3G沖擊下CMMB如何生存

無需通過運營商網(wǎng)絡(luò)的電視手機(CMMB)業(yè)務(wù)，一度是即時媒體播報最耀眼的賣點。移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的CMMB手機電視研究報告顯示，截至2012第一季度，國內(nèi)CMMB終端數(shù)量已達到3690萬臺，預(yù)計2012年帶有CMMB功能的終端將達到6000萬臺。原本如此龐大的用戶群體和發(fā)展速度，足以支撐起一個頗為龐大的產(chǎn)業(yè)。但從目前的情況看，CMMB似乎并未討到什么便宜———千萬級別的用戶，還等待去開發(fā)撼動。

一直以來，由于CMMB的推進主要依靠廣電系統(tǒng)，但播放終端的發(fā)展很大程度上依賴于運營商(按規(guī)定所有中國移動TD-SCDMA制式機型均內(nèi)置該功能)，所以這種手機電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容和終端，被分成了兩個體系。

這種情況帶來了一些意想不到的結(jié)果———作為結(jié)合中國移動TD發(fā)展的重要應(yīng)用內(nèi)容，CMMB曾經(jīng)被寄予厚望，但目前的發(fā)展狀況卻有些事與愿違。在南都記者獲得的一份去年中國移動省級公司CMMB推廣方案中，該功能曾被包裝為“第二微博”。

“人們開始習慣于從微博上獲得新聞信息。如果通過手機微博，更能第一時間獲知。”因此移動方面認為，CMMB也同樣具備便攜性和媒體屬性，還能夠推送新聞，因此即便比不上微博，也能通過即時新聞播報獲得用戶的青睞。

在出云咨詢互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師黃林看來，移動“算漏”了重要的一步，“CMMB不能像微博那樣進行互動，只能系統(tǒng)播放什么，用戶就看什么，所以走不了微博的軌跡。”

不過，這是否意味著CMMB沒有未來？倒也未必。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年底CMMB全國城市信號覆蓋率達到95%以上，覆蓋人口近8億，終端用戶超過3600萬，付費用戶達1600萬。CMMB信號質(zhì)量已達運營級別，用戶已成規(guī)模增長，發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR>
CMMB從終端銷售走向?qū)嶋H使用仍有較大的阻力。具體要如何打通？黃林稱，一方面需要電信系統(tǒng)和廣電系統(tǒng)進一步磨合，另一方面則需要整個CMMB產(chǎn)業(yè)鏈集思廣益。據(jù)GO O GLE的調(diào)查顯示，在目前PC、平板電腦、智能手機及電視4類設(shè)備平分天下的“跨屏時代”，將更突顯“內(nèi)容為王”。而廣電系下的CMMB手機電視如果著力打造內(nèi)容，結(jié)合其不需流量、畫質(zhì)相對數(shù)據(jù)流媒體清晰、資費低等突出優(yōu)點，業(yè)務(wù)量勢必出現(xiàn)井噴。

采寫：南都記者方南

視點

CMMB比拼3G 生存機會在哪里？

1直播性

可無時差、隨時隨地看各類直播節(jié)目，這是“手機視頻”無法企及的。

2無流量

與手機視頻最大區(qū)別在于無流量費。當然有月租6元的收視費。

3高清和流暢性

CMMB手機電視的清晰度相對較高，不過也要看基站的布局程度。畫面流暢度也是CMMB手機電視與流量手機視頻的重要區(qū)別。若一萬個人通過有流量的“手機視頻”同時在線收看“歐錦賽決賽”，難免會因網(wǎng)絡(luò)堵塞，出現(xiàn)畫面卡、緩沖、死機等現(xiàn)象。