生存下去。 

新思科技(Synopsys)全球副總裁、亞太區(qū)總裁潘建岳指出，“如果你想在全球市場中插一腳，你就會(huì)需要全球性的人才和全球供應(yīng)鏈?！?nbsp;

展訊董事長李力游在被問到什么樣的芯片公司才是“世界級(jí)”的時(shí)說，“用過中國態(tài)度，提供美國技術(shù)?！?nbsp;

總的來說，有五大策略破解蘋果，一是性能，性能還是性能；二是安全的晶圓代工廠；三是創(chuàng)新和集成；四是尋找中國之外的工程技術(shù)人才。吉田順子表示，“中國的Fabless公司應(yīng)該積極招聘歐洲、日本和美國硅谷的工程技術(shù)人才，從他們那里學(xué)習(xí)半導(dǎo)體技術(shù)”；五是藉由并購及收購來強(qiáng)化自身能力，這樣就不必一切從頭開始了。 

吉田順子說，中國Fabless公司會(huì)贏得未來，并不是因?yàn)橹袊就罠abless公司的成本競爭力，而是速度和執(zhí)行力。中國能迅速對(duì)市場做出反應(yīng)，隨著所有關(guān)鍵的元件供應(yīng)商和制造商紛紛在中國設(shè)立公司，中國當(dāng)?shù)卣谛纬梢粋€(gè)巨大的生態(tài)系統(tǒng)，這將讓中國的Fabless業(yè)務(wù)模式更能發(fā)揮效率。另外，聯(lián)發(fā)科(Media Tek)和晨星(MStar)這兩家臺(tái)灣IC大廠在手機(jī)、數(shù)字電視領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，給中國Fabless公司以很大的借鑒意義。這兩家公司一直維持著較低的成本結(jié)構(gòu)，而且已經(jīng)透過全球供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)全球化經(jīng)營?，F(xiàn)在，他們成為了眾多中國本土Fabless公司試圖模仿的對(duì)象。

其他美國熱點(diǎn)市場的機(jī)會(huì)

同時(shí)，吉田順子也指出，“智能手機(jī)并不是全部，想想谷歌(Google)和臉書(Facebook)，基礎(chǔ)設(shè)施需要滿足IP網(wǎng)絡(luò)容量的爆炸性增長需求。所以，在路由器、交換機(jī)和 服務(wù)器領(lǐng)域，中國Fabless公司還大有可為。”

據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Dell’Oro Group的研究報(bào)告顯示，2011年全球路由器市場已達(dá)121億美元，預(yù)計(jì)在2016年將達(dá)到180億美元。其驅(qū)動(dòng)力主要來自為適應(yīng)傳輸容量的增長的網(wǎng)絡(luò)容量的擴(kuò)展，過渡到基于移動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施(LTE)的IP、有線IP服務(wù)(包括視頻/IPTV、商務(wù)服務(wù)、基于光纖的住宅帶寬)、企業(yè)的分支機(jī)構(gòu)升級(jí)到多業(yè)務(wù)平臺(tái)、以及企業(yè)數(shù)據(jù)中心的廣域網(wǎng)(WAN)的連接和傳輸。

2011年全球路由器市場
Source:Dell’Oro Group

高端路由器需要性能優(yōu)良、具有高密度高速端口和巨大交換容量，大多數(shù)的路由器制造商通過開發(fā)定制的ASIC實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，但也有一些制造商依靠網(wǎng)絡(luò)處理器性能的提升來實(shí)現(xiàn)。

另據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Dell’Oro Group的研究報(bào)告分析，2011年全球交換機(jī)市場已達(dá)201億美元，預(yù)計(jì)2016年會(huì)達(dá)到250億美元的規(guī)模。以太網(wǎng)交換機(jī)的增長主要來自數(shù)據(jù)中心整合、云端、Web2.0數(shù)據(jù)中心建設(shè)和 服務(wù)器端口的演進(jìn)。目前業(yè)界討論數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)架構(gòu)的發(fā)展，更主要是在談服務(wù)器的發(fā)展，而服務(wù)器的發(fā)展離不開對(duì)于寬帶不斷的增長訴求。從2000年開始，服務(wù)器GE端口持續(xù)了10年左右的時(shí)間，現(xiàn)在服務(wù)器基本上是10GE的端口，而未來10年將會(huì)是40GE/100GE兩種類型接口相繼出現(xiàn)并共存的10年。 [!--empirenews.page--]

2011年全球交換機(jī)市場
Source:Dell’Oro Group

總的來看，未來中國本土IC設(shè)計(jì)廠商在美國市場的機(jī)會(huì)還有很多，他們獲得更大回報(bào)的潛力已經(jīng)存在。不過，這需要看他們能否抓緊機(jī)遇。

“相信有一天，中國也會(huì)有像高通、博通和TI一樣偉大的公司出現(xiàn)的?！奔镯樧幼詈笳f。