[導讀]9月12 日蘋果 iPhone 5 面世，然而圍繞著蘋果最新產(chǎn)品核心部件的爭奪中，曾經(jīng)占據(jù)蘋果零部件供應 40%市場的三星電子顯然成為了失意者。蘋果正在加速推動核心部件的“去三星化”，來減弱核心零部件受制于三星的局面，
9月12 日蘋果 iPhone 5 面世，然而圍繞著蘋果最新產(chǎn)品核心部件的爭奪中，曾經(jīng)占據(jù)蘋果零部件供應 40%市場的三星電子顯然成為了失意者。
蘋果正在加速推動核心部件的“去三星化”，來減弱核心零部件受制于三星的局面，這一選擇讓更多的液晶面板、內存甚至是電池廠商看到了希望。
繼將部分 DRAM 與 NAND Flash 訂單轉向東芝、海力士和爾必達后，從 iPhone4開始已經(jīng)不再采購三星液晶面板，蘋果新一代 iPhone 的面板采購依然將三星排除在外，而是采用了韓國 LGD，以及日本的 JapanDisplay 與夏普。
同樣對于 iPad mini的面板訂單，LGD、夏普，以及來自臺灣的友達成為最終的入圍者。除了與三星的專利官司外，蘋果在新產(chǎn)品的面板采購中徹底放棄三星，主要是因為整合后的三星Display 在中小尺寸領域已將重點轉向 AM-OLED 技術，這與蘋果要求的高清晰度、高像素的面板技術方向都出現(xiàn)了偏差。
不過由于新產(chǎn)品很快即將面世，但夏普等新面板供應商采用 IGZO 技術的新面板量產(chǎn)速度有些推后，蘋果 2012 年底預計出貨5000 萬臺新一代 iPhone 可能出現(xiàn)短期內缺貨的局面。
面板全部出局
三星出局不僅是因為雙方的競爭關系，而且三星在中小尺寸面板的一些核心參數(shù)上也無法達到蘋果的要求。
“其實蘋果的去三星化從 iPhone 就開始了，當時三星面板供貨的占有率已經(jīng)降低到 10%左右，但現(xiàn)在三星在蘋果新品的面板訂單中已基本全部出局?！本〇|方副總裁張宇 9 月 12 日告訴本報記者。
消息人士告訴記者，蘋果的新一代 iPhone 在發(fā)布前已經(jīng)完成超過 300 萬臺的生產(chǎn)量，前期采用的面板主要是來自 LGD和日本的 Japan Display，而夏普因連續(xù)巨虧和生產(chǎn)工廠的調整導致面板量產(chǎn)時間推遲，已經(jīng)無法趕上首批新 iPhone 的訂單。
記者了解到，LGD 的 IPS 硬屏技術在分辨率和亮度等技術參數(shù)上的優(yōu)勢一直是蘋果最為倚重的面板產(chǎn)品，在 iPhone 和iPhone4S 的面板供應中一直居領先的位置，而 LGD 在 IPS 硬屏技術上又采用低溫多晶硅技術開發(fā)的 in-cell新制程的視網(wǎng)膜面板，這次又成為新一代蘋果智能手機最大的面板訂單獲得者。
與 LGD 相比， Japan Display 在低溫多晶硅面板領域擁有更明顯的技術優(yōu)勢。Japan Display 今年 4月掛牌后依靠其開發(fā)的 651ppi 高像素密度面板，以及常規(guī)的 400PPI中小尺寸面板已躍居全球中小尺寸面板出貨額的首位，并入圍蘋果新智能手機面板供應商。Japan Display 去年 11月才成立，由日本政府旗下官民基金“產(chǎn)業(yè)革新機構(INCJ)”出資 2000 億日元控股 70%，東芝、索尼和松下三家公司參股。
Displaysearch中國區(qū)市場總監(jiān)張兵告訴記者，“蘋果選擇面板對于技術參數(shù)要求很高，三星出局不僅是因為雙方的競爭關系，而且三星在中小尺寸面板的一些核心參數(shù)上也無法達到蘋果的要求，比如說蘋果的面板要求必須在300PPI 以上的像素，三星原有的中小尺寸面板就無法達到?！?BR>
張宇也表示，其實三星 Display 現(xiàn)在的主要方向瞄準 AM-OLED技術，雖然這種新顯示技術在色彩飽和度、自發(fā)光等技術上有優(yōu)勢，但在像素、分辨率等方面要與蘋果的要求相差較遠，這也是蘋果一直拒絕采用三星占90% 市場的 AM-OLED 面板的主要原因。
他還指出，“AM-OLED 雖然也進行升級推出 SUPER AM-OLED 產(chǎn)品，但其成本要比低溫多晶體和夏普的 IGZO(金屬氧化物)技術高出幾倍，短期內缺乏競爭力，蘋果和三星正在讓未來的中小尺寸面板技術方向發(fā)生分歧?！?BR>
值得注意的是，除了日本和韓國的新技術面板入圍外，來自臺灣地區(qū)的友達也首次成為蘋果 iPad mini的面板供應商，這一消息已經(jīng)得到友達方面的承認。據(jù)悉，今年 6 月友達和 LGD 已經(jīng)開始向蘋果提供少量 iPad mini 面板，而9 月友達提供的數(shù)字已經(jīng)上升到超過其產(chǎn)能的近 50 萬片，而 LGD 則達到 60 萬片的最大產(chǎn)能。
不過由于另外一家供應商夏普的量產(chǎn)推遲，有消息稱，iPad mini 和升級后的 The new iPad 可能要推遲到 10月份發(fā)布。
新入圍者的考驗
蘋果也在不斷調整其技術要求，這導致很多供應商在獲得蘋果面板訂單初期是無法盈利的。
對于夏普、友達等替代供應商來說，蘋果的海量訂單是其面板業(yè)務扭虧甚至未來最主要的增長點，但是蘋果對于面板質量的高要求也讓它們承受著巨大壓力和虧損的風險。
按照蘋果方面的規(guī)劃，在新一代 iphone 發(fā)布后到年底至少要達到 5000萬臺的全球出貨量，這對于面板供應商意味著巨大的機會。夏普大中華區(qū)董事長菅野直行告訴本報記者，夏普在新一輪業(yè)務調整后其最為核心的業(yè)務就將是采用獨有IGZO 技術的中小液晶面板業(yè)務，為此夏普將龜山的第 1 和第 2工廠調整，其中第一工廠主要是智能手機面板，而第二工廠則是平板電腦用面板，加上多氣和天理工廠部分用于智能手機。
雖然他沒有透露具體的客戶，但調整后的夏普中小尺寸液晶中最大的客戶將是蘋果，雖然其也在開發(fā)基于 WIN8的筆記本電腦和平板電腦市場，以及超級本市場，但是蘋果的訂單依然將占其未來業(yè)務收入的 50% 以上。
夏普與鴻海各自持股 37.5% 的 10代線同樣將蘋果智能電視的訂單作為未來生存和扭虧的最為重要的砝碼，不過蘋果智能電視的不斷推遲讓夏普已經(jīng)蒙受了損失。
夏普 2011 年在 The new iPad 面板的采購爭奪中曾經(jīng)成為蘋果的第三大供應商，但由于其 IGZO技術在一些核心技術參數(shù)沒有通過蘋果的測試，蘋果將其首批面板訂單從 100 萬砍到幾乎為零，這也是導致夏普 2011財年以及新財年第一季度巨虧的重要原因。
張兵告訴記者，蘋果對于新的面板供應商的技術考核是非常嚴格的，即便獲得入圍資格，蘋果也在不斷調整其技術要求，這導致很多供應商在獲得蘋果面板訂單初期是無法盈利的，所以夏普和友達要借蘋果來扭虧的想法有些冒險。
不過有消息人士透露，此前遭遇蘋果砍單的夏普在生產(chǎn)恢復正常后還是有望借助蘋果走出困境的，其中蘋果將對已經(jīng)發(fā)布的新 iPad進行改造，并推出相對應的改進版，而該機也可能采取夏普的 IGZO 面板，這給夏普的中小尺寸面板帶來了機會。
但是對于蘋果來說，新的面板供應商在技術上的磨合，以及其量產(chǎn)速度的快慢將可能影響到其新產(chǎn)品的出貨速度，夏普的 IGZO面板的生產(chǎn)能否提速將對蘋果新品是否缺貨造成較大影響。[!--empirenews.page--]
除了來自蘋果的技術考核外，夏普、友達，以及 Japan Display之間也存在著激烈的技術競爭，在低溫多晶硅和金屬氧化物等技術方向上存在競爭。
對此張宇表示，“國內的面板廠商從目前來看還難以達到蘋果產(chǎn)品要求的技術參數(shù)，但是包括京東方、華星光電都在金屬氧化物等新技術上進行布局，相信未來國產(chǎn)面板也有望加入到蘋果面板訂單的爭奪中?！?
蘋果正在加速推動核心部件的“去三星化”，來減弱核心零部件受制于三星的局面，這一選擇讓更多的液晶面板、內存甚至是電池廠商看到了希望。
繼將部分 DRAM 與 NAND Flash 訂單轉向東芝、海力士和爾必達后，從 iPhone4開始已經(jīng)不再采購三星液晶面板，蘋果新一代 iPhone 的面板采購依然將三星排除在外，而是采用了韓國 LGD，以及日本的 JapanDisplay 與夏普。
同樣對于 iPad mini的面板訂單，LGD、夏普，以及來自臺灣的友達成為最終的入圍者。除了與三星的專利官司外，蘋果在新產(chǎn)品的面板采購中徹底放棄三星，主要是因為整合后的三星Display 在中小尺寸領域已將重點轉向 AM-OLED 技術，這與蘋果要求的高清晰度、高像素的面板技術方向都出現(xiàn)了偏差。
不過由于新產(chǎn)品很快即將面世，但夏普等新面板供應商采用 IGZO 技術的新面板量產(chǎn)速度有些推后，蘋果 2012 年底預計出貨5000 萬臺新一代 iPhone 可能出現(xiàn)短期內缺貨的局面。
面板全部出局
三星出局不僅是因為雙方的競爭關系，而且三星在中小尺寸面板的一些核心參數(shù)上也無法達到蘋果的要求。
“其實蘋果的去三星化從 iPhone 就開始了，當時三星面板供貨的占有率已經(jīng)降低到 10%左右，但現(xiàn)在三星在蘋果新品的面板訂單中已基本全部出局?！本〇|方副總裁張宇 9 月 12 日告訴本報記者。
消息人士告訴記者，蘋果的新一代 iPhone 在發(fā)布前已經(jīng)完成超過 300 萬臺的生產(chǎn)量，前期采用的面板主要是來自 LGD和日本的 Japan Display，而夏普因連續(xù)巨虧和生產(chǎn)工廠的調整導致面板量產(chǎn)時間推遲，已經(jīng)無法趕上首批新 iPhone 的訂單。
記者了解到，LGD 的 IPS 硬屏技術在分辨率和亮度等技術參數(shù)上的優(yōu)勢一直是蘋果最為倚重的面板產(chǎn)品，在 iPhone 和iPhone4S 的面板供應中一直居領先的位置，而 LGD 在 IPS 硬屏技術上又采用低溫多晶硅技術開發(fā)的 in-cell新制程的視網(wǎng)膜面板，這次又成為新一代蘋果智能手機最大的面板訂單獲得者。
與 LGD 相比， Japan Display 在低溫多晶硅面板領域擁有更明顯的技術優(yōu)勢。Japan Display 今年 4月掛牌后依靠其開發(fā)的 651ppi 高像素密度面板，以及常規(guī)的 400PPI中小尺寸面板已躍居全球中小尺寸面板出貨額的首位，并入圍蘋果新智能手機面板供應商。Japan Display 去年 11月才成立，由日本政府旗下官民基金“產(chǎn)業(yè)革新機構(INCJ)”出資 2000 億日元控股 70%，東芝、索尼和松下三家公司參股。
Displaysearch中國區(qū)市場總監(jiān)張兵告訴記者，“蘋果選擇面板對于技術參數(shù)要求很高，三星出局不僅是因為雙方的競爭關系，而且三星在中小尺寸面板的一些核心參數(shù)上也無法達到蘋果的要求，比如說蘋果的面板要求必須在300PPI 以上的像素，三星原有的中小尺寸面板就無法達到?！?BR>
張宇也表示，其實三星 Display 現(xiàn)在的主要方向瞄準 AM-OLED技術，雖然這種新顯示技術在色彩飽和度、自發(fā)光等技術上有優(yōu)勢，但在像素、分辨率等方面要與蘋果的要求相差較遠，這也是蘋果一直拒絕采用三星占90% 市場的 AM-OLED 面板的主要原因。
他還指出，“AM-OLED 雖然也進行升級推出 SUPER AM-OLED 產(chǎn)品，但其成本要比低溫多晶體和夏普的 IGZO(金屬氧化物)技術高出幾倍，短期內缺乏競爭力，蘋果和三星正在讓未來的中小尺寸面板技術方向發(fā)生分歧?！?BR>
值得注意的是，除了日本和韓國的新技術面板入圍外，來自臺灣地區(qū)的友達也首次成為蘋果 iPad mini的面板供應商，這一消息已經(jīng)得到友達方面的承認。據(jù)悉，今年 6 月友達和 LGD 已經(jīng)開始向蘋果提供少量 iPad mini 面板，而9 月友達提供的數(shù)字已經(jīng)上升到超過其產(chǎn)能的近 50 萬片，而 LGD 則達到 60 萬片的最大產(chǎn)能。
不過由于另外一家供應商夏普的量產(chǎn)推遲，有消息稱，iPad mini 和升級后的 The new iPad 可能要推遲到 10月份發(fā)布。
新入圍者的考驗
蘋果也在不斷調整其技術要求，這導致很多供應商在獲得蘋果面板訂單初期是無法盈利的。
對于夏普、友達等替代供應商來說，蘋果的海量訂單是其面板業(yè)務扭虧甚至未來最主要的增長點，但是蘋果對于面板質量的高要求也讓它們承受著巨大壓力和虧損的風險。
按照蘋果方面的規(guī)劃，在新一代 iphone 發(fā)布后到年底至少要達到 5000萬臺的全球出貨量，這對于面板供應商意味著巨大的機會。夏普大中華區(qū)董事長菅野直行告訴本報記者，夏普在新一輪業(yè)務調整后其最為核心的業(yè)務就將是采用獨有IGZO 技術的中小液晶面板業(yè)務，為此夏普將龜山的第 1 和第 2工廠調整，其中第一工廠主要是智能手機面板，而第二工廠則是平板電腦用面板，加上多氣和天理工廠部分用于智能手機。
雖然他沒有透露具體的客戶，但調整后的夏普中小尺寸液晶中最大的客戶將是蘋果，雖然其也在開發(fā)基于 WIN8的筆記本電腦和平板電腦市場，以及超級本市場，但是蘋果的訂單依然將占其未來業(yè)務收入的 50% 以上。
夏普與鴻海各自持股 37.5% 的 10代線同樣將蘋果智能電視的訂單作為未來生存和扭虧的最為重要的砝碼，不過蘋果智能電視的不斷推遲讓夏普已經(jīng)蒙受了損失。
夏普 2011 年在 The new iPad 面板的采購爭奪中曾經(jīng)成為蘋果的第三大供應商，但由于其 IGZO技術在一些核心技術參數(shù)沒有通過蘋果的測試，蘋果將其首批面板訂單從 100 萬砍到幾乎為零，這也是導致夏普 2011財年以及新財年第一季度巨虧的重要原因。
張兵告訴記者，蘋果對于新的面板供應商的技術考核是非常嚴格的，即便獲得入圍資格，蘋果也在不斷調整其技術要求，這導致很多供應商在獲得蘋果面板訂單初期是無法盈利的，所以夏普和友達要借蘋果來扭虧的想法有些冒險。
不過有消息人士透露，此前遭遇蘋果砍單的夏普在生產(chǎn)恢復正常后還是有望借助蘋果走出困境的，其中蘋果將對已經(jīng)發(fā)布的新 iPad進行改造，并推出相對應的改進版，而該機也可能采取夏普的 IGZO 面板，這給夏普的中小尺寸面板帶來了機會。
但是對于蘋果來說，新的面板供應商在技術上的磨合，以及其量產(chǎn)速度的快慢將可能影響到其新產(chǎn)品的出貨速度，夏普的 IGZO面板的生產(chǎn)能否提速將對蘋果新品是否缺貨造成較大影響。[!--empirenews.page--]
除了來自蘋果的技術考核外，夏普、友達，以及 Japan Display之間也存在著激烈的技術競爭，在低溫多晶硅和金屬氧化物等技術方向上存在競爭。
對此張宇表示，“國內的面板廠商從目前來看還難以達到蘋果產(chǎn)品要求的技術參數(shù)，但是包括京東方、華星光電都在金屬氧化物等新技術上進行布局，相信未來國產(chǎn)面板也有望加入到蘋果面板訂單的爭奪中?！?
下載文檔
