蘋果由攻轉守:iPhone5承載未來希望

目前距離第一代iPhone的發(fā)布已有5年時間。分析師認為，蘋果正在iPhone設計方面應對三星和其他智能手機廠商的挑戰(zhàn)，例如首次增大了屏幕尺寸，并將支持更快的移動通信網絡。
預計蘋果將于周三發(fā)布這一新款手機，從而在這些方面縮小與三星等競爭對手的差距。業(yè)內人士預計，新一代iPhone將支持4G LTE網絡，而屏幕尺寸將從3.5英寸擴大至4英寸。
不過業(yè)內仍在關注，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)是否能帶來其他驚喜，以及新一代iPhone能否提供突破性的技術，在當前激烈的智能手機大戰(zhàn)中脫穎而出。Stern Agee分析師肖·吳(Shaw Wu)表示：“蘋果已在很長很長時間內是其他公司的目標。他們曾是行業(yè)新貴，而目前則更多處于防御性角色。”
以往在新產品發(fā)布前，蘋果股價通常會大幅上漲，而投資者將在產品發(fā)布后賣出蘋果股票。過去6周中，蘋果股價已上漲了15%，并于本周一創(chuàng)下歷史新高。
競爭激烈
自2007年第一代iPhone推出以來，蘋果就面臨了較大的競爭壓力。不過蘋果的競爭對手總是在改變，最初是RIM和諾基亞，而目前則是三星等亞洲廠商。目前還沒有一家廠商能像蘋果一樣，實現(xiàn)硬件和軟件的無縫整合，但谷歌Android已成為全球用戶數(shù)最多的移動操作系統(tǒng)，三星則是領先的Android手機廠商。
上周，諾基亞發(fā)布了采用微軟Windows Phone(微博) 8系統(tǒng)的新款Lumia智能手機。這些新產品都將成為蘋果的有力競爭對手。Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內西(Carolina Milanesi)表示：“擴大市場份額正越來越難。”
iPhone對蘋果的營收貢獻達到一半，因此庫克需要憑借新款iPhone來吸引投資者和消費者。在擔任蘋果CEO一年多之后，庫克保持了蘋果的增長率，但外界對于他長期的創(chuàng)新和營銷能力仍未做出評判。
目前大部分科技行業(yè)專家認為，新款iPhone不會在智能手機硬件技術方面帶來太大突破，但分析師仍預期，在截至9月底的這一季度中，蘋果將售出1000萬至1200萬部iPhone。
蘋果的優(yōu)勢
在與Android手機的競爭中，蘋果的優(yōu)勢在于領先的硬件設計、在不同設備之間對內容的整合，以及由應用、音樂、游戲和其他媒體內容構成的龐大生態(tài)系統(tǒng)。競爭對手產品往往無法提供這些內容和服務。
盡管Android是一款開源系統(tǒng)并提供給手機廠商免費使用，但蘋果的封閉生態(tài)系統(tǒng)確保了一致性，并帶來了用戶忠誠度。這促使開發(fā)者持續(xù)向蘋果平臺進行投入。